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波司登:以創(chuàng)新變革塑名牌之魂

聯(lián)盟中國m.jwcmsc.cn 時間: 2014-03-05 來源: 聯(lián)盟中國  作者:應(yīng)曉月

??? 服裝是時代的鏡子,映照著一個時代的夢想和奮斗。

——題記

2014年2月6日,中國人還沉浸在馬年萬家團圓的幸福喜悅中,大洋彼岸的美國,2014秋冬季紐約國際時裝周已在大雪紛飛中優(yōu)雅走來。一場潮味十足的中國時尚品牌Fashion Show給美國時裝界帶來了意外的驚喜。SL的punk精神,thom browne的英倫精英感,被超級男模們演繹得如風(fēng)行水上,傳遞出設(shè)計師靜悄悄的“時尚的平常心”,即使在BCBG等國際大牌面前也毫不遜色。這一刻,紐約的T臺成為其翱翔世界的時尚廣場,一眾時尚人士被驚艷了:New York F/W 2014丨Bosideng?!

波司登亮相美國紐約國際時裝周

是的,Bosideng。就是那個邁出國門、征戰(zhàn)英倫的中國品牌波司登!

中國品牌、英國設(shè)計、美國時尚,波司登“三國演義”在紐約時裝周上的驚鴻漣漪持續(xù)擴散。波司登在Instagram發(fā)布的時裝秀消息,被美國著名精品百貨店Neiman Marcus、Bergdorf Goodman男裝總經(jīng)理Nick Wooster等時尚人士“點贊”力挺。此前的1月22日,波司登時尚體驗店P(guān)op-up Store高調(diào)進(jìn)駐紐約曼哈頓聯(lián)合廣場Rothmans男裝精品店,產(chǎn)品品類包括針織衫、棉質(zhì)褲裝、襯衫、成衣,以及企業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)品羽絨服。中國駐紐約副總領(lǐng)事程雷、布魯克林區(qū)前區(qū)長Markowitz等在內(nèi)的政商人士、著名藝人、藝術(shù)家和體育明星近二百人出席新聞酒會。波司登還禮聘Hugo Boss品牌前總裁Marty Staff擔(dān)任美國業(yè)務(wù)顧問,顯露出品牌創(chuàng)始人高德康強烈的進(jìn)取心。

波司登連續(xù)17年唯一代表中國防寒服企業(yè)向世界發(fā)布流行趨勢。

其實,2013年高德康和他的伙伴們在最好的大時代也面臨著十年來最大的挑戰(zhàn)。這一年,“第一夫人”的魅力外交振奮著中國服裝從業(yè)者打造時尚品牌的信心,十八屆三中全會確立市場在資源配置中起決定作用的主基調(diào),為品牌經(jīng)濟的發(fā)展提供了巨大空間。也是這一年,中國服裝業(yè)經(jīng)歷著難捱的轉(zhuǎn)型“陣痛”:需求低迷,成本上漲,網(wǎng)購挑戰(zhàn)傳統(tǒng)渠道,品牌并購跌宕起伏……一個個壞消息讓人唏噓感概:中國服裝的黃金時代去哪兒了?

讓人感佩的是,在商海中身經(jīng)百戰(zhàn)的高德康處危不亂,鎮(zhèn)定自若,帶領(lǐng)波司登人以品牌建設(shè)為核心,在轉(zhuǎn)型之年交出了一份精彩的答卷:全年納稅總額達(dá)12.93億元,波司登、雪中飛品牌市場銷售份額位居防寒服領(lǐng)域第一、第二名;波司登品牌強度達(dá)95.5,品牌價值達(dá)184.03億元,列服裝鞋帽行業(yè)首位;獲評工信部“國家級兩化深度融合示范企業(yè)”;企業(yè)博士后科研工作站首位博士后出站;波司登商學(xué)院揭牌;簽約成為英超熱刺隊官方合作伙伴,收購英國男裝Greenwoods,更成為中國品牌崛起于海外市場的新樣本……

談及一年間的風(fēng)雨兼程,高德康低調(diào)中難掩強者的豪情和清醒:“無論是國家層面,還是服裝行業(yè)層面,都在醞釀一場廣泛而深刻的改革,創(chuàng)新變革是通向未來的唯一道路。變革時期,誰都有彎道超車的機會,也有被對手反超的可能。越是成功的品牌,越不能迷信過去的成功,一定要因時而變,順勢而為,用歸零的心態(tài)迎接轉(zhuǎn)型發(fā)展,用創(chuàng)新成就時尚品牌的中國夢!”

變革融合提升經(jīng)營績效

一年來,波司登持續(xù)深化卓越績效管理體系和社會責(zé)任管理體系,不斷增進(jìn)質(zhì)量效益和企業(yè)社會責(zé)任的融合,增強價值發(fā)展的協(xié)調(diào)性和可持續(xù)性,彰顯品牌經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的強大內(nèi)生動力。

波司登在全國服裝企業(yè)中率先導(dǎo)入卓越績效管理模式,采用“走出去、請進(jìn)來”的辦法,在公司形成了“學(xué)習(xí)卓越績效準(zhǔn)則、理解準(zhǔn)則、實踐準(zhǔn)則”的良好氛圍,并成立“卓越績效模式推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組”帶頭實踐。對照卓越績效評價準(zhǔn)則的相關(guān)要求,每年堅持外部評價和自我評價相結(jié)合,不斷尋找改進(jìn)和創(chuàng)新機會,持續(xù)變革,實現(xiàn)了從單純的“抓產(chǎn)品質(zhì)量”到抓“實現(xiàn)企業(yè)基業(yè)長青的發(fā)展質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變。結(jié)合發(fā)展實踐,凝煉出獨特的企業(yè)使命、愿景和價值觀,并通過多種形式向全體員工、主要供應(yīng)商和合作伙伴宣貫、溝通。2013年1月,中國質(zhì)量協(xié)會、中華全國總工會授予高德康董事長“中國杰出質(zhì)量人(全國質(zhì)量獎個人獎)”稱號,表彰他多年堅持質(zhì)量效益,為中國制造贏得了世界的矚目與尊重。2014年2月10日,波司登也被江蘇省人民政府授予第二屆江蘇質(zhì)量獎。

全國人大代表、波司登集團董事長高德康

高德康認(rèn)為,社會責(zé)任感是企業(yè)家素質(zhì)的首要因素,企業(yè)履行社會責(zé)任要從核心價值觀和持續(xù)發(fā)展的理念出發(fā),講求質(zhì)量效益和社會責(zé)任的統(tǒng)一,促進(jìn)社會責(zé)任與經(jīng)營管理的融合。近年來,波司登按照中國紡織工業(yè)聯(lián)合會CSC9000T體系要求,加強在社會責(zé)任、信息披露以及價值鏈管理等方面的能力建設(shè),營造公共責(zé)任、社會公益、道德行為三位一體的企業(yè)社會責(zé)任體系,連續(xù)兩年獲評行業(yè)社會責(zé)任信息披露示范獎。波司登還將企業(yè)的創(chuàng)新機制和合作共贏的價值鏈管理模式推廣到上下游產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴,強化經(jīng)營誠信和社會責(zé)任,共同打造品牌價值鏈。2014年1月17日,高德康光榮當(dāng)選“2013年度中國企業(yè)社會責(zé)任杰出企業(yè)家”。

波司登還把“人力資源是企業(yè)的第一資源”放在首要位置,探索以企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為導(dǎo)向的人才培養(yǎng)工程,2012年9月,籌辦波司登商學(xué)院,通過健全完善集團教育培訓(xùn)體系,創(chuàng)新培訓(xùn)機制、培訓(xùn)方式和培訓(xùn)內(nèi)容,與國內(nèi)外知名機構(gòu)合作啟動職業(yè)經(jīng)理研修班,培養(yǎng)了一批高層經(jīng)營管理人才和終端零售專業(yè)人才。2014年1月6日,波司登商學(xué)院正式揭牌成立,并被江蘇省經(jīng)信委授予“省級示范性企業(yè)大學(xué)”。目前,波司登商學(xué)院正結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略,努力鍛造高素質(zhì)的國際化人才隊伍,為轉(zhuǎn)型成為一家“世界知名的綜合服裝品牌營運商”積蓄人才支持和智力保障。

創(chuàng)新驅(qū)動再造品牌優(yōu)勢

2013年5月31日,波司登博士后工作站首位博士后出站答辯會現(xiàn)場。兩種外觀幾乎一樣的白色面料被分別點燃,傳統(tǒng)的聚酯面料一點即燃,另一種面料雖遇火融化但始終沒有燃燒,這正是波司登博士后工作站最新的科研成果——多功能阻燃聚酯纖維。出席答辯會的專家們認(rèn)為,這一科研成果的主要技術(shù)性能達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先、國際先進(jìn)水平,產(chǎn)業(yè)化后應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛。目前,項目已申請國家發(fā)明專利,入列江蘇省重點技術(shù)創(chuàng)新項目,并啟動中試。

在生產(chǎn)條線,波司登在中國羽絨服行業(yè)率先引進(jìn)瑞典銥騰智能吊掛系統(tǒng)。經(jīng)過兩年優(yōu)化運行,在生產(chǎn)效率、軟硬件知識、管理水平、生產(chǎn)現(xiàn)場、工人受益等方面表現(xiàn)優(yōu)異,成為ETON吊掛系統(tǒng)公司的“最佳用戶”。公司還全面推廣“單件流”、模塊化生產(chǎn)模式,勞動效率及品質(zhì)控制提升到了新臺階。

在品牌推廣和市場營銷方面,波司登提出“暖時尚”新主張,以“色、輕、搭、暖”重新定義溫暖含義,傳播品牌時尚形象。在啟動2013全球時尚地標(biāo)巡回展的同時,運營“波司登風(fēng)尚”官方微博、“潮范”社區(qū)、終端攜手明星達(dá)人等方式,全面整合線上線下營銷資源,以玩樂、輕松的互動形式建立起和輕消費群體的情感溝通,推動品牌形象向青春、時尚、活力轉(zhuǎn)型,也快遞了關(guān)愛、交流、信任的社會正能量。

2013年,小米現(xiàn)象、O2O商業(yè)模式、淘寶雙11購物節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)“奇跡”,以全新的商業(yè)意識帶給傳統(tǒng)制造業(yè)改造自身的驅(qū)動力。在高德康眼中,電商平臺也早已從渠道創(chuàng)新試驗轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)自覺的戰(zhàn)略性選擇。波司登順應(yīng)電商、物聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟浪潮趨勢,加大了網(wǎng)購平臺、現(xiàn)代物流科技園和企業(yè)信息化建設(shè)的力度。淘寶雙11購物節(jié)上,波司登全網(wǎng)銷售額達(dá)1.1002億元,較上一年增長近10%。淘寶數(shù)據(jù)監(jiān)測工具數(shù)據(jù)魔方資料顯示,波司登旗艦店羽絨服類商品當(dāng)天銷售額超過6000萬,位居羽絨服類目銷量排名第一位,比排名第二的品牌超出2300萬元。

波司登以“兩化融合”為抓手,改造和提升傳統(tǒng)服裝制造業(yè),發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。公司確立高效率的信息化管理機制,實現(xiàn)了從訂單管理、原料檢測、生產(chǎn)制造、外發(fā)加工、倉儲物流、營銷服務(wù)等經(jīng)營全過程的全面科學(xué)化管理。2013年,波司登以優(yōu)異成績?nèi)雵I(yè)和信息化部“國家級信息化和工業(yè)化深度融合示范企業(yè)”名單,波司登電子商務(wù)集成創(chuàng)新試點工程項目也入選大企業(yè)電子商務(wù)和供應(yīng)鏈信息化提升方向試點項目。6月30日,工信部苗圩部長考察波司登總部時,贊嘆地說:“我對波司登未來的發(fā)展充滿信心!”

逆勢進(jìn)取謀求市場拓展

面對沸沸揚揚的紐約秀場,高德康冷靜之余也不掩飾自己的雄心:“我希望波司登品牌能在美國市場取得巨大的成功,美國是全球最大的時尚市場,在這個市場的成功對品牌的意義是巨大的?!?/p>

平心而論,波司登在美國紐約的艷光四射,絲毫掩蓋不了其在英國乃至歐洲市場上的努力。事實上,2013年波司登在英國連連打出投資“組合拳”:

7月25日,波司登倫敦(Bosideng London)與英超托特納姆熱刺隊(Tottenham Hotspur)達(dá)成商業(yè)合作關(guān)系,成為熱刺隊官方男士正裝合作伙伴。波司登為熱刺隊第一陣容、管理層和董事會提供正裝,品牌形象更廣泛亮相熱刺隊的商務(wù)活動及官方網(wǎng)站、社交媒體渠道等。這次體育和時尚的“聯(lián)姻”,為波司登在英國和倫敦確立品牌地位創(chuàng)造了富有成效的平臺。

9月17日,中國蘇州市在波司登歐洲總部舉行城市形象推介活動。一個品牌代言一座城,波司登成為英國民眾了解蘇州、了解中國文化的窗口,東方特色與英倫風(fēng)格的結(jié)合,使波司登成為東西方文化和時尚交流的載體。

10月11日,波司登以4000萬元收購英國Greenwoods(格林伍茲),獲得旗下Greenwoods及1860等男士服裝品牌。這是波司登“四季化”戰(zhàn)略中的重要一步,也中國服裝界的又一標(biāo)志性海外投資,鞏固了波司登集團男裝業(yè)務(wù)平臺及在英國的市場地位。

波司登還和全球頂尖的電子商務(wù)公司——德國OTTO展開合作,在歐洲乃至全球市場推廣自主品牌,謀求更大的出口份額,成為全省外貿(mào)穩(wěn)增長的成功范例,被評為首屆江蘇省出口企業(yè)優(yōu)質(zhì)獎。

波司登在英國市場的商業(yè)運作,獲得了當(dāng)?shù)孛癖姷恼J(rèn)同和政商界人士的關(guān)注,甚至也包括英國首相卡梅倫。12月3日,卡梅倫首相訪問上海,與一眾中國產(chǎn)業(yè)界菁英把盞言歡,一時成為微信、微博圈狂轉(zhuǎn)的商業(yè)軼事。在這次會面交流中,高德康特意向卡梅倫首相介紹了波司登品牌在中國市場的成長故事,以及投資英國、在倫敦設(shè)立歐洲總部暨品牌旗艦店的發(fā)展情況??穫愂紫喾浅UJ(rèn)同波司登在英國市場的創(chuàng)新戰(zhàn)略,希望波司登擴大在英國的投資。

時尚觀察人士認(rèn)為,從設(shè)立歐洲總部暨倫敦旗艦店,到在美國紐約開店辦秀,從中國制造發(fā)展到中國品牌,波司登與生俱來的品牌意識令人稱道,但品牌國際化還要走很長的路。而波司登的穩(wěn)健布局、步步為營,也恰恰說明:中國品牌正努力掙脫低端、廉價的形象,向全球化時代的“高上大”攀升。

2014年,是波司登全面轉(zhuǎn)型升級、深化改革的一年。波司登將以創(chuàng)新精神和變革舉措打開品牌價值提升、國際化道路、四季化業(yè)務(wù)延展和精益管理等方面的新格局,努力在全球品牌價值鏈中掙得更高的位置,在全球市場上張揚中國品牌的China Style!

責(zé)任編輯: 沈曄
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