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京東、唯品會搶占化妝網(wǎng)購份額，正在引發(fā)新一輪市場化妝品網(wǎng)購價格大戰(zhàn)。然而，低價是否能夠帶來所謂的“正品”或“真品”，正在成為令不少消費者納悶的問題。
以碧歐泉Biotherm活泉爽膚水(中性/混合性肌膚)這一產(chǎn)品為例，其新包裝400ml規(guī)格的折讓力度在一些B2C電商網(wǎng)站已經(jīng)高達48%。不過，碧歐泉所屬的歐萊雅，其中國區(qū)的相關(guān)負責人則強調(diào)，在B2C銷售方面，歐萊雅僅有官網(wǎng)，及指定的網(wǎng)絡(luò)專營店的產(chǎn)品來自其官方渠道。
電商化妝品紛紛大促
由于有了京東和唯品會的“加盟”，2月底3月初，國內(nèi)幾大電商的馬年化妝品大促格外火熱。
為了讓用戶“買得痛快買到爽”，京東先是在2月28日至3月2日三天中，在原有蝴蝶節(jié)促銷優(yōu)惠基礎(chǔ)上，推出“滿600元減380元”優(yōu)惠券限量瘋搶，繼而又在3月1日對雅詩蘭黛、歐萊雅等進口大牌展開不定時瘋狂秒殺。
雖然京東近期在售的進口化妝品折扣普遍在8折上下，但在“滿600元減380元”優(yōu)惠券的有效期內(nèi)，整體折讓程度依舊相當可觀。
唯品會也是馬年化妝品大促的一大看點，這一剛剛宣布1.125億美元收購樂蜂網(wǎng)75%股權(quán)的美股電商公司，今年也在唯品會自身平臺展開美妝大促。以其在售的歐萊雅集團旗下的薇姿和理膚泉為例，薇姿一款凈顏祛痘夜間護理套裝V3，原價498元，折后僅需235元，理膚泉一款名為特安舒護保濕套裝L3的產(chǎn)品，原價707元，4.5折后也僅售315元。
因去年的大促一度引發(fā)外界對電商渠道化妝品真假和質(zhì)量的質(zhì)疑，今年的大促，上述涉足美妝的電商齊齊打起了“真品”和“正品”牌，“騙女生后果很嚴重，不光低價、真才靠譜”，這是京東商城用來宣稱其產(chǎn)品均為正品的電視廣告，而樂蜂則高調(diào)舉辦發(fā)布會，也對外作出100%無水貨的真品承諾。
國際大牌委婉稱“非授權(quán)”
不過，電商們的說法并未得到外資大牌化妝品在華公司的認可。
“為保護我們的消費者，我們強烈建議消費者只在我們的官方零售渠道購買產(chǎn)品來確保產(chǎn)品品質(zhì)。我們的官方銷售渠道包括指定百貨公司專柜，品牌官網(wǎng)和我們的獨立專賣店，絲芙蘭以及倩碧的天貓旗艦店。不然的話，很難判斷產(chǎn)品的完好性是否被破壞、存儲是否得當、是否被改動，更重要的是，產(chǎn)品是否安全可靠的正品?！毖旁娞m黛中國公共事務及企業(yè)傳訊部負責人孫玲玲即向南都如是表示。
依照雅詩蘭黛中國公司的說法，消費者在雅詩蘭黛的授權(quán)官方渠道購買產(chǎn)品，可以確保買到的是有品質(zhì)保證的正品，其安全性和功效均經(jīng)過嚴格的測試。但就其他非授權(quán)電商渠道在售雅詩蘭黛產(chǎn)品的真假及質(zhì)量問題，雅詩蘭黛方面則未予置評。
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