近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)不斷壯大，讓世界看到了機(jī)遇，越來(lái)越多的廠商都針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做出了一定的策略調(diào)整和有針對(duì)性的布局，全球領(lǐng)先的科技公司Xperi一直在深耕中國(guó)市場(chǎng)，全力將最前沿的解決方案、及時(shí)有效技術(shù)支持和全方位的市場(chǎng)合作提供給合作伙伴，力求攜手合作伙伴，把具有出色音頻及成像性能的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

XPERI大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武

Xperi在中國(guó)市場(chǎng)有怎樣的布局？

郎正武表示，目前在全球戰(zhàn)略方面Xperi的目標(biāo)很明確，主攻三個(gè)主要市場(chǎng)：家庭影院、移動(dòng)端、車載音響。在中國(guó)，車載市場(chǎng)對(duì)于Xperi來(lái)說(shuō)是個(gè)龐大的市場(chǎng)，因?yàn)橹袊?guó)有較大的汽車保有量，但進(jìn)入車載市場(chǎng)是一個(gè)冗長(zhǎng)的過(guò)程，因?yàn)檐囕d技術(shù)的研發(fā)都要經(jīng)過(guò)兩到三年的時(shí)間才能成熟。對(duì)于Xperi來(lái)說(shuō)從新的概念研發(fā)到出廠，通常需要一年半的時(shí)間，所以Xperi希望在未來(lái)更多地利用車載的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，嘗試把優(yōu)質(zhì)聲音融入進(jìn)去。

而在未來(lái)的無(wú)人駕駛市場(chǎng)，Xperi也希望能夠應(yīng)用到一些自身的技術(shù)，比如說(shuō)駕駛輔助設(shè)備，利用攝象頭反映車內(nèi)外的場(chǎng)景。不管是安全性方面的技術(shù)，還是其他方面，Xperi都希望能夠幫助車廠產(chǎn)出一些創(chuàng)新的概念，在兼顧家庭影院和移動(dòng)端的同時(shí)，車載市場(chǎng)將是Xperi未來(lái)的主要發(fā)展方向。

國(guó)內(nèi)的版權(quán)保護(hù)行動(dòng)對(duì)DTS技術(shù)推廣有哪些幫助？

近幾年，隨著國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)的力度不斷加強(qiáng)，對(duì)于出版發(fā)行行業(yè)可以說(shuō)是迎來(lái)了春天，Xperi認(rèn)為這是一個(gè)非常好的發(fā)展方向，更是一個(gè)必須的方向。DTS借助這個(gè)契機(jī)與騰訊展開(kāi)了合作，因?yàn)樵谝魳?lè)整合這塊，騰訊具有一定的前瞻性，同時(shí)DTS比較認(rèn)可騰訊對(duì)版權(quán)的重視度。

最開(kāi)始，DTS技術(shù)在QQ音樂(lè)上的推廣初期，采用免費(fèi)試用，試用期間我們也從用戶那里獲得了很多反饋，當(dāng)然是有好有壞，但我們看到用戶的一個(gè)愿景，他們?cè)敢鉃楹玫囊糍|(zhì)和好的音樂(lè)進(jìn)行付費(fèi)，后期QQ音樂(lè)將DTS音效作為QQ綠鉆用戶專屬。可能有些非付費(fèi)用戶不能理解，但運(yùn)營(yíng)商為了獲得正版的版權(quán)也是付出了很多人力和財(cái)力，而在后續(xù)的運(yùn)營(yíng)中也需要這種付費(fèi)的模式才能維系他們的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，從而購(gòu)買更多、更好的版權(quán)，形成一個(gè)良好的循環(huán)。

DTS在技術(shù)推廣方面面臨哪些挑戰(zhàn)？

Xperi作為新成立的公司在發(fā)展過(guò)程中會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，而對(duì)于上市公司來(lái)講，資源分配方面可能要面臨更多挑戰(zhàn)。郎正武表示，目前公司內(nèi)部其實(shí)有很多創(chuàng)新的方案等待我們的研發(fā)和推出，也有很多合作伙伴對(duì)于目前合作中遇到的問(wèn)題，也需要我們積極去解決。所以就目前而言Xperi最大的挑戰(zhàn)便是要確認(rèn)自己的發(fā)展方向。

聯(lián)手QQ音樂(lè)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)文化

QQ音樂(lè)在國(guó)內(nèi)作為比較大的音樂(lè)平臺(tái)，在數(shù)字專輯方面做得非常好。這次公益項(xiàng)目，計(jì)劃在未來(lái)3年打造10張中國(guó)民族樂(lè)曲專輯，包含1000首民族樂(lè)曲，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)音樂(lè)文化。這些專輯的收益會(huì)成立一個(gè)基金，用于推廣、發(fā)揚(yáng)民族樂(lè)曲。這次公益項(xiàng)目的主題是文化+技術(shù)。文化方面，騰訊會(huì)聯(lián)合文化部或其他的平臺(tái)去做推廣；技術(shù)方面則是由DTS提供技術(shù)為這些專輯打造多聲道的效果。

目前很多音樂(lè)還是以兩聲道為主，兩聲道的差異化主要體現(xiàn)在壓縮比上，現(xiàn)在很多平臺(tái)提供SQ、HQ和無(wú)損壓縮這三種音質(zhì)，可是音樂(lè)的本質(zhì)是不變的，它的創(chuàng)作方向和后期制作都是不變的。此次合作，DTS會(huì)給騰訊提供一個(gè)多聲道的工具包以及多聲道的混音室，讓混音師去配合他們把這些民族樂(lè)曲用多聲道的方式呈現(xiàn)和演繹出來(lái)。DTS相信這個(gè)體驗(yàn)一定是跟普通兩聲道的體驗(yàn)不一樣，

再加上這次是公益性質(zhì)的，希望能帶給消費(fèi)一個(gè)全新的體感，讓大家更愿意去購(gòu)買、去響應(yīng)這個(gè)活動(dòng)，發(fā)揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)民族樂(lè)曲。這個(gè)活動(dòng)對(duì)DTS來(lái)說(shuō)意義重大。

總結(jié)：

通過(guò)與XPERI大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武的溝通，可以看出，Xperi在戰(zhàn)略布局上的思路是十分清晰的，主攻車載市場(chǎng)的同時(shí)，也兼顧著移動(dòng)端和家庭影院，三步走的戰(zhàn)略模式，會(huì)讓Xperi在未來(lái)的發(fā)展道路上走的更加堅(jiān)實(shí)，與此同時(shí)，Xperi更加注重中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，全力將最前沿的解決方案、及時(shí)有效技術(shù)支持和全方位的市場(chǎng)合作提供給合作伙伴，力求攜手合作伙伴，把具有出色音頻及成像性能的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者。