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圖為網(wǎng)上截圖
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近日,加多寶和王老吉兩家涼茶企業(yè)近日紛紛發(fā)布權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),爭(zhēng)奪“銷量第一”。而王老吉17日發(fā)布的數(shù)據(jù)遭到了媒體的質(zhì)疑,認(rèn)為“其背后無(wú)非是通過(guò)糊弄輿論,力爭(zhēng)“第一”的輿論陣地來(lái)平衡競(jìng)品加多寶連續(xù)7年榮獲“中國(guó)飲料第一罐”的輿論影響力?！?/p>
王老吉數(shù)據(jù)遭媒體質(zhì)疑
4月16日,,廣藥王老吉拋出某機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2011-2013年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)涼茶銷售調(diào)查報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù),“王老吉2013年銷售150億,以49.93%的市場(chǎng)銷售份額在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的涼茶市場(chǎng)角逐中保持優(yōu)勢(shì),蟬聯(lián)涼茶銷售第一名?！薄?/p>
“對(duì)王老吉稱蟬聯(lián)涼茶銷量第一”的消息一發(fā)布,就引發(fā)輿論爭(zhēng)論。某媒體發(fā)表《揭秘廣藥王老吉“第一”鬧劇背后的四大疑點(diǎn)》的文章,文章指出王老吉發(fā)布的數(shù)據(jù)存在四大疑點(diǎn)?！?/p>
該文章部分內(nèi)容如下:
疑點(diǎn)1:廣藥生產(chǎn)涼茶僅2年,報(bào)告顯示其3年銷量第一
筆者在廣藥推送的公關(guān)稿里看到這么一段“據(jù)報(bào)告顯示,涼茶巨頭王老吉連續(xù)三年蟬聯(lián)涼茶行業(yè)銷售第一名”,與公開(kāi)資料顯示廣藥王老吉2年生產(chǎn)涼茶明顯相悖?！?/p>
而廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源在接受中國(guó)證券報(bào)采訪時(shí)曾說(shuō)過(guò)這么一段話,“從2012年5月份到現(xiàn)在短短的一年,我們從整個(gè)團(tuán)隊(duì)的組建,產(chǎn)能的組織,銷售網(wǎng)絡(luò)的拓展,一切從零開(kāi)始,但是發(fā)展速度卻飛快,基本上都按照原來(lái)的計(jì)劃在推進(jìn)?！?這樣的話廣藥多位高層都曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示過(guò)。這就意味著廣藥已公開(kāi)承認(rèn)了其生產(chǎn)涼茶僅僅2年,其“3年銷量第一”從何而來(lái)讓人百思不得其解。
疑點(diǎn)2:瞞天過(guò)海,用大型零售企業(yè)數(shù)據(jù)冒充整體市場(chǎng)數(shù)據(jù)
據(jù)了解,廣藥所恃的這份報(bào)告全稱為《2011-2013年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)涼茶銷售調(diào)查報(bào)告》,這就意味著報(bào)告的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)僅僅限于沃爾瑪、物美等大型零售企業(yè),并非整個(gè)市場(chǎng)銷量的統(tǒng)計(jì)?！?/p>
值得一提的是,按快消行業(yè)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)規(guī)則來(lái)看,大型零售企業(yè)的銷售僅僅能占到整個(gè)市場(chǎng)銷售比的10%——15%,,尤其是飲料行業(yè)更是集中于餐飲渠道及小店等常規(guī)渠道,這就意味著廣藥方面所提供的數(shù)據(jù)完全沒(méi)有可信性,其所謂的“冠軍品牌”的水分也值得人懷疑,并且廣藥方面一直未公開(kāi)公布此數(shù)據(jù)取樣范圍、調(diào)查方式等具體信息,大型零售企業(yè)的銷售占比是否真實(shí)有效也被畫(huà)上了重重的疑問(wèn)號(hào)?！?/p>
疑點(diǎn)3:王老吉僅80多個(gè)億,加多寶200多個(gè)億,弱者稱王?
根據(jù)白云山2012年及2013年的年報(bào)顯示,廣藥王老吉分別為37億和89.2億元,而競(jìng)品加多寶2012年、2013年的銷售額都超過(guò)了200億元?！?/p>
從上面的數(shù)據(jù)來(lái)看,廣藥王老吉及加多寶之間已高下立辯,這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
加多寶方稱,自己發(fā)布數(shù)據(jù)來(lái)源權(quán)威
對(duì)于王老吉發(fā)布的數(shù)據(jù),加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示,加多寶銷量第一數(shù)據(jù)來(lái)自全國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先品牌研究成果,該成果發(fā)布舉辦至今已18年,相關(guān)數(shù)據(jù)更權(quán)威?！?/p>
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪了解到,3月22日在京西賓館舉辦的第十八屆全國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先品牌研究成果發(fā)布會(huì)由權(quán)威機(jī)構(gòu)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦,研究報(bào)告中關(guān)于飲料市場(chǎng)的版塊顯示:在罐裝飲料市場(chǎng),加多寶市場(chǎng)銷售量份額高達(dá)12.33%,銷售額份額高達(dá)15.27%,繼續(xù)穩(wěn)居罐裝飲料銷量第一名等相關(guān)內(nèi)容,迄今為止加多寶已是第7年榮獲中國(guó)“飲料第一罐”。
全球權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森的數(shù)據(jù)顯示:自2013年1月至2013年12月加多寶罐裝涼茶市場(chǎng)份額仍高達(dá)70.8%,特別在北方市場(chǎng)加多寶繼續(xù)高踞80%以上市場(chǎng)份額,仍然是涼茶行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者和飲料行業(yè)的領(lǐng)先品牌?！?/p>
王老吉“爭(zhēng)第一”非第一次 已有前例遭受信任危機(jī)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪了解到,廣藥王老吉在2012年末曾給媒體推送國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)尼爾森的數(shù)據(jù),并稱其為“涼茶銷量第一”,隨后即遭到了尼爾森矢口否認(rèn),并表示和廣藥王老吉沒(méi)有合作。廣藥王老吉方面由此遭遇了嚴(yán)重的信任危機(jī)。 |
