| 日前,國家標準委批準頒布了《電視收視率調(diào)查準則》,成為國內(nèi)首個電視收視率調(diào)查國家標準,該《準則》將于2014年7月1日起實施。
實際上,近些年的收視率“亂象”在電視劇、綜藝行業(yè)普遍存在,收視標準不統(tǒng)一,收視率“造假”,電視臺“唯收視論”等現(xiàn)象都飽受詬病。為何收視率如此受關(guān)注?“國標”是針對何種亂象才最終確定的?國外的收視調(diào)查又是怎樣的狀況?這些問題引發(fā)網(wǎng)友及各界關(guān)注。
國內(nèi)收視率調(diào)查“亂象”頻出:標準不統(tǒng)一 頻被質(zhì)疑“造假”
據(jù)悉,目前中國電視收視率統(tǒng)計采用傳統(tǒng)方法,通過在樣本客戶家庭電視機上加裝收視測量儀來計算。樣本客戶家庭成員在收看電視時,只要在某個頻道停留一定時間長度,該裝置就會記錄,生成統(tǒng)計數(shù)據(jù)。而目前,全國只有“央視索福瑞媒介研究有限公司”這一家收視率調(diào)查機構(gòu)。
但這一家機構(gòu)卻有兩套統(tǒng)計來源—全國網(wǎng)和城市網(wǎng)。
據(jù)《羊城晚報》報道,全國網(wǎng)收視統(tǒng)計覆蓋全國13億人口,但只有6000戶樣本,而城市網(wǎng)的數(shù)據(jù)樣本為4萬戶。城市網(wǎng)之下又細分為好幾個統(tǒng)計類別,大多數(shù)衛(wèi)視使用的就是48城(之前為44城,后來發(fā)展到46城,如今是48城)數(shù)據(jù);還有一部分衛(wèi)視使用的是32城數(shù)據(jù),這32城為全國的各省會城市、直轄市和數(shù)個單列城市,覆蓋了內(nèi)地一線、二線城市。
正是由于收視統(tǒng)計標準的不統(tǒng)一,所以便出現(xiàn)了同一時段“三個收視第一”的現(xiàn)象(2014年2月21日的《中國好歌曲》全國網(wǎng)第一,《我是歌手2》是48城收視第一,《最強大腦》則是48城收視份額第一)。而且,由于只有一家機構(gòu)提供收視率數(shù)據(jù),所以它既是游戲的參與者,又是游戲規(guī)則的制定者,而這種體系漏洞也一直為業(yè)內(nèi)詬病。
不僅收視統(tǒng)計標準不統(tǒng)一,收視率“造假”也飽受業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。
早在2010年,《人民日報》就曾報道,收視率樣本戶被收買控制,花錢買收視,“做”收視等惡意造假行為,以及懲戒機制缺失的行業(yè)背景,成為個別地方衛(wèi)視在激烈的市場競爭中力爭上游的“幕后法寶”。隨后,當(dāng)年7月,《人民日報》又連續(xù)4次發(fā)文,劍指收視率造假問題,呼吁實行行業(yè)監(jiān)管和懲戒機制,由此引起巨大的社會反響。
兩年后,湖南衛(wèi)視遭遇了一次收視“過山車”,將收視“造假”問題再度擺到人們面前。
2012年5月數(shù)據(jù)顯示,湖南衛(wèi)視單日收視首次跌出前十,刷新了最差記錄。而在6月20日,湖南衛(wèi)視則又以較高的全天收視成績重回第一。湖南電視臺制片人張一蓓爆料稱,有人用非法手段操作收視率。同年8月份,中視豐德董事長王建鋒爆料:有電視研究機構(gòu)稱可以以“推廣費”換取收視率,并表示只要通過交錢就可輕而易舉幫助拿到至少全國前10數(shù)據(jù)。此事發(fā)生后,公安部門也曾一度專門立案調(diào)查。
而在前不久上海舉行的2014中國電視劇制播年會上,SMG尚世影業(yè)CEO蘇曉也怒斥收視“造假”:“現(xiàn)在(收視)數(shù)據(jù)污染已嚴重到荒唐的地步!”
原因何在?
反觀收視率“亂象”,這其中至少說明了一個問題:各方都很看重收視率。因為收視率帶來的不僅僅是關(guān)注,更是直接的收益。
近年來,演員片酬出現(xiàn)“井噴”,央視就曾報道指出,因一線明星片酬過高,導(dǎo)致影視作品其他方面資金不足,只好粗制濫造。央視記者就此采訪了影片投資人高軍。他表示,合作多次的甄子丹,其片酬已經(jīng)一兩百萬攀升到現(xiàn)在的3000萬左右。近日,則更是曝出了周迅參演《紅高粱》的打包片酬高達3000萬。而作為演員的文章也曾表示“因為我的片酬貴,已經(jīng)沒有人找我拍戲了”。
演員片酬推高了電視劇制作價格,而制作價格飆高售價自然也水漲船高。據(jù)調(diào)查,2011年出產(chǎn)的電視劇中,《后宮甄嬛傳》的電視臺與網(wǎng)絡(luò)合計版權(quán)銷售價格接近400萬元一集,如此算來,一部76集的“甄嬛傳”總價近3億。而電視臺為了能夠分攤購劇的“風(fēng)險”,就產(chǎn)生了與制片方簽訂“收視率承諾書”這樣的現(xiàn)象。
有媒體披露,“收視率承諾書”便是在購劇合同里標明,如果收視率達不到某個指標,電視臺就扣錢甚至要求制作公司賠錢。對于這樣一個“霸王式”的條款,制作公司敢怒不敢言,因為國內(nèi)目前500部電視劇的年產(chǎn)量,一年大約只有80部能播出的殘酷現(xiàn)實,制作公司不得不為“收視率承諾書”低頭。所以制作方為了不影響收益,也只好“想盡辦法”提高收視率。
此外,廣告商“瘋狂追逐”高收視節(jié)目是電視臺追求高收視的重要原因。
2013年,《爸爸去哪兒》曾引發(fā)了一陣收視狂潮。在該節(jié)目第二季的廣告招商會上,一家乳品公司便斥資3.12億元購得了獨家冠名權(quán)。無獨有偶,另一檔熱播節(jié)目《我是歌手》的廣告總價賣出4.505億元,同為音樂節(jié)目的《中國好聲音》第3季冠名權(quán)也拍出了2.5億元的高價。
這些賣出“天價”冠名、廣告費的無一不是當(dāng)年曾引發(fā)“現(xiàn)象級”話題的節(jié)目,而這些超高節(jié)目給電視臺帶來的則是超高的收入。所以,電視臺想獲得高收視也在情理之中。
同時,廣告商也看重高收視帶來的品牌效應(yīng),有網(wǎng)友就《好聲音》冠名費做過計算,在“該冠名品牌涼茶目前每罐市價4元左右、毛利率1元左右,這就需要賣掉2億罐才能收回冠名費”,并且發(fā)問“值么?”但該品牌方面似乎并不這樣認為,一名負責(zé)人表示“我們以合伙人和投資者的心態(tài)在冠名贊助好聲音”。
“國標”出臺治“亂象”
針對此,日前,國家標準委批準頒布了《電視收視率調(diào)查準則》,就不同問題做出了相關(guān)規(guī)定。
對于收視率統(tǒng)計被“污染”,收視率“造假”的質(zhì)疑,此次出臺的收視率國家標準也對收視率樣本戶進行了規(guī)定,稱“數(shù)據(jù)提供方必須對樣本戶資料嚴格保密,嚴防樣本戶受到第三方的影響?！蓖瑫r,“國標”也規(guī)定,收視率數(shù)據(jù)的使用方也不得以任何方式獲取樣本戶資料和干預(yù)收視樣本戶收視行為,以確保數(shù)據(jù)的客觀公正性。
由于國內(nèi)只有一家收視率調(diào)查機構(gòu)提供收視率數(shù)據(jù),缺乏競爭,因而國內(nèi)收視率評判體系一直遭到詬病。對此,《準則》要求,收視率調(diào)查機構(gòu)須遵照監(jiān)管機構(gòu)和ISO國際質(zhì)量標準的各項規(guī)范要求,并接受獨立的第三方審核,以確保調(diào)查執(zhí)行的科學(xué)、規(guī)范、客觀和公正。同時建立舉報制度,由中國廣播電視協(xié)會接受舉報并履行核查。
此外,由于目前一些電視臺“唯收視率”的現(xiàn)象,這份標準也明確指出,收視數(shù)據(jù)不是節(jié)目評價的唯一指標,避免收視數(shù)據(jù)在市場分析和節(jié)目評價中的濫用。
對廣電總局對收視率的整頓以及出臺的《準則》,各方態(tài)度不一。據(jù)《齊魯晚報》報道,江蘇衛(wèi)視工作人員就表示,不管廣電總局怎么改,對電視臺影響不大。而也有電視臺表示“數(shù)據(jù)客觀公正了,對大家都是好事”。據(jù)媒體了解,此次《電視收視率調(diào)查準則》的“國標”屬于推薦性國家標準(GB/T),并無具體的法律約束力,即只是一種自愿建議性采取的標準,而非硬性規(guī)定。
而知名電視評論人李星文對“準則”也進行了解讀,稱其中反不正當(dāng)競爭、凈化收視率的出發(fā)點很好,并提出了解決的辦法—通過舉報的方式。但他也認為處理手段還不夠強硬,希望能夠有司法介入。 |
