隨著男性對服飾消費需求的增長以及高質(zhì)量發(fā)展背景下的品牌升級，國內(nèi)男裝市場的消費訴求也在發(fā)生轉(zhuǎn)變——男人對正裝的需求與日俱增。規(guī)模龐大的商務(wù)男裝消費群體、日益頻繁的商業(yè)活動及不斷增長的中等收入群體，形成了推動男士商務(wù)正裝市場發(fā)展的三個關(guān)鍵動力。

在這種趨勢下，男裝市場是否有所準備？距今已創(chuàng)立55年的金利來，在為擁有更高追求的消費群體帶去高品質(zhì)體驗的同時，也通過先進工藝賦予「襯衫」這一品類具有革新價值的意義。

以科技賦能，滿足商務(wù)人群的「正裝需求」

技術(shù)，是本土服飾品牌主要的掣肘因素。

以襯衫為例，其適配了商務(wù)人士較多的著裝場景，既有市場容量，復(fù)購率也高。但該品類作為舶來品，話語權(quán)多由國際品牌把持，不僅價格高昂，而且版型并不與亞洲人體型相匹配。在國內(nèi)，不少本土男裝品牌在面料、輔料以及制衣工藝上仍存在有許多痛點。在網(wǎng)上檢索襯衫的相關(guān)問題，就會自動顯示“襯衫可以用洗衣機洗嗎？”、“襯衫發(fā)黃怎么洗白？”等關(guān)鍵詞聯(lián)想，也從側(cè)面表明襯衫的洗滌、熨燙和其他打理問題一直困擾著廣大消費者。

如何順應(yīng)消費升級的需求，生產(chǎn)出具有「高品質(zhì)感」的襯衫，為中國男性消費者們提供既實用、又易打理的高品質(zhì)襯衫，是中國男裝企業(yè)一直在尋求突破點的問題。

而金利來給出了解答，推出了3D立體免燙襯衫。

「免燙」是這款產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)襯衫的關(guān)鍵。該襯衫使用了自主研發(fā)并獲發(fā)明專利的免燙工藝，讓面料耐洗耐穿不變形，能夠在多次水洗后保持襯衫的平整如新；「3D立體」則體現(xiàn)在領(lǐng)襯、肩縫的關(guān)鍵位置加入嵌條——如同建筑里的鋼筋，使得襯衫保持括型流暢，上身不顯邋遢。金利來3D立體免燙襯衫都經(jīng)過128道工序、7個部位立體壓燙，晾曬后無需熨燙打理即可達到「洗可穿」的效果。

免燙技術(shù)獲國家頒發(fā)《發(fā)明專利證書》

這款襯衫的品質(zhì)感不止于此。一件高品質(zhì)的襯衫，從臻選面料材質(zhì)開始。在面料的選擇上，支數(shù)越高，對于棉花的品質(zhì)要求也就越嚴。金利來3D立體免燙襯衫精選緊密細膩的100支雙股紗線、100%長絨棉，讓這件襯衫達到舒適自在的體驗。

金利來3D立體免燙襯衫的推出，為商務(wù)男士的衣櫥提供了更優(yōu)選擇，成功解決普通襯衫長久以來易褶皺、不舒適、透氣性差、不易打理等多重穿著痛點，用科技材質(zhì)、匠心工藝與舒適版型，在襯衫領(lǐng)域中創(chuàng)造出極致的追求。

金利來一直以來致力的目標，就是通過立足企業(yè)自身的高標準，為國內(nèi)商務(wù)男裝企業(yè)提供更高標準的對標與共享，推動行業(yè)標準乃至國家標準，提升整個行業(yè)的國際市場競爭力。金利來主導(dǎo)制定并執(zhí)行的T/CNGA 43—2022《高品質(zhì)領(lǐng)帶》團體標準，規(guī)定了高品質(zhì)領(lǐng)帶的術(shù)語和定義、技術(shù)要求、試驗方法、檢驗規(guī)則、標志、包裝、運輸和貯存等內(nèi)容。同時品牌也制定了Q/GZGLD 02—2022《輕商務(wù)襯衣》企業(yè)產(chǎn)品標準，其中「撕破強力」等技術(shù)指標優(yōu)于國家標準、行業(yè)標準要求，新增了“透濕性能、抗菌性能、防汗污”等技術(shù)指標，填補了國家標準、行業(yè)標準空白。

《高品質(zhì)領(lǐng)帶》先進產(chǎn)品標準證書

《輕商務(wù)襯衣》先進產(chǎn)品標準證書

迄今為止，金利來在持有3項發(fā)明專利的基礎(chǔ)上，不斷根據(jù)消費者真實場景需求持續(xù)研發(fā)，將發(fā)明創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，擁有實用新型專利38項，外觀專利15項。正是這些品質(zhì)過硬的產(chǎn)品和領(lǐng)先的標準，奠定了金利來杰出的產(chǎn)品品質(zhì)，及其在全球的領(lǐng)先地位。

全國服裝標準化技術(shù)委員會專家團隊與金利來高層交流溝通

在挖掘自身「經(jīng)典」?jié)摿Φ耐瑫r，金利來完成了品牌的蛻變與升級，既符合內(nèi)在需要，也迎合外在需求，給中國服裝企業(yè)的發(fā)展做了很好的示范。在前不久，全國服裝標準化技術(shù)委員會蒞臨金利來集團進行參觀指導(dǎo)。本次交流會上，金利來表示品牌自身在積極推動行業(yè)的標準，為品牌強國、質(zhì)量強國建設(shè)，義無反顧地發(fā)揚匠心精神，堅持走高質(zhì)量發(fā)展路線。

視消費者為標尺，引領(lǐng)更高標準

據(jù)信息資訊公司Euromonitor的報告顯示，2023年我國男裝行業(yè)市場規(guī)模將超過6400億元。隨著國民收入水平的逐步提高、消費升級和消費習(xí)慣的改變，男性消費者會更加追求品牌背后所隱藏的故事以及產(chǎn)品設(shè)計理念，即使是一件衣服，也不僅僅滿足于單純功能性，也需要承載起他們審美風(fēng)格和生活態(tài)度的表達。

在金利來品牌基因里，本身就有就含有深厚的歷史故事。從一條高品質(zhì)領(lǐng)帶開始，金利來已陪伴中國男性55周年。作為一家扎根中國市場的男裝品牌，金利來更了解中國男性的體型、標準和要求，以行業(yè)引領(lǐng)、科技創(chuàng)新、自然為重、以人為本的品牌理念，為中國當代男士提供有品位、有品質(zhì)的文化生活方式。并且不斷持續(xù)升級制衣工藝，詮釋出與時俱進的品牌態(tài)度，贏得了新時代男性消費者的認可與支持，將品質(zhì)正裝貫穿于制衣思想與行動。

下一個55年，金利來將始終與消費者站在一起，專注產(chǎn)品本質(zhì)，踐行「正裝專家」的發(fā)展道路。（金利來供圖）