一、基本情況

鐘祥是國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)和世界文化遺產(chǎn)明顯陵所在地。有各類景觀233處，國(guó)家4A級(jí)景區(qū)4處，擁有大洪山國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)、大口國(guó)家森林公園、莫愁湖國(guó)家濕地公園3個(gè)國(guó)家級(jí)生態(tài)景區(qū)，全國(guó)、全省休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)5個(gè)，全國(guó)特色景觀旅游名鎮(zhèn)、湖北旅游名鎮(zhèn)1個(gè)，全省全域旅游示范區(qū)1個(gè)，全國(guó)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游村2個(gè)，湖北旅游名村4個(gè),湖北旅游名街1個(gè)。近年來(lái)，鐘祥堅(jiān)持以全域旅游發(fā)展理念為指導(dǎo)，以文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效為主線，大力推進(jìn)文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，奮力打造全域景區(qū)，文化旅游跨越發(fā)展再創(chuàng)佳績(jī)。我市先后被評(píng)為“中國(guó)最美休閑勝地”、“最具旅游投資吸引力城市”、“全國(guó)森林旅游示范市”、“中國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購(gòu)?qiáng)縣市”等榮譽(yù)。

洞中石花

黃仙洞

黃仙洞

匯源農(nóng)谷體驗(yàn)園

二、主要做法

 (一)全域共謀，高規(guī)格推進(jìn)

一是高位推動(dòng)。近年來(lái)，鐘祥市委、市政府把旅游業(yè)列為全市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，把全域旅游作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重頭戲，成立了以市長(zhǎng)為主任的全市旅游發(fā)展工作委員會(huì)。2020年，市委、市政府更進(jìn)一步明確，將文旅大健康產(chǎn)業(yè)作為全市五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一進(jìn)行重點(diǎn)培育打造，成立了以市政協(xié)主席為組長(zhǎng)，市委常委、宣傳部長(zhǎng)為常務(wù)副組長(zhǎng)的全市文旅大健康產(chǎn)業(yè)小組。二是高位規(guī)劃。編制了《鐘祥市旅游發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，已謀劃編制《鐘祥市文化旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（建議稿），為我市旅游業(yè)突破性發(fā)展厘清思路。三是高位保障。市委、市政府出臺(tái)了《關(guān)于突破性發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》、《鐘祥市旅游業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，專題研究部署了《鐘祥市人民政府關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的意見(jiàn)》，即將出臺(tái)《鐘祥市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)辦法》（試行）。市財(cái)政確保年度旅游發(fā)展專項(xiàng)資金1500萬(wàn)元，并隨財(cái)政增幅逐年增長(zhǎng)。

(二)全域共融，高標(biāo)準(zhǔn)打造

一是資源整合，推進(jìn)景區(qū)集群化。通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，加快核心景區(qū)延伸開(kāi)發(fā)，全市形成了“一核三極”四大旅游集聚區(qū)，即：一“核”是指以明顯陵·莫愁湖·莫愁村為代表的人文歷史旅游區(qū)，三“極”是指以大洪山核心景區(qū)黃仙洞為代表的山水生態(tài)旅游區(qū)、以大口森林公園為代表的森林花海旅游區(qū)、以彭墩為代表的美麗鄉(xiāng)村旅游區(qū)。二是產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)品牌多元化。堅(jiān)持旅游+，大力促進(jìn)旅游與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。農(nóng)業(yè)圍繞旅游調(diào)結(jié)構(gòu)。加快農(nóng)旅融合，打造了萬(wàn)紫千紅植物園、匯源農(nóng)谷體驗(yàn)園、長(zhǎng)灘楊梅園、九里東香園、東葚桑椹園、銅錢山現(xiàn)代農(nóng)業(yè)風(fēng)情園等特色觀光園區(qū)，形成了以農(nóng)耕文化明燈村、封神部落趙泉河村、人口不變娘娘寨村、對(duì)節(jié)人家南莊村、鄉(xiāng)村驛站馬灣村等鄉(xiāng)村旅游觀光點(diǎn)。工業(yè)圍繞旅游出產(chǎn)品。鼓勵(lì)研發(fā)加工具有地域標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)品，特別是綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，包裝特色菜、特色果、特色花、特色小吃，圍繞“鐘祥八寶”開(kāi)發(fā)野生葛粉、蟠龍菜、食用菌、長(zhǎng)壽米、豆制品、云霧茶、“香稻嘉魚(yú)”等旅游特產(chǎn)商品。目前，全市現(xiàn)有旅游商品生產(chǎn)企業(yè)5家，旅游商店100余家，開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品近500余種，各種特色產(chǎn)品通過(guò)進(jìn)景區(qū)、進(jìn)門店、進(jìn)鄉(xiāng)村扶貧點(diǎn)的形式正著力實(shí)現(xiàn)讓游客帶著錢包來(lái)、提著產(chǎn)品歸。三產(chǎn)圍繞旅游增效益。實(shí)施“旅游后備箱工程”，依托莫愁村100多家食材供應(yīng)商，以“健康長(zhǎng)壽”為賣點(diǎn)，以莫愁村為平臺(tái)，建設(shè)鐘祥農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。位于明顯陵游客中心的長(zhǎng)壽文化展示館，成為我市集長(zhǎng)壽文化探秘、長(zhǎng)壽文化交流、長(zhǎng)壽文化形象展示、長(zhǎng)壽食品品嘗售賣為一體的城市會(huì)客廳。三是多方聯(lián)合，推進(jìn)城鄉(xiāng)全景化。交通圍繞旅游上檔次。打造了串聯(lián)全市主要景區(qū)的雙百里風(fēng)景廊道，開(kāi)通了城區(qū)至大口、萬(wàn)紫千紅植物園、匯源農(nóng)谷體驗(yàn)園等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)直通車。全市“彭墩大道、分當(dāng)線、西客線、旅游環(huán)線”等四條主要公路沿線綠不斷線、景不斷鏈。棗潛高速竣工，同時(shí)，沿江高鐵的開(kāi)通建設(shè)，將進(jìn)一步擴(kuò)大鐘祥城市的“朋友圈”，提高“快旅漫游”的交通便捷度。社會(huì)圍繞旅游聚合力。借助長(zhǎng)壽文化節(jié)、紫薇花文化節(jié)等重大節(jié)慶活動(dòng)，邀請(qǐng)省內(nèi)外文藝家、作家、攝影家前來(lái)采風(fēng)活動(dòng)，舉辦騎游、詩(shī)歌、攝影、彩虹跑等各種賽事，增添旅游人氣，凝聚旅游合力。2019年，我局承辦了首屆“嗨游鐘祥·海抖壽鄉(xiāng)”抖音短視頻大賽，短視頻播放量超1800萬(wàn)次，點(diǎn)贊量超390萬(wàn)次。同年9月，我市在14個(gè)縣市區(qū)中成功爭(zhēng)取首屆荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)舉辦權(quán)并圓滿承辦，系我市首次承辦省級(jí)大型節(jié)慶活動(dòng)。2021年，為加快疫情穩(wěn)定后的引流，推進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)振興，圓滿籌辦“鐘祥市2021年“詩(shī)和遠(yuǎn)方盡在鐘祥”鐘祥文旅消費(fèi)季（荊門站）啟動(dòng)儀式及“百城千社鐘祥行”暨“一機(jī)游鐘祥”啟動(dòng)儀式，節(jié)慶的舉辦，獲得各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及社會(huì)各界一致好評(píng)，大大提升我市文化旅游知名度和影響力。同時(shí)，廣泛利用抖音這一熱門網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，策劃了#鐘祥文旅推薦官、藝起游鐘祥，打造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，宣傳推廣我市旅游形象、資源和產(chǎn)品，其中#藝起游鐘祥位居抖音熱搜第6位。利用公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、Vlog等載體密集傳播引流，甄選出1名抖音頭部達(dá)人唐藝為大美鐘祥代言并直播，從線上圖文推廣到互動(dòng)直播等多形式，通過(guò)“云旅游”、短視頻、直播等方式與網(wǎng)友互動(dòng)，達(dá)到“云中草”的效果，有力提升了我市旅游景區(qū)品牌曝光度和影響力。

夢(mèng)幻莫愁湖

明顯陵.內(nèi)明塘

明顯陵

（三）全域共創(chuàng)，高效益惠民

一是注重品牌打造。大力推進(jìn)明顯陵·莫愁村景區(qū)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家5A景區(qū)，實(shí)現(xiàn)鐘祥市旅游資源的提檔升級(jí)。2019年11月，我市明顯陵·莫愁村景區(qū)作為湖北省唯一推薦景區(qū)通過(guò)了國(guó)家5A級(jí)景區(qū)景觀質(zhì)量評(píng)審，創(chuàng)5A工作取得突破性進(jìn)展。2020年，市委、市政府組織召開(kāi)了全市全域旅游發(fā)展暨明顯陵創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)動(dòng)員大會(huì)；2021年，市政府專題召開(kāi)明顯陵5A創(chuàng)建工作調(diào)度會(huì)，為5A創(chuàng)建沖刺凝聚合力。2020年7月，匯源農(nóng)谷體驗(yàn)園成功創(chuàng)建為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，我市4A景區(qū)達(dá)到4家，在全省縣級(jí)市中走在前列。2020年6月，莫愁村景區(qū)、馬灣村被省人民政府命名為“湖北省旅游名街”“湖北省旅游名村”。客店鎮(zhèn)南莊村、馬灣村被納入全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄。2020年12月，客店鎮(zhèn)成功創(chuàng)建為省級(jí)全域旅游示范區(qū)。二是注重項(xiàng)目建設(shè)。策劃包裝了莫愁楚鄉(xiāng)、云水嶺、長(zhǎng)壽養(yǎng)生谷等14個(gè)重點(diǎn)文旅大健康項(xiàng)目并對(duì)外發(fā)布，其中多個(gè)項(xiàng)目取得重大進(jìn)展。按照“招大引強(qiáng)、服務(wù)客商”的理念，大力推進(jìn)水世界·恒溫游泳館、偉光匯通·大明承天府、莫愁村文化旅游綜合體三期、山水客店·國(guó)際慢鎮(zhèn)生態(tài)旅游康養(yǎng)等在建、洽談項(xiàng)目的落戶和建設(shè)。其中，投資50億元的偉光匯通·大明承天府已經(jīng)簽約落地，項(xiàng)目的落地將成為鐘祥又一大旅游新地標(biāo)。三是注重旅游惠民。2020年8月，我市積極推動(dòng)“與愛(ài)同行·惠游湖北·享游鐘祥”活動(dòng)，自8月8日起，全市參加活動(dòng)的A級(jí)景區(qū)積極行動(dòng)，享受省級(jí)補(bǔ)貼1695萬(wàn)元，我市配套資金485萬(wàn)元；我市天馬國(guó)際旅行社被省政府辦公廳命名為“業(yè)績(jī)突出旅行社”。2021年，積極組織明顯陵、黃仙洞、彭墩、匯源景區(qū)開(kāi)展提質(zhì)惠民行動(dòng)（活動(dòng)時(shí)間：2021年6月7日至2021年12月31日），明顯陵每月提供免費(fèi)門票1000張、黃仙洞景區(qū)每月提供免費(fèi)門票200張、彭墩實(shí)行門票5折優(yōu)惠及二消套餐優(yōu)惠、匯源推出景區(qū)二次消費(fèi)8折，我市旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇。

莫愁村

莫愁村

莫愁村

（四）全域共建，高水平配套

一是完善旅游公共服務(wù)體系。配置完善了旅游廁所、停車場(chǎng)、景觀節(jié)點(diǎn)、旅游驛站等配套設(shè)施，打造了12個(gè)生態(tài)停車場(chǎng)，100個(gè)游客休憩點(diǎn)，59個(gè)生態(tài)旅游廁所。二是完善旅游基本元素。完成了一本旅游招商冊(cè)、一部旅游宣傳片、一本旅游宣傳畫報(bào)、一批旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌和導(dǎo)覽牌、一本智慧旅游地圖、一套時(shí)令旅游宣傳折等基礎(chǔ)性資料。三是完善旅游融媒體宣傳平臺(tái)。搭建旅游宣傳新媒體矩陣，利用微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、電視廣播旅游專欄、大型旅游T牌，組成媒體宣傳矩陣實(shí)時(shí)傳播全域旅游信息。開(kāi)發(fā)并推廣“一部手機(jī)游鐘祥”，進(jìn)一步融合VR、AR等新科技手段，服務(wù)涵蓋旅游吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜袠I(yè)，真正實(shí)現(xiàn)一步手機(jī)暢游鐘祥。

莫愁湖 

萬(wàn)紫千紅植物園

夜色莫愁湖-旅游畫冊(cè)

三、下一步工作打算

雖然我市全域旅游工作取得了一些成績(jī)，但與市委市政府、全市人民群眾的期盼仍有很大的差距，在發(fā)展理念、體制機(jī)制、資源整合等方面仍然存在短板。下一步，我們將積極做好以下工作：

1、加快重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。加快水世界·恒溫游泳館、偉光匯通·大明承天府、莫愁村文化旅游綜合體三期、山水客店·國(guó)際慢鎮(zhèn)生態(tài)旅游康養(yǎng)等在建、簽約重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)力度，爭(zhēng)取形成一批有規(guī)模、有品質(zhì)的景點(diǎn)和產(chǎn)品。

2、加大行業(yè)品牌創(chuàng)建。扎實(shí)推進(jìn)明顯陵·莫愁村創(chuàng)5A力度。全力爭(zhēng)創(chuàng)全省“荊楚文旅名縣、名鎮(zhèn)、名村、名街，荊楚群藝名品、荊楚鄉(xiāng)間綠道、荊楚鄉(xiāng)村美景、荊楚鄉(xiāng)旅人家、荊楚鄉(xiāng)土美食、荊楚鄉(xiāng)親好禮”為核心的“十大荊楚品牌”活動(dòng)。

3、加密宣傳營(yíng)銷推廣。高水平策劃各類旅游節(jié)慶活動(dòng)，釋放鐘祥四大金字招牌輻射作用，做大規(guī)模、做高檔次、做強(qiáng)品牌，組建宣傳營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，打通國(guó)內(nèi)外主要客源市場(chǎng)。

4、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。優(yōu)化旅游交通環(huán)境，重點(diǎn)建設(shè)大洪山旅游環(huán)線，升級(jí)荊京示范帶美麗鄉(xiāng)村廊道，形成暢通快捷的旅游環(huán)線。加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)，在景區(qū)、農(nóng)家樂(lè)、重要路段等場(chǎng)所高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)一批生態(tài)旅游廁所、旅游驛站。（供稿單位：鐘祥市文化和旅游局）