北京密云·古北水鎮(zhèn)（司馬臺長城）國際旅游度假區(qū)，位于北京市密云區(qū)古北口鎮(zhèn)，距離市區(qū)120公里，首都機場98公里，驅車僅需1個半小時。坐擁鴛鴦湖水庫、背靠中國最美最險的司馬臺長城，是長城腳下獨具北方風情的度假式小鎮(zhèn)，擁有43萬平方米精美的明清及民國風格的山地合院建筑，10個精品酒店、7個主題酒店，28家民宿客棧、10多個文化展示體驗區(qū)及完善的配套服務設施。是集觀光游覽、休閑度假、商務會展、創(chuàng)意文化等旅游業(yè)態(tài)為一體，服務與設施一流、參與性和體驗性極高的綜合性特色休閑國際旅游度假目的地。

古北水鎮(zhèn)

古北水鎮(zhèn)高顏值停車場

古北水鎮(zhèn)雪景

（一）文旅發(fā)展成就

北京·古北水鎮(zhèn)（司馬臺長城）國際旅游度假區(qū)背靠司馬臺長城，是現代唯一一段保留明代原貌的長城，其1987年被列入世界遺產名錄，2012年，司馬臺長城被英國泰晤士報評為“全球不容錯過25處風景之首”。長城符號賦予了古北水鎮(zhèn)的獨特性和稀缺性，同時作為全球標志性景觀長城下的旅游度假區(qū)，古北水鎮(zhèn)也給長城文化的保護和開發(fā)提供了一種新的思路。黨的十九大報告提出，要“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”。對于深度挖掘與創(chuàng)新發(fā)展，古北水鎮(zhèn)首先是通過挖掘與長城有關的歷史事件、英雄人物、軍屯文化、商貿文化、八旗文化、宗教文化、民風民俗，打造了一個“山、水、城、堡、寨、屯”一體的長城文化小鎮(zhèn)。

作為深度依托長城歷史文化的小鎮(zhèn)，古北水鎮(zhèn)的成績取得，源于不斷的創(chuàng)新，在如今文旅融合的大背景下，古北水鎮(zhèn)將更加積極探索，在創(chuàng)新的道路上孜孜不倦：

秋日司馬臺長城

夜游司馬臺長城

1.恢復邊城，拓展長城文化的體驗空間。

在漫長的中國古代社會里，長城的各關口和邊塞各城鎮(zhèn)，都是重要的經濟往來和文化交流的場所，古北水鎮(zhèn)（司馬臺長城）國際旅游度假區(qū)在尊重歷史的前提下，復原了軍屯古堡、邊關驛道和商貿街市等歷史文建筑，打造了一個“山、水、城、堡、寨、屯”一體的長城文化小鎮(zhèn)。

度假區(qū)的建筑以山地合院為主，結合當地原有的自然景觀及山水特色，憑借其得天獨厚的自然條件，大多建筑就地取材，依山勢而建，使景區(qū)具有了天人合一的景觀。度假區(qū)內河網密布，除步行之外，水巷游船也是水鎮(zhèn)交通的主要渠道之一，景區(qū)內的民宿往往都是前街后河，臨河建宅，有靠水、面水等不同布置。古人云：“人家盡枕河，樓臺俯楫?！奔词谴藸?。

古北水鎮(zhèn)景區(qū)拓展了司馬臺長城的游覽空間，豐富了長城文化的體驗緯度，讓游客從更立體的角度去感知長城文化。

無人機孔明燈秀

2.活動多樣，打造長城文化深度游

古北水鎮(zhèn)（司馬臺長城）國際旅游度假區(qū)不僅重視對長城文化的保護和傳承，還將與長城有關的歷史事件、英雄人物、軍屯文化、商貿文化、八旗文化、宗教文化、民風民俗等通過多種呈現方式進行了展示演繹、保護和傳承。

除此之外，從長城文化與新旅游人群視角出發(fā)，古北水鎮(zhèn)打破傳統(tǒng)的對長城“中國符號”進行打卡的單一玩法，不以單純擴大游客數量為目標而強調發(fā)展長城腳下的二日游及多日游的深度體驗度假旅游。古北水鎮(zhèn)將“長城”這一古老的歷史遺產活化，以衣、食、住、行、游、學全程一站式服務的沉浸式連貫體驗，把單純的“長城一日游”變成“長城文化深度游”。有長城腳下獨一無二的夜廟會；提燈夜游司馬臺；搖櫓長城下；露天星空溫泉；日月島廣場露天火鍋宴；長城上精致的雞尾酒宴；鴛鴦湖上充滿情致的游船早餐；長城腳下的藝術私塾等，同時，七夕節(jié)、中秋節(jié)、圣誕節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日推出一系列主題活動，重磅打造的夜游水鎮(zhèn)和夜游長城項目，更是令眾多游客選擇宿在長城腳下，體驗融合傳統(tǒng)民俗與現代風情的小鎮(zhèn)生活方式。一系列以長城文化為依托的活動，使游客對長城文化有了更為深入的了解和感受。

長城腳下過大年

長城音樂水舞秀

3.少淡旺季節(jié)差，實現淡季不淡，旺季更旺

冬季是北方室外景區(qū)的傳統(tǒng)旅遊淡季，因為天氣實在太冷，不少景區(qū)甚至一到冬天就會閉園，古北水鎮(zhèn)針對北方景區(qū)普遍問題，推出夜游長城索道、夜游船、溫泉、燈光水舞秀、傳統(tǒng)戲劇、雜技等常規(guī)類項目；以圣誕小鎮(zhèn)、古北年夜飯、古北冬季冰雕、長城廟會等為冬季主題品牌活動，開發(fā)出雪地長城觀賞、廟會、冰雕節(jié)、美食節(jié)、溫泉等一系列冬季旅游產品，強化冬季氛圍，提升景區(qū)人氣。通過統(tǒng)籌景區(qū)內各類資源，有效實施收益管理，以調節(jié)北方景區(qū)存在較為普遍的淡、旺季客流不均衡現象，實現了“淡季不淡、旺季更旺”的經營目標。

邪不壓正首映禮

4.開拓高端會展市場，打造長城下的會展小鎮(zhèn)

會展經濟的興起為古北水鎮(zhèn)打開了新的營銷思路，北京地區(qū)的會展需求巨大，且辦會展并沒有強烈季節(jié)性。雖然與北京的會展場地相比，古北水鎮(zhèn)位置稍遠，但古北水鎮(zhèn)豐富的旅游資源和會務資源，可以滿足各種規(guī)格、檔次的國內外商務會獎活動需求，古北水鎮(zhèn)除常規(guī)酒店會場外還配備同時容納2000余人的大型會場、各類室外場地；長城產品、水鎮(zhèn)產品、溫泉產品等賣點可以創(chuàng)意策劃包裝；培養(yǎng)一支專業(yè)且訓練有素的會議服務隊伍，為各類會議活動提供高水準服務。

至今古北水鎮(zhèn)已成功接待商務會議及活動5000多場，已為眾多國內外政府部門、大中型企事業(yè)集團及公司部門成功策劃實施了各類年會、研討會、市場推廣會、新聞發(fā)布會和公關、慶典、拓展訓練、獎勵旅游等活動，包括有聯想中國銷售大會、北京密云?波爾多葡萄酒節(jié)、北汽BJ80發(fā)布會、三星Galaxy S8手機新品發(fā)布會、新浪阿里品牌推廣會、長城音樂節(jié)、卡丹薩鋼琴音樂節(jié)、寶馬MINI分享會、一汽豐田品牌日盛典、亞洲高級定制公會落戶中國極致盛典、DCL無人機國際邀請賽、《邪不壓正》全球首映禮、等大型會議活動。

2019年8月，第九次中日韓外長會在古北水鎮(zhèn)成功舉辦，再次印證了古北水鎮(zhèn)的其完善的硬件設施和專業(yè)的會議會展接待服務。

5.人居環(huán)境打造，將最大的善意釋放給每一位游客

“真正的旅游應該是人和自然環(huán)境的和諧”，古北水鎮(zhèn)（司馬臺長城）國際旅游度假區(qū)非常重視對生態(tài)環(huán)境的保護，投入巨資來做各種保護措施，在水鎮(zhèn)的空間布局、功能分區(qū)、街巷動線安排、建筑空間利用等方面做出了很多創(chuàng)意和創(chuàng)新。

重視生態(tài)環(huán)境保護。古北水鎮(zhèn)在基礎設施的建設中以近項目總投入的三分之一用于生態(tài)環(huán)保建設，投入資金與規(guī)模在國內度假區(qū)首屈一指。公司投資建造了高品質的自來水廠（達到歐盟標準，可以直接飲用）、污水（中水）處理廠；新增改造了各種高壓、低壓線路；打造應用生物質環(huán)保煤的集中供暖中心、液化氣站；增加了大量的綠化面積；度假區(qū)內河道疏浚拓寬，水系流暢。

除此之外，古北水鎮(zhèn)在規(guī)劃建設階段，就重視“改廁工程”。休息室、母嬰室、無障礙廁位、直飲水設置、隨處可見的盆栽綠蘿、定時控制排氣換氣扇和噴香機等，無不體現出古北水鎮(zhèn)廁所完善的配套設施，以及細致入微的人性化服務，讓游客在如廁同時，享受放松的休閑度假時光。

（二）品牌形象

2020年度中國旅游景區(qū)品牌影響力典范

CMIC會獎之星中國最受青睞會獎綜合體

第五屆博鰲國際旅游傳播論壇“年度文旅小鎮(zhèn)品牌獎”

第五屆博鰲國際旅游傳播論壇榮獲“年度精品目的地”

作為北京市“十二五”規(guī)劃的重點旅游發(fā)展項目之一，古北水鎮(zhèn)于2010年開工建設，2014年對外試營業(yè)，總投資額60億元人民幣。古北水鎮(zhèn)秉承開發(fā)者的初心不但注重外在建筑的設計建造，更在內容建設方面下足功夫，致力于定義與打造小鎮(zhèn)旅游的休閑生活方式。正是從規(guī)劃到落地始終堅持高標準的做法，賦予了古北水鎮(zhèn)很多標簽，它被譽為遠離霧霾的京郊藍天小鎮(zhèn)；配套設施完善的國際旅游度假區(qū)；北京消夏夜游新地標；全國標桿型會展小鎮(zhèn)；“一站式”親子旅游度假目的地……

自2014年試營業(yè)以來，古北水鎮(zhèn)已累計接待國內外游客超1300余萬人次，游客數量保持相對穩(wěn)定的上升趨勢。目前，古北水鎮(zhèn)景區(qū)的受眾范圍已輻射至華北、華東、東北及江浙地區(qū)，并逐漸向全國乃至全球擴散。受眾人群多為年輕人、情侶、親子家庭人群、商旅人士以及外賓。這個注重品質與服務的國際化旅游度假區(qū)，逐漸成為北京休閑度假游的一張新名片。

古北水鎮(zhèn)憑借強大的資源優(yōu)勢多次被各大主流媒體爭相報道，各大綜藝競相取景拍攝，知名品牌發(fā)布會選址于此，并被眾多自媒體達人進行體驗傳播，從而形成新老媒體互動式媒介融合矩陣式傳播，極大地提升了品牌的知名度。

古北水鎮(zhèn)景區(qū)憑借優(yōu)越的自然歷史文化資源以及優(yōu)質的服務，榮獲了多個獎項。

古北水鎮(zhèn)在在第五屆博鰲國際旅游傳播論壇上榮獲“年度文旅小鎮(zhèn)品牌獎”的同時也收獲“年度精品目的地”大獎，成為2020旅游業(yè)卓越發(fā)展典范。在2020年中國會議產業(yè)大會古北水鎮(zhèn)被評為CMIC會獎之星中國最受青睞會獎綜合體。2020年，古北水鎮(zhèn)景區(qū)榮獲全國首批研學旅行基地（營地）的榮譽稱號。在“鳳凰之選：后疫情時代，你最期待的76種風景評選”活動中，古北水鎮(zhèn)居于榜首。2019年，古北水鎮(zhèn)榮獲北京文化消費品牌榜“十大文化旅游路線”、“2019亞洲旅游紅珊瑚獎——最受歡迎景區(qū)”、中國旅行社協(xié)會行業(yè)榜單“景區(qū)（點）十強”、OTA平臺：美團必玩榜景區(qū)等諸多獎項。

此外，古北水鎮(zhèn)景區(qū)針對四時景色推出了春日踏青季、夏日星空季、秋日紅葉季/紅葉祭、冬日圣誕季/冰雪季等活動，催生了大批復游旅客，促進了品牌的口碑傳播，這些都是古北水鎮(zhèn)品牌影響力的極佳體現。

北京密云·古北水鎮(zhèn)（司馬臺長城）國際旅游度假區(qū)堅持以專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化為方向，全面部署，高標準打造度假休閑旅游，未來，在長城腳下，古北水鎮(zhèn)將銳意創(chuàng)新，攻堅克難，為旅游事業(yè)的發(fā)展助力。（文/圖：北京市密云區(qū)文旅局提供）