梅州市位于廣東省東北部，閩粵贛三省交界處，下轄8個縣（市、區(qū)），總?cè)丝?50多萬，素有“文化之鄉(xiāng)、華僑之鄉(xiāng)、足球之鄉(xiāng)”美譽(yù)，而且還是遠(yuǎn)近聞名的“將軍之鄉(xiāng)、長壽之鄉(xiāng)、金柚之鄉(xiāng)、溫泉之鄉(xiāng)、客家菜之鄉(xiāng)、平安之鄉(xiāng)”，擁有一系列國字號品牌，先后榮獲國家歷史文化名城、國家森林城市、國家園林城市、國家衛(wèi)生城市、中國優(yōu)秀旅游城市、國家生態(tài)文明先行示范區(qū)、國家級客家文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)稱號。于2020年12月被正式授予廣東省梅州市“世界長壽之都”稱號，成為繼江蘇省南通市之后，國際自然醫(yī)學(xué)會認(rèn)定的中國地級市第二個“世界長壽之都”。

近年來，我市認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作一系列重要論述和指示精神，緊緊圍繞構(gòu)筑廣東文化高地目標(biāo)，依托深厚客家文化資源，加快推動客家文化（梅州）生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)建設(shè)和國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，全力打造全球客家人的心靈家園，實現(xiàn)了客家文化生態(tài)“美麗顏值”源源不斷轉(zhuǎn)化為發(fā)展“經(jīng)濟(jì)價值”，全面拉動梅州經(jīng)濟(jì)社會加快發(fā)展。積極探索文化旅游融合發(fā)展的新思路、新方法、新途徑，通過以文塑旅、以旅彰文，推動文化旅游工作多方位、全鏈條深度融合，各項工作取得新進(jìn)展、新成效，讓“詩與遠(yuǎn)方”在客都牽手。

國家4A級旅游景區(qū)--五指石景區(qū)

國家4A級旅游區(qū)--廣東鹿湖溫泉度假村

國家4A級旅游區(qū)--靈光旅游區(qū)

國家4A級旅游區(qū)--神光山國家森林公園

國家4A級旅游區(qū)--長潭旅游區(qū)（魏小良）

一、加強(qiáng)頂層設(shè)計規(guī)劃先行。

梅州牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的理念，堅持生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益并重，立足當(dāng)前、著眼長遠(yuǎn)，在充分考慮資源環(huán)境承載力的基礎(chǔ)上，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，合理建設(shè)文旅基礎(chǔ)設(shè)施，實施“成立一個統(tǒng)籌推進(jìn)的機(jī)制，制訂一個多規(guī)合一的規(guī)劃，推進(jìn)一批重點文化旅游項目，策劃一批宣傳活動”的“四個一”行動計劃，推動實驗區(qū)建設(shè)全面可持續(xù)發(fā)展。制訂出臺《客家文化（梅州）生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)總體規(guī)劃（2017-2030）》《梅州市全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2017-2030）》《梅江韓江綠色健康文化旅游產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃》《梅州市扶持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施細(xì)則》《客家文化（梅州）生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)三年行動計劃（2018-2020）》《梅州市客家圍龍屋保護(hù)條例》《梅州市紅色資源保護(hù)條例》《梅州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目管理辦法》《廣東漢劇振興發(fā)展工作實施意見》等。

國家4A級旅游區(qū)--葉劍英紀(jì)念園

國家4A級旅游景區(qū)－－張弼士故居旅游區(qū)

二、加強(qiáng)客家歷史文化保護(hù)開發(fā)利用。

梅州客家傳統(tǒng)文化資源豐富、積淀深厚，是國家歷史文化名城、客家文化（梅州）生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)，素有“文化之鄉(xiāng)、華僑之鄉(xiāng)、足球之鄉(xiāng)”美譽(yù)，是全球最具代表性的客家人聚居地，被譽(yù)為“世界客都”。1994年國務(wù)院公布為國家歷史文化名城以來，目前全市共有文物保護(hù)單位499處，其中國家級和省級共98處，占全省12%，位列廣東第1位。有四級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目367項，四級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目代表性傳承人395人。非遺傳習(xí)設(shè)施97個，省級非遺生產(chǎn)性保護(hù)基地1個、省級傳承基地10個、省級非遺研究基地2個。全市客家圍龍屋4367間（保存較完整的有1497間），名人故居（舊居）422處，市政府公布保護(hù)梅州市歷史建筑313處，紅色革命遺址資源366處，僑批2萬多件。廣東漢劇等6個項目入選國家級非遺代表性項目，1個項目正在公示國家級非遺代表性項目；葉劍英故居等3處入選全國重點文物保護(hù)單位革命文物名錄，18處列入省文物保護(hù)單位革命文物名錄；“梅州客家山歌”入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目優(yōu)秀保護(hù)實踐案例，“廣東漢劇”入選廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目優(yōu)秀保護(hù)實踐案例，“客家山歌特出名”入選并參加“粵傳粵精彩”廣東非遺展演展播系列活動。下來，我們將加大客家文化（梅州）生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)建設(shè)力度，擴(kuò)大國家歷史文化名城品牌效應(yīng)。

國家4A級旅游區(qū)--百侯名鎮(zhèn)旅游區(qū)

國家4A級旅游區(qū)--客天下景區(qū)

國家4A級旅游區(qū)--泰安樓客家文化旅游產(chǎn)業(yè)園

國家4A級旅游區(qū)--熙和灣客鄉(xiāng)文化旅游產(chǎn)業(yè)園

三、進(jìn)一步完善公共文化基礎(chǔ)設(shè)施。

目前全市有博物館28個，公共圖書館10個，文化館9個，紀(jì)念館7個。全市縣級文化館圖書館總分館建設(shè)全面啟動，圖書館已建成總館9個，分館94個，服務(wù)點276個；文化館已建成總館8個，分館99個，服務(wù)點299個；鎮(zhèn)（街道）綜合文化站（文教體育服務(wù)中心）112個，農(nóng)村文化俱樂部394個。建成2129個行政村（社區(qū)）綜合性文化服務(wù)中心，覆蓋率100%。建成鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）文體廣場省級示范點55個，農(nóng)家書屋2083家，文化驛站140個。每萬人擁有公共文化設(shè)施面積1382平方米，全市人均公共圖書館藏書達(dá)到1.2冊的省標(biāo)準(zhǔn)。全市公共文化設(shè)施“三館一站一中心”覆蓋率為128%，廣播電視綜合人口覆蓋率實現(xiàn)100%全覆蓋。2017年蕉嶺縣圖書館、大埔縣文化館為廣東省第一批圖書館文化館總分館建設(shè)試點單位。2017年梅州市被列入廣東省公共文化云建設(shè)試點單位?！叭嗳佟蹦Ｊ矫分蒉r(nóng)村文化俱樂部項目被評為第三批國家級公共文化服務(wù)體系建設(shè)優(yōu)秀示范項目，興寧市“一村一文化活動中心”獲評第一批省級公共文化服務(wù)體系建設(shè)示范項目。2018年公共文化服務(wù)量化評價在粵東西北地區(qū)排名第一。

四、發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)體系。

目前，我市擁有廣東麓湖山文化產(chǎn)業(yè)園、大埔縣陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園2個省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，有百侯名鎮(zhèn)旅游區(qū)、曼佗山莊景區(qū)2個省級文化旅游融合發(fā)展示范園區(qū)，有廣東起跑線文化股份有限公司、廣東客客龍文化傳播有限公司2個動漫認(rèn)定企業(yè)，有梅州金冠陶瓷有限公司、廣東富大陶瓷文化發(fā)展股份有限公司、梅州市裕豐陶瓷有限公司、大埔縣怡豐園實業(yè)有限公司4個國家文化出口重點企業(yè)。2013-2020年連續(xù)參展八屆深圳文博會，獲得“中國工藝美術(shù)文化創(chuàng)意獎”6金11銀10銅等獎項。2013-2018年連續(xù)組織舉辦六屆客家文博會，致力于打造全球客家文化創(chuàng)意產(chǎn)品展銷第一平臺，有力推動大埔陶瓷、豐順石雕、五華金木雕、平遠(yuǎn)蕉嶺木雕根雕、興寧紫砂、兔小貝動漫、彩書等一大批地方特色文創(chuàng)產(chǎn)品走出梅州，走向世界。2019年，全市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為28.7億元。

客都人家康養(yǎng)文旅綜合體

五、大力推進(jìn)文旅融合發(fā)展。

2020年12月梅縣區(qū)被認(rèn)定為國家全域旅游示范區(qū)，大埔縣、豐順縣、蕉嶺縣、平遠(yuǎn)縣成功創(chuàng)建廣東省全域旅游示范區(qū)，梅江區(qū)、興寧市、五華縣正在完善相關(guān)設(shè)施，全力推進(jìn)創(chuàng)建工作。梅江韓江綠色健康文化旅游產(chǎn)業(yè)帶穩(wěn)步推進(jìn)建設(shè)100多個文旅產(chǎn)業(yè)項目，計劃總投資達(dá)1000多億元。建成2個全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，培育2個中國特色小鎮(zhèn)，3個全國鄉(xiāng)村旅游重點村和一批國家級、省級示范點。全市3A以上旅游景區(qū)39個，位列廣東省第二?！叭A南研學(xué)”基地和“左聯(lián)”遺址遺存修繕保護(hù)等名人故居（舊居）、文保單位的保護(hù)活化利用扎實推進(jìn)，一批古民居、革命舊址、紀(jì)念設(shè)施打造成為農(nóng)村文化俱樂部、文化創(chuàng)意基地和眾創(chuàng)空間、展覽館、博物館、民宿等。大型康養(yǎng)文旅綜合體項目“客都人家”開街運(yùn)營。2012-2016年旅游主要指標(biāo)綜合考評連續(xù)五年居粵東西北12市第一名。2016-2019年接待旅游總?cè)藬?shù)和旅游總收入年平均增長率分別為13.4%和15.56%。

國家4A級旅游區(qū)--雁山湖國際花園度假區(qū)

國家5A級旅游區(qū)--雁南飛茶田景區(qū)

橋溪古韻（屬雁南飛茶田景區(qū)）

六、大力打響文化品牌美譽(yù)度。

立足國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局，23個海內(nèi)外旅游推廣中心、“一帶一路”城市旅游聯(lián)盟、客家旅游聯(lián)盟等常態(tài)化開展主要客源地推介活動。望杏坊、水美村、仁居古鎮(zhèn)、梅畬田園綜合體等成為游客休閑度假的“網(wǎng)紅打卡”地?！翱投嘉幕嬷v堂”“群星舞臺大家樂”“周五有戲、相約周六”等文化惠民品牌影響力不斷擴(kuò)大，林風(fēng)眠誕辰120周年紀(jì)念活動、廣東自駕旅游日暨梅州自駕旅游周等重大文體活動深入開展?！栋槾濉贰洞呼[》《血色三河》《王昭君》《沙家浜?智斗》等文藝精品在第十四屆廣東省藝術(shù)節(jié)上榮獲2個一等獎、2個二等獎等15個獎項，創(chuàng)下梅州在全省最高規(guī)格、最高水平藝術(shù)盛會上的歷史最好成績，被贊譽(yù)為“梅州現(xiàn)象”。在文旅融合的時代，歷史文化名人IP也正作為一種稀缺性旅游資源在城市文旅品牌建設(shè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。2020年，“看《八佰》?游梅州?訪將軍故里”粵滬媒體大咖采風(fēng)行、“訪世界客都?游名人故居”粵港澳大灣區(qū)媒體旅行社大咖采風(fēng)踩線行等11場文化旅游主題活動成功舉辦，全力打響“世界客都·長壽梅州”品牌，為梅州文旅融合積聚發(fā)展新動能。（文/圖：廣東省梅州市文化廣電旅游局）