▲①永璞咖啡聯(lián)名款。 ②德必集團旗下的文創(chuàng)園區(qū)。 ③2020年，上海成功舉辦了不少重大電競賽事。制圖：李潔

2020年提前完成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在全市GDP的占比目標(biāo)，2021年的上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還將怎樣實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展？

來看兩次評選。其一是由工信部最新發(fā)布的，在36個城市參評的2020年度全國中小企業(yè)發(fā)展環(huán)境評估報告中，上海位列綜合排名第一；其二是在2020年11月，“世界智慧城市大獎”被上海摘得，這是中國城市首次收獲該獎項。一邊是以中小企業(yè)為主的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在上海所擁有的營商環(huán)境優(yōu)勢，另一邊是“數(shù)字之都”為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供的開闊局面——僅這兩張王牌在手，上海的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新賽道上擁有了強力引擎。

事實上，上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，何止一條新賽道。2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，也是“十四五”規(guī)劃開局之年，上海擁有豐厚的紅色文化家底，也正在加快打造國內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點、國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接，這些都被文創(chuàng)業(yè)界視作發(fā)展的時與勢。

昨天召開的2021年上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進工作會議，為上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)找準(zhǔn)了高質(zhì)量發(fā)展的主攻點——依靠數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢，聚焦重點領(lǐng)域新突破，著力探索融合發(fā)展新路徑——經(jīng)由這三大主攻點，上海文創(chuàng)將構(gòu)筑起新發(fā)展格局。對外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是上海建設(shè)有影響力的國際文化大都市、在世界舞臺上傳播中國聲音的重要突圍路徑；對內(nèi)，文創(chuàng)則是新時代“人民城市”建設(shè)的一環(huán)，是滿足市民群眾多樣化品質(zhì)化生活需求、推動文化發(fā)展成果由人民共享的民生工程。

推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容出圈、出海

云劇場、云音樂會、云觀展、云游覽，疫情不僅更改了許多人的生活方式，也重塑了文創(chuàng)領(lǐng)域的新生態(tài)。因此，2021年上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一項重點，就是要推動產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

轉(zhuǎn)型的主體，首先是圖書出版、影視、演藝、文博等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。這方面，上海嘗過甜頭。2020年，上海的亞洲演藝之都建設(shè)能在劇場限流甚至?xí)和ｉ_放的條件下逆勢奮起，離不開直播新模式、新平臺和新媒體技術(shù)的加持。一方面，上海不少劇場、文藝院團紛紛開啟云上直播，文化惠民的同時也助力優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容頻頻“出圈”。另一方面，市民也積極響應(yīng)數(shù)字化的文化生活。去年2月啟動的“藝起前行”短視頻征集活動，在全市共征集到2.2萬條短視頻，累計播放14億次。今年，上海將結(jié)合文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，推動傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)進一步拓展在線應(yīng)用場景。

而對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播等本身就帶有數(shù)字基因的新型業(yè)態(tài)，上海看重的是先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)搶占先機，以企業(yè)的新供給創(chuàng)造市場的新需求。疫情宅家期間，泛微網(wǎng)絡(luò)的“契約鎖”電子簽章平臺因為可支持電子簽約等深度應(yīng)用場景，得到大批企業(yè)的認可。米哈游的《原神》自去年9月以13個語言版本全球發(fā)行，移動端在6個月內(nèi)實現(xiàn)海外營收超10億美元。游戲場景中的東方神韻、中國特色的山水人文意境等，亦俘獲了全球玩家。搭載數(shù)字快車，優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容能夠更快出圈、出海。

聚焦重點領(lǐng)域，用好獨有的紅色文化資源

在疫情影響依然持續(xù)的當(dāng)下，許多國家都大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以對沖經(jīng)濟下行的壓力。在國內(nèi)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)同樣被視為朝陽產(chǎn)業(yè)，得到了不少城市的青睞。上海的優(yōu)勢何在？“重點領(lǐng)域新突破”，上海的相關(guān)部門負責(zé)人表示，2020年，上海的全球影視創(chuàng)制中心、國際重要藝術(shù)品交易中心、亞洲演藝之都、全球電競之都的地位都在夯實鞏固，而新一輪上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要使得亮點更亮、優(yōu)勢更優(yōu)、強項更強。

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，善用上海豐厚的紅色文化家底，被視作2021年最重要的文創(chuàng)發(fā)展機遇之一。因此，上海文創(chuàng)的“兩中心、兩之都、兩高地”建設(shè)中，不少都融入了紅色文化元素。

重大文化設(shè)施建設(shè)方面，即將建成開放的中共一大紀(jì)念館無疑是重中之重。上海的紅色旅游資源、紅色文創(chuàng)能否開辟新線路、新場景、新模式，都被擺在了更高的評判標(biāo)準(zhǔn)之上。

在全球影視創(chuàng)制中心的打造進程中，上海將把握“創(chuàng)”和“制”兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，保障《1921》《大城大樓》等重大題材作品的創(chuàng)作生產(chǎn)。同時，在上海影視樂園二期建設(shè)中，一個擁有上世紀(jì)20年代上海獨特石庫門風(fēng)貌的“紅色搖籃群落”亦漸漸成形。孕育了中國共產(chǎn)黨的老漁陽里、召開中共一大的樹德里、召開中共二大的輔德里……黨史中熠熠生輝的地方，不僅是電影《1921》的取景地，也將成為上海文創(chuàng)發(fā)展的一個新增長點。

此外，上海將在進博會上創(chuàng)設(shè)“文物藝術(shù)品交易專區(qū)”，進一步提升藝術(shù)品交易規(guī)模和能級。以電子競技正式列入杭州亞運會競賽項目為契機，鞏固和提升“上海電競”的吸引力和影響力；打造創(chuàng)意設(shè)計新高地，籌備首屆世界設(shè)計之都大會等，也都是上海文創(chuàng)發(fā)展的重點指向。

探索融合發(fā)展新路，賦能消費升級與城市空間升級

上海著力孵化一張全球化的文創(chuàng)園區(qū)名片，參與到國際競合中。2020年，上海共認定了149家市級園區(qū)（含25家示范園區(qū)）、16家示范樓宇和28家示范空間。上海錦和商業(yè)、上海德必集團先后上市，開啟了文創(chuàng)園區(qū)運營管理公司上市的先河。今年，上海將助力“五個新城”建設(shè)，推動“一城一名園”，打造一批特色鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)名園，形成一批千億級產(chǎn)業(yè)集群。這些園區(qū)并非簡單的空間，它們?nèi)菁{的亦不只是產(chǎn)業(yè)的主體與人才，更應(yīng)催化園區(qū)內(nèi)各種創(chuàng)意與業(yè)態(tài)的融合。以上海德必為例，該集團成立中國首個城市更新研究院，研發(fā)了“易園”“WE”“運動LOFT”等形態(tài)的園區(qū)。城市空間升級后，德必又先后建立用戶社群中心、跨城市會員體系。

永璞咖啡是上海本地的消費創(chuàng)業(yè)企業(yè)，目前已有超過400個品牌與其進行IP聯(lián)名。李子柒則是擁有國際影響力的超級IP、中國文化輸出的青年代表。這兩個IP背后，都有著上海眾源資本管理有限公司的身影。該公司以投資賦能的方式，探索出了融合發(fā)展的新路。作為由上海報業(yè)集團發(fā)起并市場化運作的文化產(chǎn)業(yè)投資平臺，眾源抓住上海發(fā)力“五型經(jīng)濟”的重大機遇，系統(tǒng)布局了一批流量型經(jīng)濟平臺。在業(yè)界看來，流量平臺可以實現(xiàn)人流、物流、信息流、資金流、商流“五流”匯聚，是上海打造“中心節(jié)點”和“戰(zhàn)略鏈接”的關(guān)鍵。

有理由相信，隨著文創(chuàng)加速產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，上海提供的將是新國潮、新風(fēng)尚、新業(yè)態(tài)，也是最具活力、便利、生態(tài)特色的城市核心競爭力。