近日，2021年銀川市文化旅游推介活動在西安大唐不夜城拉開帷幕，向1000多萬西安市民展示“絲路明珠·魅力銀川”的獨特魅力。這場銀川與西安的相遇、文化與旅游相融的推介會在大唐不夜城綻放光彩，也為銀川文旅高質(zhì)量發(fā)展邁出了堅實步伐。

融合為本構(gòu)筑“旅游＋”立體產(chǎn)業(yè)體系

銀川作為歷史文化名城，悠久的歷史饋贈了眾多文明瑰寶，慷慨的自然賦予了一片秀美山川，人文與自然交相輝映，為文旅融合提供了豐富資源。隨著旅游產(chǎn)業(yè)加快升級，旅游需求從“有沒有、缺不缺”向“好不好、精不精”轉(zhuǎn)變，這無疑對旅游產(chǎn)品供給提出了更高的要求，一系列新的課題也不期而至：如何讓旅游產(chǎn)品更具韻味？如何凝煉出地域特色更強、開發(fā)潛力更大的文化標(biāo)志和符號？如何讓旅游具有持續(xù)競爭力？

面對這樣一場大轉(zhuǎn)型，經(jīng)過一系列思考與探索，銀川用實際行動給出了答案——融合發(fā)展才有前景。

以“旅游＋”為思路，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，銀川持續(xù)加快旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，開辟了日漸多元的產(chǎn)品種類，建立起更加完善的產(chǎn)品體系，推動文化旅游價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。同時，積極引導(dǎo)和大力扶持開發(fā)科普研學(xué)旅游、葡萄酒文化體驗旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑旅游、工業(yè)旅游、商貿(mào)旅游、體育旅游、會展旅游、低空旅游、康養(yǎng)旅游、民俗體驗旅游及自駕游、夜游、冬游項目，加快培育文化旅游全業(yè)融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，打造文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建以文化旅游業(yè)為引領(lǐng)，具有現(xiàn)代服務(wù)業(yè)特征的新型產(chǎn)業(yè)體系。

同時，通過“文化搭臺、旅游唱戲”，銀川更持續(xù)不斷推動文旅融合，創(chuàng)新求變推出了一系列舉措：大力開拓演藝市場，打造地方特色藝術(shù)品牌，鼓勵地方特色優(yōu)秀劇目參加國內(nèi)外巡演，支持發(fā)展中小型劇場，對長期在劇場演出且具有一定品牌影響力的特色文化旅游演藝劇目和演藝院團，納入政府購買公共文化旅游服務(wù)項目；做精做優(yōu)《巖石上的太陽》《不到長城非好漢》等品牌駐場劇目，探索建立場團合一、創(chuàng)作生產(chǎn)與市場銷售為一體的演藝產(chǎn)品經(jīng)營機制。

全域為綱探尋旅游發(fā)展新模式

“在大眾旅游和全域旅游的時代背景下，在‘滿城盡帶互聯(lián)網(wǎng)’的科技狂潮下，旅游如何轉(zhuǎn)變思維，高質(zhì)量發(fā)展顯得尤為重要。”銀川市文化旅游廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：發(fā)展全域旅游順應(yīng)大眾旅游發(fā)展新趨勢，是加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略抉擇，是提高人民生活品質(zhì)、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、全面建成小康社會的重要抓手。

豐富旅游產(chǎn)品供給，打造精品旅游線路，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提高旅游性價比，推動相關(guān)重點景區(qū)由單一的觀光型景區(qū)向觀光游覽、研學(xué)教育與休閑體驗并重的綜合性旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型……為順應(yīng)大眾文化、大眾旅游消費升級趨勢，銀川市聚焦網(wǎng)絡(luò)消費、定制消費、體驗消費、智能消費、時尚消費熱點，加快開發(fā)游客必購、易購、便攜的文創(chuàng)產(chǎn)品和特色旅游商品，深入推進枸杞產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合，推進銀川現(xiàn)代枸杞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打響銀川文化旅游與枸杞產(chǎn)業(yè)品牌，加快形成多門類、多品種、多層次“銀川禮物”產(chǎn)品體系；培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)，支持文化場館、文娛場所、景區(qū)景點、街區(qū)園區(qū)開發(fā)枸杞數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)。

事實上，告別單一景點旅游，構(gòu)筑以旅游為橋梁紐帶的立體產(chǎn)業(yè)體系，不斷培育創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)，本質(zhì)上也是落實全域旅游發(fā)展要求的具體體現(xiàn)，而最終目的無一不是為了推動銀川文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

今年，銀川市文旅行業(yè)迎來前所未有的挑戰(zhàn)，更迎來難得的機遇。今年，銀川將緊跟市場變化，挖掘全新業(yè)態(tài)，聚力文脈傳承，通過文化和旅游的融合發(fā)展，讓文化更加富有活力，讓旅游更加富有魅力。（伍策  鬼谷）