世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家魏小安作主旨發(fā)言。中國網(wǎng)李康 攝

中國網(wǎng)12月27日訊 今年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，在這個(gè)極具歷史意義的時(shí)期，由中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心（中國網(wǎng)）主辦，廣東省佛山市文化廣電旅游體育局協(xié)辦的“新時(shí)代?中國美麗城市、美麗鄉(xiāng)村巡禮成果發(fā)布”暨“2020中國文旅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展峰會(huì)”活動(dòng)于12月27日在佛山舉辦。來自全國近百家地方城市、景區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文旅企業(yè)、媒體和旅行社等相關(guān)機(jī)構(gòu)200余人出席了會(huì)議。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家、全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任、中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏小安以“文旅創(chuàng)意：從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅”為主題進(jìn)行發(fā)言。他說，網(wǎng)紅的產(chǎn)生，一是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，二是消費(fèi)新格局，三是新媒體促進(jìn)，四是新市場(chǎng)需求。互聯(lián)網(wǎng)一代，消費(fèi)主義一代，享樂主義一代，從消費(fèi)商品到消費(fèi)符號(hào)，最后到消費(fèi)感覺，形成網(wǎng)紅的新現(xiàn)象。

互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活，也助推了以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為代表的在線新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)新模式的崛起。

對(duì)此，魏小安提到，在旅游領(lǐng)域，網(wǎng)紅成為普遍性的現(xiàn)象，從人物擴(kuò)展到文創(chuàng)、場(chǎng)景、活動(dòng)、故事，進(jìn)一步則放大到景區(qū)和目的地。但是網(wǎng)紅需要?jiǎng)?chuàng)意構(gòu)想、創(chuàng)新操作，創(chuàng)新的核心是不模仿、不重復(fù)、不追風(fēng)。而要做到長(zhǎng)紅，則要在市場(chǎng)上能夠長(zhǎng)期存在，持續(xù)形成影響，保持市場(chǎng)吸引力，形成IP，乃至形成百年招牌。就旅游來說，一種是歷史文化的持久吸引，如故宮、西安兵馬俑；還有，自然風(fēng)光之黃山、九寨溝，不僅長(zhǎng)紅，而且永恒。另一種是品質(zhì)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新發(fā)展，主題公園之迪斯尼、環(huán)球影城，70年持久運(yùn)營，成為一種生活方式，也成為伴隨消費(fèi)者終生的記憶。

最后，魏小安表示，從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅需要?jiǎng)?chuàng)新步步推進(jìn)，品質(zhì)逐步提升，最終形成屬于地方自己的IP項(xiàng)目，這是一個(gè)創(chuàng)造、積累、培育、成性、品牌、擴(kuò)張的過程，也將是對(duì)中國文旅下一步發(fā)展最大的挑戰(zhàn)。（文/白春桃、劉靜 圖/李康）