11月24日,2019廣州茶博會迎來了周末高峰期,朋友圈所有人似乎一夜之間都去了茶博會現(xiàn)場,感受一波十足的“茶香四溢”,本屆茶博會上,普洱茶自然是展會現(xiàn)場的“主角擔當”,吸引了眾多茶商茶友的到來。
“年代秀”重磅發(fā)布
共品中老期茶臻品韻味
當天下午,高端普洱茶品牌——雙陳普洱,在16.3館紅棉會議室隆重舉行了“2019雙陳普洱年代秀全國發(fā)布會”,廣東省茶文化促進會會長蔡金華先生,東莞市茶葉行業(yè)協(xié)會會長盧樹勛先生,廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會專職副會長張黎明女士,廣州益武國際展覽有限公司董事長胡衛(wèi)紅女士,南方茶葉商會秘書長肖勇暉先生,興茶傳媒創(chuàng)始人唐時望先生,【亞太茶業(yè)】全媒體總裁黃繼平先生,雙陳普洱品牌創(chuàng)始人陳永堂先生及各界媒體、嘉賓等近200人齊聚一堂,共同感受雙陳普洱“年代秀”的獨特韻味。
活動現(xiàn)場,興茶傳媒創(chuàng)始人唐時望先生從行業(yè)角度向大家闡述了“中期茶消費化趨勢的洞察與營銷實踐”這一方向,并從市場趨勢、中期茶變化、營銷實踐三大板塊出發(fā),為大家講述中期茶的消費化已是必然趨勢。
隨即,雙陳普洱產(chǎn)品經(jīng)理周超先生為大家進行“雙陳年代秀全新升級解讀”的主題分享,并系統(tǒng)地講述了“年代秀”推出的緣由、特點優(yōu)勢以及價值意義。他說道:“普洱茶市場無標準、中期茶市場混亂且存量巨大,二十余年來,雙陳普洱一直在堅守標準化和真實化的建立。而面對如此現(xiàn)狀,我們雙陳從產(chǎn)品方面思考如何改革,這次推出‘年代秀’,不僅是一種產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新,更是一種模式的創(chuàng)新,一種玩法的探索?!?br/>
現(xiàn)場嘉賓們在聆聽市場趨勢與“年代秀”產(chǎn)品亮點的過程中,雙陳普洱專業(yè)的茶師進行了“年代秀”產(chǎn)品的沖泡,在醇香的茶湯中,大家感受到“年代秀”獨特的口感魅力。的確,中老期茶有著無法抗拒的口感魅力和不可估量的市場價值,大家為能品到一杯“時光的味道”而倍感幸福。
市場消費逐步成熟
品質與便捷成不可逆趨勢
現(xiàn)場,雙陳普洱的“年代秀”得到了充分地展示,透過黑、金、銀三種色系的包裝,向在場嘉賓們展示了80年代、90年代及2000年代的中老期茶產(chǎn)品。
至此,大家都心存驚喜,同時也帶有許多疑問:為何將如此珍貴的茶裝成一小罐?有何特殊的價值?
的確如此,“年代秀”的探索并非只是產(chǎn)品形態(tài)的改變,這背后蘊藏著深刻的思考和邏輯。我們知道,從2003年左右開始,普洱茶市場便開始穩(wěn)步發(fā)展,近二十年的發(fā)展已然讓這個市場逐步下沉與成熟,并且逐步走向細分化,中期茶市場紅利出現(xiàn)。
而另一方面,誠如雙陳普洱產(chǎn)品負責人所言,如今中老茶市場面臨兩大難題:存量巨大但缺乏標準,在這一矛盾的背景下,中老期茶消費面臨三大消費痛點:喝老茶難、買老茶貴及存老茶不專業(yè)。
基于此,雙陳普洱找到了對應的解決辦法,簡單可歸納為:升級產(chǎn)品形態(tài)、降低消費門檻、尋找可靠品牌。于是雙陳普洱歷時11個月出動16位市場人員調研了超過3000位客戶的需求,最終推出“年代秀”。
普洱茶市場分化
產(chǎn)品消費化是一條必經(jīng)之路
雙陳普洱2019年推出的“年代秀”產(chǎn)品在年份、品質、顏值、體驗上均進行了升級,體現(xiàn)了“甄選、品味和場景”三大產(chǎn)品亮點。
由此可以折射出茶行業(yè)的發(fā)展在逐步細分,那么如何獲取新一輪的消費者并搶占更多市場?產(chǎn)品的精準定位和消費化是一條必經(jīng)之路!
縱觀茶行業(yè),幾乎所有的普洱茶知名品牌都在探索產(chǎn)品的快消化,無論是包裝設計、產(chǎn)品形態(tài)、場景搭建上都在改變。
雙陳普洱作為一家擁有強勢資源的高端普洱茶品牌,踩在品質消費的市場節(jié)點上推出“年代秀”產(chǎn)品,成為中老期茶品質化、消費化的領先探索者,這無疑是茶行業(yè)一大創(chuàng)新探索。
可以預見,未來幾年,茶行業(yè)市場依然處于轉型升級的關鍵蟄伏期,如何在看似冷淡實則暗流涌動的市場中找到一條特色的企業(yè)發(fā)展道路,是每個企業(yè)正在面臨的問題。
雙陳普洱此次“年代秀全國發(fā)布會”的召開,向業(yè)界展示了其對中老期茶“品味與品質共存”的成功探索,同時也改變了消費者對中老期茶的普遍印象,重新定義了屬于中老期茶的消費品化。