一、基本情況
歙縣縣城
歙縣位于安徽省南部,北倚黃山,東鄰杭州,南接千島湖,面積2122平方公里,轄28個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),人口50萬。近年來,歙縣緊緊圍繞“生態(tài)立縣、旅游興縣、文化強(qiáng)縣”發(fā)展戰(zhàn)略,以打造“最佳旅游目的地”為目標(biāo),全縣旅游產(chǎn)業(yè)得到不斷發(fā)展,知名度和美譽(yù)度不斷提升,成為了“全國(guó)文明縣城”、“國(guó)家園林縣城”、“中國(guó)文化旅游示范地”、“安徽省最佳人居環(huán)境獎(jiǎng)”、“中國(guó)休閑小城”、“中國(guó)最美麗縣城”。
博文茶鄉(xiāng)春景
昌溪夏季
歙縣歷史悠久,底蘊(yùn)深厚。歙縣秦始置縣,至今已有2238年歷史,其中府(郡)縣同城1400余年。自隋至清末,一直為郡、州、路、府所在地,是徽州的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,是中國(guó)三大地方顯學(xué)徽文化的發(fā)祥地和集中展示地,也是稱雄中國(guó)商界三百余年的徽商故里,素有“東南鄒魯”、“文化之邦”等美譽(yù)。1986年歙縣徽州古城被國(guó)務(wù)院命名為第二批國(guó)家歷史文化名城,與云南麗江、山西平遙、四川閬中并稱為中國(guó)保存最完好的四大古城。歙縣歷來崇文重教,詩禮傳家,有“十戶之村,不廢誦讀”的美譽(yù)。自唐開科取士以來,共出進(jìn)士832人?!吨袊?guó)名人大辭典》收錄的歙縣歷史名人就有250位,有馬克思在《資本論》中提到的唯一中國(guó)人王茂蔭,享有“南黃北齊”盛譽(yù)的新安畫派大師黃賓虹,偉大的人民教育家陶行知,音樂家張曙等等。
古城印象
賣花漁村
歙縣資源豐富,景點(diǎn)眾多。歙縣現(xiàn)存地面不可移動(dòng)文物3785處,居全國(guó)縣級(jí)首位。其中,國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位13處,省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位42處?!肮沤ㄈ^”中的古牌坊、古祠堂、古民居遍布城鄉(xiāng),被中外建筑專家學(xué)者們稱作“自然形成的一座古典建筑藝術(shù)博物館”。歙縣山水匯聚、生態(tài)絕佳,全縣森林覆蓋率82%,大氣常年保持國(guó)家一級(jí),新安江街口斷面水質(zhì)達(dá)到國(guó)家一類標(biāo)準(zhǔn)。是著名的山城、水城、橋城。歙縣現(xiàn)有A級(jí)景區(qū)8個(gè),其中有國(guó)家級(jí)5A級(jí)景區(qū)1個(gè)2處,4A級(jí)景區(qū)2處。徽州古城景區(qū)是中國(guó)歷史文化名城歙縣的核心,是徽州府治所在地,徽文化的集中展示地。古城內(nèi)古民居布局典雅,古橋、古塔、古街、古壩、古牌坊交織著古樸的風(fēng)采,猶如一座氣勢(shì)恢宏的歷史博物館。棠樾牌坊群.一門七坊,蔚為壯觀,忠孝節(jié)義,天下無雙。見證了鮑氏家族明清兩代四百年的榮光。鮑家花園景區(qū)是典型的古徽派園林和相結(jié)合的中國(guó)私家園林精品。新安江山水畫廊景區(qū)兩岸生態(tài)環(huán)境極佳,呈現(xiàn)高山林、中山茶、低山果、水中魚的立體生態(tài)格局,與掩映其間的粉墻黛瓦的古村落、古民居交相輝映,構(gòu)成一幅美妙的山水國(guó)畫。雄村景區(qū)距今800年歷史,雄村青山環(huán)抱、清碧新安江水傍村流淌,是一塊鐘靈毓秀、風(fēng)光旖旎的風(fēng)水寶地。還有徽商大宅院、許村景區(qū)等徽派傳統(tǒng)建筑。更有擱船尖、石潭、坡山、陽產(chǎn)等百佳攝影點(diǎn),常年云霧繚繞,宛如世外桃源,是休閑度假、戶外徒步、攝影寫生的好地方。
牌坊群晨耕
石潭之春
歙縣物產(chǎn)豐富,名產(chǎn)眾多。歙縣傳統(tǒng)手工藝、民間美術(shù)十分發(fā)達(dá),許多藝術(shù)門類和成果享譽(yù)海內(nèi)外。新安畫派獨(dú)樹一幟,徽墨、歙硯雅俗共賞,徽州四雕、徽派篆刻技藝精湛。歙縣一直為全國(guó)產(chǎn)茶大縣之一,始于宋興于明的歙縣名茶,行銷海內(nèi)外。尤其是“黃山毛峰”、“頂谷大方”、“黃山銀鉤”和“黃山綠牡丹”等極品名茶,被世人視為珍品。歙縣“月月有花、季季有果”:“三潭枇杷”、“三口蜜桔”、“問政貢筍”、“徽州貢菊”等特產(chǎn),遠(yuǎn)近聞名。歙縣是中國(guó)八大菜系之一的徽菜的發(fā)源地,徽菜以烹制山珍野味而顯其特色,太白魚頭、臭鱖魚、深渡毛豆腐、火腿燉甲魚、燒餅等眾多美食是吃貨的天堂。
歙縣區(qū)位優(yōu)越,交通暢達(dá)。歙縣位于安徽省南部,與杭州、千島湖毗鄰。有徽杭、溧陽、合銅黃、黃祁景等高速公路網(wǎng)連接全國(guó)各地;境內(nèi)有高鐵站兩處,京福高鐵穿境而過,大大縮短南北距離;黃杭高鐵即將通車,屯溪機(jī)場(chǎng)航班班次眾多,這些均為出行旅客提供多種選擇。
蜈蚣嶺茶鄉(xiāng)云濤
霧里坡山夜景
二、市場(chǎng)推廣
抓市場(chǎng)營(yíng)銷,旅游目的地形象得到提升。堅(jiān)持“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”,積極整合營(yíng)銷資源和營(yíng)銷資金,旅游客源市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,旅游目的地形象不斷得到提升。一是實(shí)施旅游宣傳營(yíng)銷全覆蓋。以政府引導(dǎo)資金投入,推動(dòng)旅游企業(yè)積極參與,加大央視、知名網(wǎng)站等形象宣傳力度;加大與攜程、同城等知名網(wǎng)站、電商合作力度,實(shí)現(xiàn)“線上線下”互動(dòng),形成全方位、多平臺(tái)、立體化的宣傳推介格局和多渠道、高密度和深層次的疊加效應(yīng)。二是堅(jiān)持以“節(jié)”傳“媒”。按照“月月有活動(dòng),季季有主題”的原則,認(rèn)真策劃和組織各種節(jié)慶活動(dòng),相繼推出了“徽州古城帳篷節(jié)”、“新安江山水畫廊國(guó)際馬拉松賽事”、“三潭枇杷節(jié)”、“徽州古城民俗文化節(jié)”等主題節(jié)慶活動(dòng),效擴(kuò)大歙縣旅游品牌的影響力,市場(chǎng)占有率不斷提升。三是做好高鐵營(yíng)銷。抓住黃杭高鐵開通,加大沿線重點(diǎn)城市、延伸地區(qū)和高鐵站、重點(diǎn)班次列車的宣傳推介,多層次、立體化的宣傳我縣的旅游資源。
歙縣金竹嶺
新安江山水畫廊
雄村景區(qū)全景
許村歷史的記憶
加快塑造歙縣全域旅游整體形象。按照“城市旅游做功能,鄉(xiāng)村旅游做特色”的思路,堅(jiān)定不移打造“一城一江(徽州古城和新安江山水畫廊)”品牌,突出旅游特色化、差異化發(fā)展。堅(jiān)持以“徽州古城”為核心,利用城區(qū)附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì),把雄村、鄭村、許村等鄉(xiāng)鎮(zhèn)村建成旅游名鎮(zhèn)以及旅游示范村,培育旅游集聚區(qū);以“新安江山水畫廊”為主軸,充分挖掘深渡、昌溪、新溪口等鄉(xiāng)鎮(zhèn)民俗風(fēng)情文化,培育一批沿江特色旅游專業(yè)村,差異化發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,培育鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。努力塑造歙縣全域旅游整體形象。三是挖掘提煉歙縣全域旅游文化內(nèi)涵。利用徽文化資源優(yōu)勢(shì),不斷豐實(shí)旅游內(nèi)涵。通過對(duì)古城、古村落、古民居、古祠堂、古牌坊、古書院、古街、古巷的修繕保護(hù),提供大量的發(fā)展文化旅游產(chǎn)品的資源。通過大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)挖掘、保護(hù)與利用工作,豐富的民間藝術(shù)依托旅游載體,煥發(fā)生機(jī)。將物質(zhì)的和非物質(zhì)的特色文化逐步融入旅游景區(qū),形成徽州古城景區(qū)、棠樾牌坊群鮑家花園景區(qū)、雄村景區(qū)、許村景區(qū)等一批以人文歷史為背景,以徽州民俗文化為肌理的文旅相結(jié)合的精品景區(qū)。同時(shí)充分發(fā)揮歷史名人名典效應(yīng),努力打造人文景點(diǎn),進(jìn)一步豐富旅游內(nèi)涵。
陽產(chǎn)土樓
漁梁燈火
長(zhǎng)陔谷豐春色