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王星記公司外景圖

一、綜合概述：

杭州王星記扇業(yè)有限公司前身為杭州王星記扇莊，創(chuàng)始于清光緒元年（1875），跨過三個世紀(jì)的歷程，經(jīng)歷一百多年的風(fēng)雨，積累的獨(dú)特的制扇秘笈和豐厚的文化底蘊(yùn)，是“中華老字號”企業(yè)，制扇技藝是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目和傳統(tǒng)工藝振興項目。

G20峰會晚會禮《江南憶》IMG_0396

G20杭州峰會、B20杭州峰會官方指定紀(jì)念折扇供應(yīng)商

公司擁有一批國家、省市級非遺代表性傳承人、省市工美大師和多才多藝的技術(shù)員工隊伍，制扇水平行業(yè)領(lǐng)先。公司主要生產(chǎn)經(jīng)營的扇子產(chǎn)品已發(fā)展到19大類10000多個花式，產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)拓展于國內(nèi)各大城市，并通過線上線下聯(lián)動經(jīng)營，國內(nèi)外市場并舉，遠(yuǎn)銷東南亞、歐洲等20多個國家和地區(qū)。

公司堅持非遺特色，走文創(chuàng)發(fā)展道路，創(chuàng)建全國首個中華老字號文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，已從一家綜合性扇子生產(chǎn)銷售企業(yè)發(fā)展為集設(shè)計研發(fā)、工藝演示、生產(chǎn)銷售、商貿(mào)旅游和文化交流為一體的現(xiàn)代綜合性服務(wù)企業(yè)。坐落于千年運(yùn)河邊頗具“老字號”歷史風(fēng)貌的公司大樓和園區(qū)，手工藝流程活態(tài)展示、產(chǎn)品中心琳瑯滿目，博物館藏品嘆為觀止，每日吸引八方來客參觀欣賞，每年接待國內(nèi)外游客萬人以上。公司被文化和旅游

部認(rèn)定為國家非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地、被聯(lián)合國教科文組織授予“工藝與民間藝術(shù)之都”傳承基地，并獲得浙江省工業(yè)旅游示范基地、杭州市第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示中心、杭州市社會資源國際旅游示范訪問點(diǎn)、杭州市高新技術(shù)研發(fā)中心、杭州市青少年科普教育基地等資質(zhì)名號。同時，公司還躋身于“中國品牌文化影響力500強(qiáng)”，上榜“十二五”浙江省商貿(mào)百強(qiáng)企業(yè)，2018年榮獲“全國輕工行業(yè)先進(jìn)集體”榮譽(yù)稱號。

伴手禮：《孔雀屏》

伴手禮：《真絲青花扇》

公司扇藝產(chǎn)品特色明顯。堅守“精工出細(xì)活、料好奪天工”祖訓(xùn)，采用原生態(tài)原料和純手工制作，匠心鑄造，素以技藝精湛、品位高檔與絲綢、龍井茶齊名被譽(yù)為“杭產(chǎn)三絕”而名揚(yáng)海內(nèi)外。新時期追求卓越再出發(fā)，每年獲省部級以上各類評比和大賽金銀大獎10多項，并擁有多項專利產(chǎn)品和國家工商總局認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”。尤其是，公司憑借制扇技術(shù)優(yōu)勢和品質(zhì)保障能力轉(zhuǎn)化為“精、專、特”的市場優(yōu)勢和核心競爭力，高端定制業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，經(jīng)常承擔(dān)國家禮品制造，是G20杭州峰會用品官方認(rèn)定的生產(chǎn)制造廠家。

公司文化軟實力強(qiáng)。每年參加國內(nèi)外展會20多場次，非遺傳承人和工美大師還經(jīng)常代表中國傳統(tǒng)工藝項目到世界各地展演，積極傳播中華扇文化，已成為中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)中技藝、銷售、文化領(lǐng)先的龍頭企業(yè)。

展望未來，公司將以傳統(tǒng)扇藝產(chǎn)品為根基，延伸開發(fā)文化系列衍生產(chǎn)品，架構(gòu)起了城市禮品、商務(wù)禮品、國際會務(wù)用品、旅游紀(jì)念品、動漫產(chǎn)品、大師工藝精品、收藏品等相互關(guān)聯(lián)、相互依托的產(chǎn)品集群，將中國上千年的中華扇藝文化瑰寶重新締造符合新時代與新市場。將以“扇藝中國·禮善世界”為理念，以“大眾分享·全球供應(yīng)”為使命，致力于打造國際性民族品牌。

黑紙扇彩繪技藝

拉美地區(qū)官員參觀王星記

二、王星記發(fā)展歷程：

“王星記”從競爭中崛起

清光緒元年（1875），出身于三代扇業(yè)之家的制扇名匠王星齋與其妻陳英在杭州扇子巷創(chuàng)辦“王星齋扇莊”。當(dāng)時，杭城扇業(yè)競爭激烈，夫妻倆以“精工出細(xì)活、料好奪天工”為信條，憑借其精良的做工及獨(dú)特的工藝，在眾多店家中脫穎而出。

民國之初，王星齋扇莊更名為王星記扇莊，并開發(fā)新品檀香扇，大做廣告宣傳，推舉經(jīng)營策略，擊敗同行競爭。1929年，王星記參加了首屆杭州西湖博覽會，并一舉獲的金獎，王星記聲譽(yù)遠(yuǎn)播海外。

全國政協(xié)副主席張慶黎一行視察王星記

外國留學(xué)生參觀大師工作室

“王星記”在風(fēng)雨中考驗

抗戰(zhàn)爆發(fā)，杭城扇莊紛紛歇業(yè)。王星記制扇工場遷至紹興繼續(xù)堅持生產(chǎn)銷售?？箲?zhàn)結(jié)束后，王星記又重新回杭，并成為杭扇唯一傳人和代表。

解放前后，在風(fēng)雨飄搖中堅持下來的王星記，只剩下了5個老藝人。1958年，杭州市政府發(fā)文成立了杭州王星記扇廠，召回失散藝人，恢復(fù)傳統(tǒng)工藝，年產(chǎn)扇量節(jié)節(jié)攀升，王星記獲得了傳承與新生。

在文革的歷史大潮中，眾多的傳統(tǒng)工藝扇被斥為“封資修”，凝聚了幾代制扇工人智慧的王星記精品，慘遭罹難。

十年文革結(jié)束，王星記扇子在各類大賽中屢獲大獎，還在1982年的美國世博會上轟動全場。1983年，王星記率先在全國實行廠長承包責(zé)任制，適銷對路生產(chǎn)、香港展銷揚(yáng)名，走出了困境，振興了民族品牌。

在20世紀(jì)80年代后，由于市場經(jīng)濟(jì)的浪潮沖擊，“王星記”經(jīng)歷了長達(dá)8年的虧損局面。也不幸經(jīng)遭受一場大火的災(zāi)難，廠房家當(dāng)全毀，致使企業(yè)經(jīng)歷了一段流離顛沛、無固定場所的艱難歲月；就這樣，10年4次的搬遷廠房地址，王星記扇業(yè)人以頑強(qiáng)的毅力堅持了下來。

西班牙王儲夫婦欣賞王星記大師制扇技藝

消費(fèi)者購物體驗

“王星記”在創(chuàng)新中發(fā)展

企業(yè)要生存、要發(fā)展，痛定思痛，惟有創(chuàng)新。

2000年，“王星記”實施了以產(chǎn)權(quán)為核心的體制改革和市場化運(yùn)作的機(jī)制改革，實施產(chǎn)品、經(jīng)營、管理創(chuàng)新工程，落實了一系列大刀闊斧的舉措，企業(yè)終于扭虧為盈，年產(chǎn)銷從400萬元一路飆升到1000多萬元，每年的新產(chǎn)品開發(fā)及花色更新均占總產(chǎn)量的30%。王星記終于迎來勃勃生機(jī)，各類榮譽(yù)紛至踏來。

2001年，“王星記”扇子被評定為浙江省首批傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)品種。

2004年，“王星記”被評為首批浙江省知名商號；“王星記”扇子被評定為浙江省名牌產(chǎn)品。

2005年，王星記扇子列入浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

2006年，王星記扇業(yè)被商務(wù)部認(rèn)定為全國首批“中華老字號”企業(yè)。

2008年，王星記制扇技藝列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

2010年，王星記成為上海世博會特許生產(chǎn)商，其制扇技藝入選世博會表演項目。

王星記”在文創(chuàng)中升級

2010年12月，創(chuàng)建了全國首個中華老字號文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，這是王星記扇發(fā)展史上一個重要的里程碑。

在孫亞青董事長的帶領(lǐng)下，王星記扇業(yè)趁新廠房建設(shè)之機(jī)，擴(kuò)大生產(chǎn)場地，興辦扇子博物館，創(chuàng)建了全國首個中華老字號文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，明確走文創(chuàng)發(fā)展的道路，著力將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打造為研發(fā)設(shè)計、工藝演示、生產(chǎn)銷售、商貿(mào)旅游和文化交流為一體的現(xiàn)代綜合性服務(wù)企業(yè)，走上轉(zhuǎn)型升級的新征程。

2012年4月，王星記被聯(lián)合國教科文組織授予的“工藝與民間藝術(shù)之都”傳承基地。

2012年5月，“王星記”商標(biāo)獲國家工商總局認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”。

2013年12月，王星記被浙江省經(jīng)信委和浙江省旅游局授予浙江省工業(yè)旅游基地。

2014年5月，王星記被文化和旅游部命名為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地的企業(yè)。

2016年9月，王星記扇業(yè)成為舉世矚目的G20杭州峰會官方指定會議用品供應(yīng)商，款款精工細(xì)作、風(fēng)情雅致的杭扇閃亮榮登世界大舞臺，向全球展示了其獨(dú)特的藝術(shù)和文化魅力。同年 12月，王星記入選“十二五”浙江省商貿(mào)百強(qiáng)企業(yè)榜單。

2018年5月，王星記制扇技藝被文化和旅游部認(rèn)定為“傳統(tǒng)工藝振興項目”；公司被評為全國輕工行業(yè)先進(jìn)集體。

英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家霍金斯來訪

制扇工場

三、王星記品牌“文化性”、“地域性”、“創(chuàng)新性”、“紀(jì)念性”、“工藝性”和“市場性”：

◆“文化性”、“地域性”：

 扇藝術(shù)、扇文化是中國傳統(tǒng)民族文化的重要組成部份，王星記扇具有獨(dú)特的文化性。

 一是歷史文化：王星記扇繼承了千年中國扇技藝的精髓，代表了不同歷史時期的藝術(shù)風(fēng)格和特征。早在清代，作為杭州特產(chǎn)進(jìn)貢宮庭，有“貢扇”之稱；歷代眾多書畫名家都在王星記扇面上留下杰作，是一筆寶貴的文化財富；當(dāng)代工美大師們經(jīng)典之作頻頻獲國家級大獎，這是華夏文明的傳承。

 二是地域文化：王星記扇作為杭扇的代表和僅存的傳承，保留了杭扇生產(chǎn)的古老而又傳統(tǒng)的工藝和制作技術(shù)，不僅對探討杭扇的歷史、發(fā)展軌跡，扇子與杭州文化的關(guān)系，以及對中國扇扇文化的發(fā)展影響，提供了可靠的實證，且為推進(jìn)中國扇文化的發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。

 三是展示文化：王星記扇匯集了歷代制扇藝人的精思佳構(gòu)，有極高的文化含金量，被各地博物館竟相收藏，還經(jīng)常代表中國民間工藝與赴國外展示演繹，成為中國與世界文化交流的橋梁。

王星記扇在中國林林總總扇子產(chǎn)品中，有著不可替代的獨(dú)特地位。

“工藝性”、“紀(jì)念性”：

一是原料特色：純天然原材，以選料考究聞名。王星記扇采用的是名貴竹、木、牙、骨等高檔原料制作扇骨，還常以玉石、玳瑁、螺鈿、貝殼、翡翠、材料等為鑲嵌物，皆取材于最天然的質(zhì)地、紋理和顏色。扇面則以絹、紙或飛禽翎毛等為原料制成，還有用金箔、銀箔裝飾。如黑紙扇面采用純桑皮紙，綿韌而不易斷裂；扇骨選用棕竹，花紋美麗，色澤柔和且富有彈性，搖動時骨柔風(fēng)輕。白紙扇特制的水磨扇骨必須要采用5-7年以上的冬竹為原料，并存放4年以上，色澤更好。檀香扇則選用檀香木為原料，木質(zhì)細(xì)膩堅硬、香味純正、色澤典雅。一把檀香扇香味永久保存，有“扇存香存”之譽(yù)。

二是工藝特色：純手工制作，有獨(dú)特的制作工藝與流程。如經(jīng)88道工序制作的黑紙扇，能闖“三關(guān)”：雨淋不透，曝曬不翹，高溫不裂，被譽(yù)為“一把扇子半把傘”。檀香扇有拉、燙、雕、鑲、畫等多種加工手段結(jié)合，經(jīng)過精心琢磨，成為一件精美絕倫的工藝品。

且扇面裝飾極為講究，采用泥金、泥銀、剪貼、繪畫、書法等表現(xiàn)形式，多種技藝融于一體，或人物、或山水、或花鳥或字畫結(jié)合，每一把扇子的色、型、意，都是獨(dú)具匠心的藝術(shù)創(chuàng)造；每一種裝飾設(shè)計和表達(dá)，都會根據(jù)材料特點(diǎn)來巧思布局，做到盡善盡美，盡得天然之妙，具有很高的藝術(shù)欣賞效果。

王星記扇子種類繁多，有大方典雅的黑紙扇、品位高檔的白紙扇、芬芳襲人的檀香扇、婀娜多姿的女絹扇、富麗堂皇的孔雀羽毛扇、氣度凡華的掛扇、古色古香的宮團(tuán)扇、價廉物美的紅檀扇和東方神木的烏木扇等等，五光十色、滿目琳瑯。

一把小小的扇子與人們的生活廣泛相聯(lián)，既可引風(fēng)生涼又能居家擺設(shè)欣賞；即可把玩養(yǎng)生又可作寶收藏，既是表達(dá)身份的“道具”又是禮尚往來的大雅之物，具有紀(jì)念意義。尤其是，當(dāng)今社會。扇子作為旅游紀(jì)念品開發(fā)，王星記扇子屢獲國家、省市旅游紀(jì)念品大賽金獎，深受國內(nèi)外消費(fèi)者青睞，是來杭游客的伴手禮。

“創(chuàng)新性”、“市場性”：

王星記扇素以“選料考究、技藝精湛、造型典雅、品位高檔”而冠于同行，享有“中華名扇”之美譽(yù)暢銷國內(nèi)外。

如今，在中國非遺文化走向世界的潮流中，王星記扇堅持傳統(tǒng)與現(xiàn)代理念結(jié)合，中西方文化融合，推陳出新，大力開發(fā)中國伴手禮。

一是產(chǎn)品創(chuàng)新：調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力提高產(chǎn)品文化品位，激發(fā)企業(yè)工美大師等技藝人才的創(chuàng)意設(shè)計力量，運(yùn)用現(xiàn)代理念去挖掘傳統(tǒng)扇工藝的精髓，運(yùn)用多種表現(xiàn)技法創(chuàng)作一扇，重點(diǎn)提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵和附加值。引入高校技術(shù)，采用產(chǎn)學(xué)研合作模式，創(chuàng)立產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)中心，植入工業(yè)設(shè)計理念，構(gòu)建產(chǎn)品多元化設(shè)計，積極打造“專精特新”產(chǎn)品陣容。

二是營銷創(chuàng)新： 采取文化營銷策略，實施“走出去、引進(jìn)來”戰(zhàn)略舉措，“以扇會友，以藝促銷”。

首先是非遺資源與旅游相結(jié)合，以扇博物館為文化賣點(diǎn)、以工藝流程觀摩為亮點(diǎn)、以游客互動為熱點(diǎn)，向社會推廣扇文化旅游觀光體驗線，為消費(fèi)者創(chuàng)造全新的王星記品牌形象和品牌體驗。

其次每年參加20多場次國內(nèi)內(nèi)外各類展會展演活動，工美大師遠(yuǎn)赴俄羅斯、西班牙、美國等國家和地區(qū)，以獨(dú)特的制扇技藝，宣揚(yáng)王星記品牌文化，發(fā)展國內(nèi)外客戶。

再是經(jīng)常性開展以扇文化為主題的營銷活動，如王星記中國扇藝文化節(jié)，掀起了建國以來中國扇業(yè)首次全行業(yè)文化交流活動。又如“非遺進(jìn)校園”、“扇創(chuàng)意設(shè)計大賽”、“扇子達(dá)人秀微博大賽”、“大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”等等，促進(jìn)與年輕人的互動，力求傳統(tǒng)產(chǎn)品與現(xiàn)代社會進(jìn)一步融合，引入新的商務(wù)模式和產(chǎn)品設(shè)計方案。

三是文化創(chuàng)新：     注重品牌文化建設(shè)，以人為本，著力培養(yǎng)了一支愛崗敬業(yè)、勇于創(chuàng)新的員工隊伍，強(qiáng)調(diào)對社會的責(zé)任感和使命感，努力貢獻(xiàn)社會，建立起具有遠(yuǎn)見性的經(jīng)營意識的價值觀。

信奉祖訓(xùn)---- 精工出細(xì)活  料好奪天工

企業(yè)宗旨----品質(zhì)為本、服務(wù)為先、傳承文明、追求卓越

經(jīng)營理念---- 以品質(zhì)求生存、以服務(wù)求信譽(yù)，以效益求發(fā)展

創(chuàng)業(yè)精神---- 兢兢業(yè)業(yè)、精益求精、鍥而不舍、銳意創(chuàng)新

員工價值觀----勤于業(yè)、精于藝、信于德

品牌口號------ 厚德藝馨 · 仁澤雅韻

扇藝中國 ·禮善世界

扇·善合一，通過扇傳遞善，體現(xiàn)百年老字號“王星記”做大做精中國扇藝，積極向世界推廣中華傳統(tǒng)禮儀、善義文化的博大情懷和理想抱負(fù)。

王星記品牌文化影響力：

◆受到黨和國家、省市級政府領(lǐng)導(dǎo)高度關(guān)注 

◆受到國內(nèi)外知名人士的青睞

◆受到媒體聚焦

◆受到社會各界和大眾的追捧