一、北京韓美林藝術館基本概況

在當代中國畫壇，韓美林先生是一位具有多方面藝術才能、最具創(chuàng)造活力、藝術門類涉獵最廣、作品數(shù)量也是最多的藝術家。其涉足藝術門類中的繪畫、雕塑、陶藝、木雕、鈞瓷、布藝、染織、設計、書法、散文等十余個領域，他的作品享譽國內外，有很高的成就。

2011年，韓美林先生在中國國家博物館舉辦了“韓美林藝術大展”，盛況空前。 2013年12月21日首個“韓美林日”在中國設立。2015年獲聯(lián)合國教科文組織“和平藝術家”稱號，成為中國美術界獲此殊榮的第一人。在中國的杭州、北京、銀川三地均建有韓美林藝術館，積極推動社會美育和國際文化交流。

2006年，韓美林先生將幾十年來潛心創(chuàng)作的2000件藝術作品捐贈給了北京通州區(qū)人民政府。為了收藏、陳列這些珍貴的作品，展示韓美林先生對祖國、對中華民族文化的熱愛以及傳播他的美學思想，通州區(qū)政府在梨園文化主題公園內開始興建一座面積近10000平米、融合東西方建筑美學理念的藝術殿堂。

2008年6月25日，北京韓美林藝術館在通州正式落成。北京韓美林藝術館位于通州區(qū)梨園鎮(zhèn)梨園文化主題公園內，緊鄰京津公路、城鐵八通線，交通便利。公園內綠樹成蔭，鳥語花香，環(huán)境清幽。藝術館投資1億多元，建筑面積近12600平方米，為目前世界最大的個人藝術館。北京韓美林藝術館裝修改造工程于2013年6月竣工，擴建后的全館總建筑面積約12000平方米，形成了集展示、教學、互動、休閑等多功能于一體的空間布局。全館現(xiàn)有南北兩個展區(qū)，其中包括北展區(qū)的序廳、陶瓷館、綜合館、雕塑館、書畫館、新作館、影視廳，以及南展區(qū)的設計館、手稿館、紫砂館、城雕廳，展品共2600余件，全面、系統(tǒng)地展示了韓美林先生的藝術成就、多方面的藝術才華和無限的創(chuàng)造力。藝術館并配有影視廳、制作車間、藝術品商店以及周邊的天書樓、陶吧等相應的文化設施，為藝術愛好者們提供了參觀、交流和互動的文化平臺。藝術館內館藏作品藝術價值極高，涉及領域豐富。館藏作品兩千余件，已于建館之初由韓美林先生捐獻給通州區(qū)政府。館內藝術品繼承提煉了中華民族的文化傳統(tǒng)藝術，又吸收了西方藝術的精髓，達到了高、深、遠、新的境界，使人享受到一種永恒之美。

自2008年6月25日正式開館，九年來，北京韓美林藝術館以優(yōu)美的景致、豐富的展品、熱情的接待獲得了社會各界的廣泛好評。2013年，北京韓美林藝術館正式被國家旅游局評定為國家AAAA級旅游景區(qū)，是全國唯一被評為國家AAAA級旅游景區(qū)的個人藝術館，更加鞏固了韓美林藝術館在全國文化藝術傳播機構中的重要地位。

二、北京韓美林藝術館展示宣傳

北京韓美林藝術館最大的價值，便是可以“生產知識”，以藏品架構起來的知識系統(tǒng)，以審美為導向反映藝術的基本內容，構成了藝術館知識體系的獨特性的精彩。通過展覽，藝術館一方面生產知識，傳播知識，一方面表現(xiàn)自己的知識。在原有知識基礎上，通過策展帶動學術研究，產生新的知識內容，并通過展覽等其他方面表現(xiàn)出來。

1、展陳設計

在展陳設計上，主要通過造型藝術品反映韓美林先生對藝術及人生的感悟，給人以美的教育。藝術館的展陳的空間基于以人為本﹑基于人的體驗，全面以人對藝術欣賞的便利為前提，緊緊圍繞展陳的內容，通過對作品﹑場景﹑方式進行提煉﹑剪裁和充實。在平面的布局與參觀路線上，既考慮到了展覽內容的需要，又考慮到了觀眾的參觀便利，與人流的暢通無阻，避免了走回頭路。在展品的布置上，考慮到觀眾視角的高低上下限適應的范圍量，極大的減少了觀眾視覺疲勞。在藝術風格的表現(xiàn)方面，整個藝術館氛圍的樸素、莊重、大氣、隱退卻不失精彩之處，恰好與展品濃郁的中國藝術風格相呼應，具有強烈的藝術感染力，是韓美林先生藝術風格的具體體現(xiàn)與表達。

2、科技化展示

為了更好地展示韓美林先生的作品，韓美林藝術館的展陳設計在尊重藝術家原作的基礎上，適量使用現(xiàn)代科技來彌補傳統(tǒng)展覽的一些感官局限，如3D虛擬展館、智慧語音導覽、大屏觸動展示、IPAD墻、觸摸屏書桌、電子視頻播放、展廳觸摸屏等，這些現(xiàn)代多媒體技術的運用將拓寬和延伸展覽范圍，為觀眾提供更完美、時尚、動感的觀賞體驗。

藝術館內影視廳長期播放韓美林個人宣傳紀錄片，并設立大量休息座椅供游客休息并觀賞。主要播放有關韓美林先生藝術人生相關的精彩畫面，不僅向廣大觀眾展現(xiàn)了一個卓越的人民藝術家坎坷的人生經歷，而且可以深深地體驗到韓美林先生源源不斷的天才勤奮的創(chuàng)作才華；尤其是他那難以忘懷、難以割舍的濃濃的愛國情懷，更能打動參觀者的心。影視廳空間疏朗、布置優(yōu)雅；寬大屏幕投放設備，畫面清晰，音質純正；加之精心剪裁的內容與舒適的獨坐靠椅，不僅使觀者疲勞頓消，而且會再次得到片刻賞心悅目的藝術熏陶。

韓美林先生大型城市雕塑代表作《丹鳳朝陽》高68米，長19.76米，在藝術館雕塑廳內，便采用先進的3D建模方式進行演繹，使觀眾能透過3D視覺效果感受它宏偉壯觀、氣勢磅礴的體量感。

（3）活動展示

藝術館成立八年來，除了常設展覽外，跟隨著韓美林先生的藝術腳步，韓美林藝術館與多個城市、多家單位合作，在國內共同舉辦了多場高水平、高規(guī)格、國際化的展覽、學術交流活動、文化節(jié)事、普藝術教育活動等社會活動。在國內外引起了極大反響，也極大地豐富了當?shù)厝嗣竦木裎幕睿e極推進了大眾文化藝術欣賞和審美教育的提高，主要有展覽、學術交流會議、文化節(jié)事、科普教育四個方面的活動

三、北京韓美林藝術館景區(qū)宣傳

為弘揚韓美林藝術文化的傳播，宣傳韓美林藝術館的藝術形象，北京藝術館宣傳部門逐漸開發(fā)了多種宣傳方式。

（1）“韓美林全球巡展”——展覽宣傳

韓美林藝術館除固定的長期展覽外，還定期巡回在國內外進行外展的展出和藝術研討會等。

2016年10月27日—2017年4月26日，“韓美林全球巡展”先后在意大利威尼斯大學、北京中國國家博物館、巴黎聯(lián)合國教科文總部和巴黎中國文化中心拉開帷。

“致敬文藝復興，回歸民族之根，履職文化擔當”，是“韓美林全球巡展”的主旨。巡展于2016年10月28日在意大利威尼斯拉開帷幕。在威尼斯大學為期四個月的展覽時間，吸引了近十萬觀眾，許多觀眾在他的作品面前駐足欣賞，久久不肯離去，還有的觀眾數(shù)次前來參觀展覽，在留言本上寫下了滿滿的感動。

2016年12月21日，在北京中國國家博物館舉辦的“韓美林八十大展”，在6000平方米的展廳內，展出了3000件韓美林新作，吸引了近百萬人前來參觀。

2017年3月9日-4月26日，“美林的世界在巴黎·愛與和平特展”分別在巴黎聯(lián)合國教科文組織總部和巴黎中國文化中心同期舉行。48天展期內，聯(lián)合國教科文組織總干事博科娃、各國常駐聯(lián)合國教科文組織代表團大使、法國文化部、法蘭西藝術學院、巴黎美院、法國藝術家協(xié)會、大皇宮、小皇宮、奧賽博物館、蓬皮杜藝術中心、橘園博物館、德拉克洛瓦國立博物館、吉美國立亞洲藝術博物館等著名藝術機構的館長及其代表先后參觀了展覽。

自“韓美林全球巡展”新聞發(fā)布會于2016年7月在國家博物館揭幕至2017年4月在法國巴黎閉幕，近5個月的全球巡展，新華社、中央電視臺、《人民日報》、《光明日報》、《中國日報》、鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺、東方衛(wèi)視、浙江電視臺、中國新聞社、騰訊，新浪，搜狐，網易，雅昌等近三百家國內外主流媒體、各大門戶網站及各手機客戶端、專業(yè)、藝術類等媒體都已發(fā)布“韓美林全球巡展”相關新聞報道。包括自媒體：韓美林官方網站，韓美林藝術基金會官方微信公眾號、韓美林新浪微博、韓美林新浪博客以及杭州、北京、銀川三個藝術館自有的媒體平臺都持續(xù)發(fā)布和發(fā)酵著新聞熱度。

其中新華社海外分社也對本次巡展做了追蹤報道，新華社客戶端對于威尼斯、北京、巴黎共計11篇新聞稿的發(fā)布，更是累計上千萬的閱讀量，成為本次巡展新聞宣傳的第一媒介。中央電視臺、《人民日報》也對此次巡展發(fā)布了深度解讀和藝術賞析。

本次展覽外媒共有53家媒體發(fā)布新聞，《晚郵報》、《新聞報》、《威尼斯新聞》、《歐洲時報》等海外知名媒體均發(fā)布巡展新聞。

（2）外界媒體專題報道

韓美林藝術館以韓美林個人藝術為主，在對外宣傳方面必然與韓美林個人宣傳是相輔相成。自2008年北京韓美林藝術館落成后，無論是電視臺、電臺、網絡等多媒體單位，還是雜志、報紙等平面媒體，凡對韓美林先生進行個人專訪報道時，都以韓美林藝術館為專題素材進行專題報道，曾在中央電視臺、北京衛(wèi)視等多家頻道進行過韓美林個人紀錄專題報道，為該館的宣傳加大了力度，也加強了該館公益形象的塑造。

（3）藝術館展館宣傳

北京韓美林藝術館成立于2008年6月，近年來已逐漸形成多渠道自有媒體，北京韓美林藝術館的宣傳工作涉及六大平臺——韓美林藝術基金會微信，韓美林藝術館官方網站，韓美林藝術館新浪微博，韓美林新浪微博，韓美林新浪博客，韓美林藝術館館報。

藝術館邀請專業(yè)攝影團隊，為韓美林先生及個人藝術館做專業(yè)紀錄宣傳片《韓美林》以及中英文版本《北京韓美林藝術館宣傳片》，此宣傳片不僅在韓美林藝術館內循環(huán)播放，在優(yōu)酷、土豆等視頻網上瀏覽量甚高，該館特將該紀錄片制成光盤出售，供廣大藝術愛好者收藏。

除此之外，北京電視臺專門為藝術館拍攝宣傳片，作為“最美北京”的特色景區(qū)，在北京衛(wèi)視全天候循環(huán)播放。

（4）建立官方網站

韓美林唯一官方網站(www.hanmeilin.com)于2011年12月26日正式開通，為深入了解韓美林先生，欣賞、研究韓美林藝術提供了便捷的平臺。韓美林唯一官方網站中英文兩種語言，涵括了韓美林先生作品、活動的新聞資訊的全面報道、韓美林藝術館展廳介紹、公共交通路線視頻說明、視頻展示、團隊預約、門票預定等內容，還設有三維虛擬藝術館，是宣傳藝術館和弘揚韓美林藝術的最佳網絡平臺。

（5）運營官方微信公眾號、微博

北京韓美林藝術館有正常運營的官方微信公眾號——韓美林藝術基金會（hanmeilin_art），以韓美林藝術基金會的名義注冊，經過官方認證，公眾號平臺除了提供北京韓美林藝術館參觀的參觀預約、講解、語音搗爛、展廳介紹、活動介紹等相關信息。主要致力于研究韓美林藝術和學術思想，研究符合中華文化藝術發(fā)展的傳承與積淀模式；發(fā)揚韓美林的愛國及民族文化藝術奉獻精神內涵，弘揚其藝術所代表及更廣泛的東方文化；開展各項學術活動，加強國內外文化交流，致力于推動中國藝術的創(chuàng)新發(fā)展，為民族復興與長期繁榮服務。

北京韓美林藝術館在新浪微博有注冊官方微博--北京韓美林藝術館，同步發(fā)布韓美林先生及北京韓美林藝術館的咨詢及相關信息，微博進過新浪正式官方認證。

（6）圖文的宣傳資料、館報、畫冊和相關出版物

韓美林藝術館設計編排了獨特的《韓美林藝術館宣傳冊》，并每年定期出版4-6期《韓美林藝術館館報》，分別記錄韓美林及藝術館的各項活動和報道，館冊下發(fā)中央及各地眾多單位領導，其館報的編排和設計贏得了眾多肯定。

藝術衍生品開發(fā)

北京韓美林藝術館除了展廳內展出的藝術作品外，還在館內的藝術品店推出了一系列由韓美林先生親自主持設計的藝術衍生品，如彩印絲巾、彩印花布、藍染布、布老虎、壁布掛魚、牙簽魚、天書杯、天書盤、青瓷杯、咖啡具、豆豆壺、藝術卡片、掛歷、臺歷、賀卡、小雕塑、大雕塑、印刷畫、鈞瓷碗等，各類衍生品種類較多，制作精美，可供各階層的人士選擇。

為滿足熱愛韓美林先生的讀者以及專業(yè)研究人士的需求，在藝術品店內，還開辟有“韓美林先生文庫”。主要有百花文藝出版社出版的《天書》、《韓美林散文》、《閑言碎語》，海南出版社出版的《韓美林繪畫自選集》，江蘇美術出版社的《豆蔻梢頭》、《幾回明月》、《咽山嚼水》、《良弓在手》等專門介紹與韓美林先生有關的著作，眾多出版讀物深受廣大讀者喜愛。藝術品店內擺設的各類精品，均體現(xiàn)了藝術館對外交流上不盡的審美理念，同樣能滿足廣大觀眾對真善美和人生價值的追求，給觀者帶來美的享受與藝術的熏陶。

四、北京韓美林藝術館社會責任

（1）中小學生社會大課堂

自開館以來，韓美林藝術館連續(xù)四年被通州區(qū)委宣傳部、通州區(qū)文化委評為“文化工作先進單位”。同時，還被評為“北京市中小學生社會大課堂示范基地”、“通州區(qū)愛國主義教育實踐基地”、“北京市青少年外事交流基地”、“北京市校外教育先進集體”，“第九屆北京陽光少年活動優(yōu)秀組織獎”，這一全新定位不僅肯定了藝術館為文化藝術傳播所做出的貢獻，更肯定了通過介紹作品背后韓美林先生傾注的愛國情懷的深層教育作用。

藝術館參與了北京市“利用社會資源豐富中小學校外實踐活動課程”項目，結合藝術館資源與特點，開發(fā)針對中小學生特點及各學科課程標準的課程方案，并撰寫設計《韓美林藝術館社會大課堂繪本》。

2015年9月，《繪本》設計稿在全市200家文博單位評選中脫穎而出，成為北京市教委“30家資源單位”之一。2016年，因藝術館社會大課堂卓越的表現(xiàn)，獲批由北京教育科學研究院基礎教育教學研究中心（代表北京市教委執(zhí)行并撥款）的“利用社會資源豐富中小學校外實踐活動”項目科研經費100萬元作為獎勵資金。

作為“北京市中小學生社會大課堂示范基地”，北京韓美林藝術館舉辦社會大課堂之類的活動也越來越頻繁，如：“創(chuàng)意手袋”刮紙裝飾畫活動、古文字水彩繪畫活動、”巖畫探秘“砂紙蠟筆畫活動、”帽子涂鴉”丙烯顏料繪畫活動、“端午集體繪制賽龍舟”百人集體大型繪畫活動、“風箏彩繪——新華街道如意園社區(qū)青年匯親子活動”、“我眼中的秋天”樹葉粘貼畫活動、“童年琴韻鋼琴音樂會”及繪畫活動、“我有一顆感恩的心”——手繪明信片活動等。在宣傳韓美林藝術理念和中華文化博大精深的同時，鼓勵啟發(fā)愛好藝術的年輕人大膽創(chuàng)作的教育主題也愈發(fā)明顯。讓學生們在享受高雅藝術熏陶的同時，也接受到了韓美林先生愛國情懷的深層教育。除此之外，藝術館的社會大課堂獲得周邊地區(qū)中小學的青睞，頻繁邀請藝術館宣教部走進校園進行藝術教育課程的教學，其中包含中國傳媒大學附小、梨園中心小學、北京育才學校通州分校等。其中北京育才學校通州分校在2016年6月“美林教室”正式成立。這是由北京韓美林藝術館捐助的“美林教室”，韓美林先生向學校贈送包括雕塑、陶瓷、琉璃、繪畫、書法和民間工藝等200余件作品。掛牌儀式當天韓美林先生為同學們上了“美林教室”成立后的第一堂課。這也成為藝術館社會大課堂走出藝術館的課外定點基地。

（2）社會公益

韓美林先生自90年代在延安一里坡建立了第一座希望小學起，他的公益腳步就從未停止過。作為人民的藝術家，韓美林先生歷來關心、關愛、關注青少年學生的成長和發(fā)展，分別在湖南、甘肅、云南、內蒙、浙江等地捐助建立了五所福娃希望小學。在韓美林先生的影響下，北京韓美林藝術館參與并資助了多項公益文化活動：

2011年6月，中國電影協(xié)會、中國美術家協(xié)會韓美林工作室、希望工程北京捐助中心共同發(fā)起了“明星在行動——援助民族貧苦兒童”的活動，云南省德欽縣普利藏文學校的60多名學生得到援助。兩年來，韓美林藝術館的員工在韓美林先生、周建萍館長的帶領下，與成龍、潘虹、朱軍、敬一丹等多位明星共同“認領”貧困兒童，與該校的學生建立了“親情式”的援助關系，做他們的“爸爸”、“媽媽”、“哥哥”、“姐姐”，除了每年捐助一定數(shù)額的資金作為學費，同時還與孩子們定期書信往來，保證孩子們在成長的道路上無論從物質還是精神上都能得到真正的重視與關心。

“讓孩子笑起來”愛心捐助項目是由我國著名演員濮存昕先生倡議，通過多種途徑為困難地區(qū)兒童提供全方位、立體化的援助。2012年5月，由濮存昕愛心基金、韓美林藝術館共同發(fā)起了“讓孩子笑起來——關愛大齡女童”活動走進了四川省大涼山地區(qū)布拖縣九都鄉(xiāng)九都村中心小學，為該學校的孩子們送衛(wèi)生用品包、開青春期課堂、共繪心靈藝術畫。

2013年3月，由濮存昕愛心基金資助剛剛完成整容手術的藏族男孩布尼瑪以及15個海淀外國語玉樹班的孩子們來到藝術館參觀，實現(xiàn)“讓孩子笑起來——韓美林藝術館心靈藝術之旅”活動。孩子們參觀完藝術館后，現(xiàn)場學習在小立軸上創(chuàng)作小動物水墨畫，在藝術的殿堂中，孩子們在輕松愉快的氛圍中享受了一次藝術的熏陶。

2014年6月中旬-7月，該館12名員工分別奔赴位于浙江、云南、甘肅湖南、內蒙等地的七所福娃希望小學進行實地考察，除了學校師資及學生情況，考察團還給師生們帶去營養(yǎng)餐和學習用具，并組織了大型集體繪畫活動。

2014年8月18日-24日，“福娃游學筑夢北京——2014福娃希望小學夏令營”火熱開營。來自七所學校的近百名師生歡聚一堂，在韓美林老師親手設計的營旗下，開始了一段難忘的文化之旅。

2016年6月，北京育才學校通州分?！懊懒纸淌摇闭匠闪ⅰＳ杀本╉n美林藝術館捐助的“美林教室”，舉行了掛牌儀式。韓美林向學校贈送書法作品“美林教室”，韓美林藝術館館長周建萍與學校領導簽署了捐贈協(xié)議，向學校贈送韓美林藝術作品，其中包括雕塑、陶瓷、琉璃、繪畫、書法和民間工藝等200余件。掛牌儀式后，育才學校的“小小講解員”引導大家，參觀了學校的“書畫苑教室”后步入“美林教室”。韓美林為同學們上了“美林教室”成立后的第一堂課。

根據《通州區(qū)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，圍繞著通州新城建設“文化產業(yè)基地”的發(fā)展目標，通州區(qū)政府重點提出了“以運河城市段標志景觀為載體、以深厚的運河文化為靈魂、以運河沿岸生態(tài)環(huán)境為背景、以宋莊文化創(chuàng)意產業(yè)和韓美林藝術館為支撐的文化旅游群落”的發(fā)展規(guī)劃。不斷強化公共文化服務功能，努力滿足廣大公眾的文化需求，是新時期構建公共文化服務體系建設中群眾藝術館面臨的新任務，也是新時期該館的的辦館新思路。藝術館在未來的發(fā)展中會繼續(xù)為提升通州的文化旅游資源與形象而努力，成為通州文化旅游的“文化符號與名片”；另一方面，也將為老百姓體驗中華藝術之美、傳承中華文化之博大提供更廣闊的平臺，為通州區(qū)、乃至北京市的文化發(fā)展做出自己的一份貢獻。

2013年，北京韓美林藝術館被國家旅游局評為AAAA級國家旅游景區(qū)，是唯一一個被評為AAAA旅游景區(qū)的個人藝術館，也是目前全國最大的個人藝術館。在通州區(qū)以城市副中心為發(fā)展核心的未來，北京韓美林藝術館將繼續(xù)帶動通州旅游業(yè)的發(fā)展，鞏固了通州區(qū)旅游景區(qū)在全市旅游產業(yè)發(fā)展中的重要地位。