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新時代·文旅融合國際峰會專題報道

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重慶市磁器口古鎮(zhèn)

發(fā)布時間:2018-05-21 16:28:40 | 來源:中國網(wǎng) | 作者: | 責(zé)任編輯:曹洋

1998年,重慶磁器口古鎮(zhèn)開始保護性開發(fā)。2014年,重慶市沙坪壩區(qū)確定以磁器口古鎮(zhèn)為核心,打造4.5平方公里的沙磁文化產(chǎn)業(yè)園,著力培育新產(chǎn)業(yè)和新動能,讓成熟的古鎮(zhèn)旅游與新注入的“文創(chuàng)+科技”互融共生,以優(yōu)化供給為主線構(gòu)建以文興旅、以旅活商、以商養(yǎng)文的可持續(xù)發(fā)展體系,既為破解古鎮(zhèn)游發(fā)展瓶頸找到新方法,也為文旅商融合發(fā)展探索新路徑,努力滿足人民日益增長的美好生活需要。

磁器口全景

一、磁器口旅游狀況及發(fā)展背景

磁器口古鎮(zhèn)位于重慶主城的沙坪壩區(qū)東北部,面積1.5平方公里,常住居民1.8萬余人,背倚歌樂山,前臨嘉陵江,鎮(zhèn)內(nèi)鳳凰山、馬鞍山、金碧山三山相望,清水溪、鳳凰溪雙谷深切,地形地貌頗具山水城市的特點。磁器口古鎮(zhèn)始建于宋真宗咸平年間,繁榮于明清,在上世紀三、四十年代達到鼎盛。這里保存著巴渝地區(qū)傳統(tǒng)的建筑風(fēng)貌、歷史文化、民風(fēng)民俗,濃縮重慶千年的歷史,素有“小重慶”之稱。2006年被評定為國家4A級旅游景區(qū),2015年被認定為全國首批、重慶唯一的“中國歷史文化街區(qū)”,年游客接待量從2006年的400萬人次增至2017年的1086萬人次,已然成為“老重慶縮影、新重慶客廳”。

古鎮(zhèn)暮色

二、“文旅商”融合發(fā)展的路徑

(一)發(fā)展思路

以市場為導(dǎo)向,著力留住歷史文化記憶,保護好磁器口古鎮(zhèn)歷史文化遺址遺跡,打造老重慶歷史文化縮影樣板區(qū),挖掘歷史文化內(nèi)涵,加強區(qū)域內(nèi)物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與利用,推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,強化重大產(chǎn)業(yè)項目的示范效應(yīng),保護傳承沙磁歷史文脈,增強區(qū)域魅力,提升城市文化內(nèi)涵。

(二)實施路徑

成立磁器口古鎮(zhèn)管委會,區(qū)領(lǐng)導(dǎo)兼任管委會主任,統(tǒng)領(lǐng)片區(qū)旅游開發(fā)建設(shè),確立“三層次推進”工作思路:一是核心保護區(qū),提高管理標準,改善風(fēng)貌環(huán)境,提升形象檔次;二是風(fēng)貌協(xié)調(diào)區(qū),加快拆遷改造,推進項目前期,實現(xiàn)提檔擴容;三是古鎮(zhèn)拓展區(qū),做好策劃論證,統(tǒng)一整體規(guī)劃,打造文旅園區(qū)。

古鎮(zhèn)夜色

三、“文旅商”融合發(fā)展的措施

(一)不畏浮云遮望眼,全力以赴強文化。

(二)風(fēng)物長宜放眼量,沉心靜氣抓項目。

(三)千錘百煉鐵成鋼,精細管理保安全。

四、“文旅商”融合發(fā)展的成效

(一)擴大旅游規(guī)模

2017年,游客接待量1086.14萬人次,同比2016年的1078.78萬人次增長0.68%;實現(xiàn)旅游收入41.27億元,同比2016年的40.98億元增長0.71%。游客綜合滿意度達95.7%。

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(二)優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)

磁器口古鎮(zhèn)景區(qū)客源以重慶、四川、北京、上海為多,其中重慶游客占33.06%,四川游客占8.72%,且年人均旅游消費已達380元/人,客源逐漸轉(zhuǎn)向一線城市。游客中女性占53.07%,30歲以下的占73.6%,月收入4000元以上的占38.02%,80%以上的游客將磁器口古鎮(zhèn)作為重慶主城的必到景區(qū)。游客逗留時間由半天延長至一天,逐漸從團隊觀光型向自助休閑復(fù)合型轉(zhuǎn)變,家庭游、自助游、自駕游成主流。

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(三)推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展

古鎮(zhèn)現(xiàn)有602家個體經(jīng)營戶和企業(yè)單位,其中從事字畫、工藝品、宗教、場館等文化業(yè)態(tài)的企業(yè)有261個。2010年—2017年,文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)4312人。逐年磁器口聲譽在外,游客接待量逐年攀升,特別是2015年、2016年及2017年連續(xù)三年均破千萬,入駐商家的營業(yè)收入也隨之增加。隨著景區(qū)擴容打造園區(qū),空間擴展商鋪增加,有效促進和帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展,特別是民宿客棧、餐飲服務(wù)類人力需求旺盛產(chǎn)業(yè),將提供就業(yè)崗位千余個,可有效解決當(dāng)?shù)厝说木蜆I(yè)問題。

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