1月19日電新年伊始，萬(wàn)象更新，各大巧克力品牌商也紛紛拿出“殺手锏”打響這場(chǎng)無(wú)硝煙的“新年之戰(zhàn)”。此次，一向主打愛(ài)情的德芙巧克力，開(kāi)創(chuàng)了一條與眾不同的新年路徑。1月18日，德芙聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日，邀請(qǐng)人氣偶像趙麗穎、馬思純，用精心訂制的“得福之書(shū)”，向消費(fèi)者送來(lái)新年好“芙”氣。

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品，德芙巧克力更以絲滑口感、甜蜜愛(ài)情打動(dòng)了無(wú)數(shù)消費(fèi)者。此次德芙攜手天貓超級(jí)品牌日，推出了定制化的“得福之書(shū)”新年禮盒，為每一位消費(fèi)者打造專(zhuān)屬蜜語(yǔ)，產(chǎn)品已推出，便在市場(chǎng)上掀起搶購(gòu)狂潮，短短12小時(shí)內(nèi)，限量5000套“得福之書(shū)”已經(jīng)全部售罄，更在網(wǎng)絡(luò)上掀起了討論熱潮，店鋪僅10分鐘銷(xiāo)量突破170萬(wàn)，爆款德芙三碗裝銷(xiāo)售2萬(wàn)件，德芙新年新氣象，這不僅再一次創(chuàng)造了銷(xiāo)售奇跡，亦為品牌升級(jí)與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)創(chuàng)了新思路。

新年訂下好“芙”氣，德芙注入新“能量”

對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，因愛(ài)而生的德芙是甜蜜愛(ài)情的象征，更是巧克力的代名詞。自1989年進(jìn)入中國(guó)，到1995年成為中國(guó)板塊巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，德芙就一直占據(jù)著中國(guó)巧克力市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的位置。這既得益于德芙巧克力的優(yōu)良品質(zhì)，也離不開(kāi)一直以來(lái)精準(zhǔn)的品牌塑造。

從“牛奶香濃，絲般感受”、“下雨天和巧克力更配哦”，到“德芙，縱享新絲滑”，再到“沒(méi)有到不了的遠(yuǎn)方，當(dāng)?shù)萝絼?dòng)你心”……德芙在一段段關(guān)于生活、關(guān)于愛(ài)情、關(guān)于夢(mèng)想的故事中塑造了自己的品牌意識(shí)。德芙不僅以絲滑口感，深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)；還借獨(dú)具創(chuàng)意的品牌故事以及與品牌契合的當(dāng)紅偶像，實(shí)現(xiàn)了口碑與市場(chǎng)的雙贏。

不過(guò)，年近30歲的德芙也逐漸意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題：長(zhǎng)期以來(lái)，德芙的品牌故事一直以愛(ài)情故事為主線。誠(chéng)然，絲滑甜蜜的德芙巧克力，本就契合愛(ài)情主題，這種產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式也適合當(dāng)下的快消食品市場(chǎng)。但是，這也使產(chǎn)品形成了局限性，很多消費(fèi)者都認(rèn)為巧克力是年輕人的食品，無(wú)形中隔開(kāi)了更多的消費(fèi)人群。

此次德芙天貓超級(jí)品牌日，德芙攜手天貓新品創(chuàng)新中心，基于大數(shù)據(jù)分析，分析消費(fèi)者心智，以“新年訂下好‘芙’氣”為主題，將“得福之書(shū)”融入產(chǎn)品概念，推出了定制化的“得福之書(shū)”新年禮盒，為德芙注入了新“能量”?！暗酶Ｖ畷?shū)”新年禮盒是每一位消費(fèi)者的專(zhuān)屬定制，從產(chǎn)品到包裝到祝福都完美契合消費(fèi)者的定制需求。

德芙“得福之書(shū)”新年禮盒共有6種包裝風(fēng)格，既有滿足粉絲需求的明星同款，也有適合送家人、送同事、送朋友、送閨蜜、送自己的款型，極大地?cái)U(kuò)展了消費(fèi)者人群。

每次定制只需三步，簡(jiǎn)單易操作，輕松送上專(zhuān)屬于TA的浪漫祝福。

天貓攜手大數(shù)據(jù)，開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)新思路

伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的快速發(fā)展，巧克力互聯(lián)網(wǎng)滲透率逐步提升，巧克力市場(chǎng)的“蛋糕”越做越大。一方面它有利于中國(guó)巧克力市場(chǎng)的發(fā)展，一方面它也會(huì)形成更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。德芙巧克力要想在市場(chǎng)上繼續(xù)保持旺盛的生命力，不僅要探索新的品牌升級(jí)，更要開(kāi)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)思路。對(duì)于德芙而言，與天貓超級(jí)品牌日和天貓新品創(chuàng)新中心的合作，不僅是一次完美的品牌升級(jí)，更是一次高效率的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

早在“得福之書(shū)”新年禮盒上市之前，天貓新品創(chuàng)新中心就基于大數(shù)據(jù)，為德芙巧克力提供了清晰精準(zhǔn)的消費(fèi)者畫(huà)像。從前期的市場(chǎng)洞察掃描、深入調(diào)研挖掘消費(fèi)者禮品需求，到產(chǎn)品概念測(cè)試、指導(dǎo)設(shè)計(jì)優(yōu)化和精準(zhǔn)庫(kù)存，再到整合超級(jí)品牌日資源、與各種媒體進(jìn)行有效銜接，創(chuàng)造了一條完整、精準(zhǔn)而又高效的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)之路，成為人工智能時(shí)代產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的必然選擇。

此次德芙超級(jí)品牌日，形象上也得到了極大傳播，趙麗穎視頻實(shí)力打call、世貿(mào)天階大屏強(qiáng)勢(shì)曝光，更有馬思純天貓直播為產(chǎn)品站臺(tái)，以及創(chuàng)新的通過(guò)銀泰互動(dòng)大屏“芙”氣大挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)全新消費(fèi)者互動(dòng)。這是一條立體的、全方位的營(yíng)銷(xiāo)之路，必然會(huì)創(chuàng)造令人意想不到的營(yíng)銷(xiāo)奇跡。

可以說(shuō)，雖然在人工智能時(shí)代，傳統(tǒng)的品牌理念與營(yíng)銷(xiāo)思路受到了重重挑戰(zhàn)，但是也同樣孕育著無(wú)限生機(jī)，此次德芙超級(jí)品牌日帶給用戶的全新體驗(yàn)，為我們提供了新一輪營(yíng)銷(xiāo)的密匙。我們相信在未來(lái)的日子里，會(huì)有更多品牌借助現(xiàn)代的營(yíng)銷(xiāo)工具，實(shí)現(xiàn)“完美客戶體驗(yàn)”的終極夢(mèng)想。