第二，認清大趨勢?，F(xiàn)在大健康就是大趨勢?！皟煽怠鄙鐣?，全面小康是國家關(guān)心的戰(zhàn)略，每一日都要關(guān)心自己身體健康，這是所有國民關(guān)心的。所以大健康是個通天接地的事業(yè)。企業(yè)家層面，馬云說，下一個能超過我的人一定出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)里。專家學者怎么說？中國著名的財經(jīng)作家吳曉波在他的題為“大周期中的財富投資與增值”這一文中說，經(jīng)過經(jīng)濟發(fā)展歷史現(xiàn)狀的對比分析得出結(jié)論，未來投資和增值的兩大方向是自身健康和精神消費。國家層面如何表達？文化創(chuàng)意、生態(tài)文明、休閑農(nóng)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)、旅游觀光度假等成為發(fā)展的趨勢和重點。比如2013年十八屆二中全會決定發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，后來國務(wù)院文件規(guī)劃的2020年大健康產(chǎn)業(yè)達到8萬億元的產(chǎn)業(yè)總規(guī)模，今年全國健康大會做了進一步的部署。所以得出結(jié)論，大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國策已經(jīng)確定。

第三，緊盯大時代。全域旅游是一個熱詞，是一個劃時代的概念。全域旅游是區(qū)域經(jīng)濟，社會發(fā)展的牛鼻子。這個最早是國家旅游局提出來的，但是得到了我們中央領(lǐng)導同志的肯定。1979年7月，鄧小平同志視察黃山的時候說黃山是發(fā)展旅游的好地方，要有雄心壯志，把黃山旅游的牌子打出去，小平同志的講話開啟了景點旅游時代和中國現(xiàn)代旅游業(yè)的征程。今年7月，習近平總書記在寧夏講話指出，發(fā)展全域旅游路子是對的，要堅持走下去，這一指示開啟了全域旅游時代，旅游要做大規(guī)模、提升質(zhì)量，使中國成為世界旅游的強國。景點旅游時代結(jié)束了，使旅游產(chǎn)業(yè)承擔起國家賦予的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的作用。

全域旅游明確了中國旅游業(yè)的發(fā)展方向。全域旅游是區(qū)域社會經(jīng)濟建設(shè)的有利抓手，通過跨界融合，推動“旅游+”的模式，使生態(tài)旅游、商貿(mào)旅游、工業(yè)旅游、休閑農(nóng)業(yè)、紅色旅游等等整體發(fā)力，成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的動力產(chǎn)業(yè)和實現(xiàn)國家戰(zhàn)略，推動民間外交，“一帶一路”建設(shè)和精準扶貧實現(xiàn)全面小康戰(zhàn)略的強大動力。這么多因素決定，旅游業(yè)成為整合力、融合力很強的產(chǎn)業(yè)之一。

跨界成為熱詞，“旅游+”成為各地指導經(jīng)濟融合發(fā)展的重要模式，于是全域旅游概念應(yīng)運而生。

如何搞好全域旅游，做到六個聚焦，聚焦全域引領(lǐng)理念，規(guī)劃布局產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。聚焦全域存量優(yōu)勢，綜合盤活旅游要素資源。聚焦產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)融合，目標鎖定旅游+新業(yè)態(tài)。聚焦全域政策驅(qū)動，改革全域旅游管理體制。聚焦全域標準建設(shè)，打造全域旅游示范區(qū)，聚焦全域投資創(chuàng)新，引領(lǐng)全域大旅游時代。

第四，分析大數(shù)據(jù)。有幾個數(shù)據(jù)跟大家分享一下，鄉(xiāng)村有優(yōu)質(zhì)資源和廣闊客源，兩個70%的數(shù)據(jù)，我國70%的旅游資源在鄉(xiāng)村，節(jié)假日70%的城鎮(zhèn)人口到鄉(xiāng)村去旅游。第二，旅游是精準扶貧的主戰(zhàn)場。2014年不完全統(tǒng)計，全國90萬家農(nóng)家樂，10萬個旅游特色村接待游客12億人，占國內(nèi)旅游總數(shù)的1/3。鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入3200億，帶動了3300萬農(nóng)民受益，到2020年將建成15萬個鄉(xiāng)村旅游特色村，300萬個農(nóng)家樂，去鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)將增加到30億人次，受益的農(nóng)民5000萬人次。

休閑農(nóng)業(yè)提升了土地價值。農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)計，初步的觀光農(nóng)業(yè)，平均土地產(chǎn)值是全國農(nóng)業(yè)用地平均產(chǎn)值的6.22倍，休閑農(nóng)業(yè)從從業(yè)人員的人均勞動產(chǎn)值是同期全國農(nóng)業(yè)勞動力的勞均產(chǎn)值的2.75倍。如果講三次產(chǎn)業(yè)融合，第一次種糧食，第二次搞加工業(yè)，第三次在這個基礎(chǔ)上搞農(nóng)業(yè)觀光、休閑，那么這個土地面積可以收三次，是一個幾何級數(shù)。

資本驅(qū)動的力度加大。企業(yè)家看好旅游業(yè)，2014年下半年到2015年上半年，一年之內(nèi)投資旅游業(yè)一百億以上的項目達到151個，光這一筆接近兩萬億，大多數(shù)項目是100億以下。所以，一年投入旅游業(yè)的錢不少于三萬億。2015年全國旅游業(yè)完成投資一萬億，就是落實了的，建完了的，1072億，同比增加42%，比第三產(chǎn)業(yè)和全社會固定資產(chǎn)增速高32個百分點，比房地產(chǎn)增速高41個百分點。這是投資的力度加大，現(xiàn)在一些礦業(yè)老板和房地產(chǎn)老板都紛紛在這上面投資，10家網(wǎng)絡(luò)大公司，有9家在干旅游。

總結(jié)，前面講的四個問題，趕上大浪潮，認清大趨勢，緊跟大時代，分析大數(shù)據(jù)，得出以下幾點結(jié)論。第一，每一次產(chǎn)業(yè)革命都具有傳承、洗牌刷新的作用。全球第四次產(chǎn)業(yè)革命的浪潮，把旅游休閑卷入了浪尖，世界潮流浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。第二，全域旅游時代，我們要想把鄉(xiāng)村旅游搞上去，首先要創(chuàng)新資源觀，創(chuàng)新產(chǎn)品觀，創(chuàng)新發(fā)展觀，為什么有人看到那塊地，就覺得不可能搞旅游，因為他的腦子是前30年旅游資源的概念，前30年是搞觀光，觀光上來就看名山大川，他的表面價值，石頭是不是很漂亮，文化資源是不是國家級的，是不是名勝古跡，這是歷史遺留下來的價值。表面價值很高的那種，用不著太大的開發(fā)，節(jié)省成本。前些年基本上是這樣做的，這些資源已經(jīng)開發(fā)殆盡了，現(xiàn)在搞休閑，搞養(yǎng)生，大家更重視的是空氣質(zhì)量，是土壤的微量元素，是空氣等等。于是潛山、河谷、農(nóng)田就納入了開發(fā)的視野。如果不這樣進行轉(zhuǎn)變，你永遠認為那些丘陵也沒有什么可觀賞的，所以不是觀賞的時代，是養(yǎng)生的時代。資源觀一定要創(chuàng)新，去調(diào)查那里的河水質(zhì)量、土壤質(zhì)量，一看是非常好的養(yǎng)生地方，這些地方就能夠開發(fā)。產(chǎn)品觀也是這樣，過去我們的產(chǎn)品小而散，一年的收入趕不上迪士尼的一半。因此，現(xiàn)在在體制上，在質(zhì)量上，在收入上，要干一筆大的。這是去年151個百億以上項目上馬的原因。

要有新的發(fā)展觀，發(fā)展模式要同行為模式匹配，我們想象的是發(fā)展，要跨越式，如果采取的行為模式都是傳統(tǒng)的、常規(guī)的，那是實現(xiàn)不了的。因此，在發(fā)展過程當中，要很好的琢磨你的行為模式是否是非常規(guī)的。手里一大把的案例，凡是采取非常規(guī)做法的，就是大踏步前進，像重慶五龍，從200萬的門票一下變成78億，就是靠大力度的產(chǎn)品建設(shè)和營銷，三年解決問題。

產(chǎn)業(yè)融合帶來新的業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)不是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)，也不是傳統(tǒng)的旅游業(yè)。田園要景觀化，鄉(xiāng)村要意境化，產(chǎn)業(yè)要鏈群化，要在業(yè)態(tài)的層級和豐度上下功夫，超越傳統(tǒng)的農(nóng)家樂模式。

國家推出的一千個特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園創(chuàng)建是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要抓手和引導性的產(chǎn)品。特色小鎮(zhèn)從今年6月份開始，三部委連著發(fā)了六七個文件，確定搞一千個特色小鎮(zhèn)，2020年完成。為了解決資金問題，兩家銀行跟進，農(nóng)業(yè)銀行和發(fā)展銀行，一個小鎮(zhèn)50億的投入，課題2020年完成，這個是完完全全可能實現(xiàn)，這是習近平總書記親自提出來的，這一千個可以影響一萬個，所以這個措施是很到位的。要規(guī)劃先行，規(guī)劃屬于頂層設(shè)計。

鄉(xiāng)村的領(lǐng)導機制也很重要。要致富就得有帶頭人，沒有帶頭人一盤散沙，只有老人和孩子，這個鄉(xiāng)村是上不去的。這次我跟中國網(wǎng)的同志們商量，特意選了一個，就是山東的樂疃，樂疃這個帶頭人叫孫啟帥，他是中國最早一批下海的，下海十多年之后，自己企業(yè)做的很大，在城市里有酒店，有公司。但是到了2000年左右，他就感覺他的老家，鄉(xiāng)村太困難了，農(nóng)民還沒有脫貧，最后他把那些全部舍棄，帶著老婆孩子回農(nóng)村，干了15年，現(xiàn)在這個村子變成國家省里旅游的一個樣板，他一會兒還要介紹經(jīng)驗。大家聽他的經(jīng)驗，可能會受到很多啟發(fā)。

今天就說這么點，謝謝大家！