2017中國國際電商博覽會?！∞山鹧唷z

2017年被稱為線上線下新平衡、新融合之年。11日，為期三天的2017中國國際電子商務(wù)博覽會在浙江義烏啟幕。記者從展會上了解到，如今，越來越多的傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)正在探索嘗試新零售模式，實(shí)現(xiàn)線上線下的真正融合。而在這一模式之下，線下實(shí)體店資源正在被賦予新的時代價值。

本屆展會以“共享經(jīng)濟(jì)，連接未來”為主題，共設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位2221個，展覽面積5萬平方米，分設(shè)知名電商平臺展區(qū)、跨境電商展區(qū)、電子商務(wù)示范城市/示范基地/示范企業(yè)展區(qū)等八大展區(qū)。

展會吸引了來自美國、德國、加拿大、意大利、荷蘭、澳大利亞等30個國家和地區(qū)，以及國內(nèi)18個省(市)的1076家企業(yè)參展，其中義烏市外參展企業(yè)占93%，浙江省外企業(yè)占76%。

　　2017中國國際電商博覽會?！∞山鹧?攝

作為國內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高、覆蓋范圍最廣的電子商務(wù)盛會，現(xiàn)場不乏谷歌、亞馬遜、阿里巴巴等電商大佬的身影，一批新主體、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新動力也嶄露頭角。

隨著線上線下的不斷融合，營銷“新模式”蓬勃發(fā)展。在本屆展會上，廣藥、修正、仁和等藥企展示了其電子商務(wù)與線下實(shí)體商業(yè)融合的“新零售”模式。

“三金西瓜霜”展位負(fù)責(zé)人非馬告訴記者，為應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)沖擊，企業(yè)從去年開始嘗試新零售模式，將用戶發(fā)展成為經(jīng)銷商，讓用戶在體驗(yàn)中推廣產(chǎn)品。

　　2017中國國際電商博覽會?！∞山鹧?攝

聽起來似乎與微商模式有些相似，但非馬表示，新零售模式不同于微商模式，“過去的微商更像是草根式，就是在朋友圈賣賣貨，而傳統(tǒng)品牌的進(jìn)入改變了傳統(tǒng)微商的做法，利用線下資源形成了新零售模式?！?/p>

“在線上，我們有自己開發(fā)的系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)訂貨發(fā)貨，還配備了線上營銷培訓(xùn)機(jī)制。線下我們鎖定了新的渠道，主要精準(zhǔn)投放在進(jìn)口超市?！狈邱R認(rèn)為，這種線上線下融合的新零售模式，能夠打開更大的市場。

　　2017中國國際電商博覽會。　奚金燕 攝

在“我答答”展位負(fù)責(zé)人張勇看來，新零售模式也不同于傳統(tǒng)電商，是一種全新的銷售模式。張勇表示，目前許多傳統(tǒng)企業(yè)正在走雙軌跡的發(fā)展模式，“線上歸線上，線下歸線下，兩者實(shí)際上是相互博弈的，而如此分離的發(fā)展模式無形之中會造成企業(yè)的損失?！?/p>

對此，張勇舉例解釋道：“比如某品牌的線下門店，原來有一千個客戶，互聯(lián)網(wǎng)起來了，300個客戶跑到線上去下單了，由總部發(fā)貨，那么門店就產(chǎn)生了損失，長此以往可能會轉(zhuǎn)型，也可能會自創(chuàng)品牌，無形之中把另外700個客戶帶走了，對于企業(yè)而言，損失更大了?！?/p>

　　2017中國國際電商博覽會?！∞山鹧?攝

張勇認(rèn)為，新零售模式真正打通了線下線上融合的渠道，“客戶線上下單，企業(yè)通過平臺自動派給附近的門店，由門店發(fā)貨，對于客戶而言效率更快，對于門店而言增加訂單，這就是新零售的魅力?！?/p>

新零售的興起無疑為實(shí)體市場的復(fù)蘇提供了新的引擎。作為本屆展會的舉辦地，義烏實(shí)體市場龐大，擁有全球最大的小商品批發(fā)市場：營業(yè)面積超550萬平方米，匯集7萬多個商鋪，經(jīng)營180多萬種小商品，商品出口219個國家和地區(qū)。

金華市委常委、義烏市委書記盛秋平介紹，近年來，義烏市勇立電子商務(wù)發(fā)展潮頭，推動線上線下融合，電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，位列中國電商百佳縣、中國跨境電商創(chuàng)業(yè)25佳縣榜首，是惟一獲批創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市、開展電子商務(wù)大數(shù)據(jù)應(yīng)用統(tǒng)計試點(diǎn)的縣級市。

同時，他列舉了一系列數(shù)據(jù)作為佐證：2016年，義烏全市電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)交易額1770億元，增長17.14%；全年快遞郵包量達(dá)10.3億，占國內(nèi)的三十分之一。

電商盛會已啟幕，盛秋平表示，義烏將精心做好各項(xiàng)服務(wù)工作，積極為廣大電商企業(yè)和電商從業(yè)者搭建開放式的交流互動平臺，推動共享無限商機(jī)、共襄發(fā)展大業(yè)。(記者奚金燕 見習(xí)記者李倩倩)