阿圖什以其獨(dú)特的地理環(huán)境和氣候條件，孕育出了品質(zhì)上乘的果品特產(chǎn)。為了讓優(yōu)質(zhì)的當(dāng)?shù)靥厣纺茏呦蚋叨税l(fā)展路，不斷提高阿圖什源頭產(chǎn)地的影響力，在昆山援疆工作組的組織推動(dòng)下，“圖新鮮”品牌團(tuán)隊(duì)傾力打造阿圖什無花果全新形象，邁出了阿圖什優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)的第一步。

作為承載著深情厚誼的消費(fèi)援疆品牌，“圖新鮮”以阿圖什無花果為區(qū)域爆款，僅用短短幾個(gè)月時(shí)間，就交出了一份滿意答卷。累計(jì)幫助阿圖什銷售無花果突破2.9萬盒，并帶領(lǐng)阿圖什無花果成功入駐廣深等地的多家商超，銷售網(wǎng)絡(luò)還覆蓋了上海、北京、西安等各大重點(diǎn)城市。此外，“圖新鮮”還帶動(dòng)銷售了當(dāng)?shù)馗晒Y盒、無花果周邊產(chǎn)品等近2萬盒。

在品牌構(gòu)建伊始，“圖新鮮”團(tuán)隊(duì)就入駐阿圖什，與當(dāng)?shù)厣坦た啤⑥r(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門深度溝通協(xié)作，深入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)地考察，指導(dǎo)農(nóng)戶科學(xué)種植、規(guī)范采摘，協(xié)助村集體經(jīng)濟(jì)從市場(chǎng)化的角度開展包裝、營(yíng)銷，構(gòu)建從“田間”到市場(chǎng)、到餐桌的規(guī)范化流程，有效提升當(dāng)?shù)厮匿N售品質(zhì)。

在銷售渠道的拓展上，“圖新鮮”同樣不遺余力。除了成功入駐知名商超外，品牌還積極構(gòu)建線上銷售平臺(tái)。通過搭建微信公眾號(hào)“圖新鮮ARTUX”，廣泛宣傳阿圖什獨(dú)特的林果資源、文旅特色以及昆山對(duì)口支援阿圖什的各項(xiàng)工作；推出圖新鮮微信小程序線上商城，上架鮮果、干果、花茶等三大類近30個(gè)品種；與知名直播平臺(tái)合作，積極拓展直播銷售、達(dá)人合作、社群團(tuán)購(gòu)等多元化渠道，構(gòu)建了廣泛而深入的小微銷售網(wǎng)絡(luò)，確保果品優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果能夠更多、更快地觸達(dá)消費(fèi)者，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新引擎。線上線下相結(jié)合的銷售模式，不僅拓寬了銷售渠道，也提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。

今年9月14日在昆山成功舉辦首屆圖新鮮生活節(jié)暨2024昆山消費(fèi)援疆產(chǎn)品展銷會(huì)后，品牌吸引了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與熱烈反響。經(jīng)品牌甄選，自10月以來，“圖新鮮”現(xiàn)已陸續(xù)登錄上海、杭州、昆山三地，以專柜貨架上架銷售、展示的形式，讓消費(fèi)者不僅能夠品嘗阿圖什的特色物產(chǎn)，還能了解阿圖什獨(dú)有的人文風(fēng)情。這不僅為江浙滬的消費(fèi)者開啟了一扇通往南疆美食與文化的“大門”，還為阿圖什名特優(yōu)品搭建了優(yōu)質(zhì)的銷售渠道，更預(yù)示著“圖新鮮”的品牌建設(shè)翻開了新篇章。

在品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷上，“圖新鮮”品牌始終以“品牌優(yōu)化產(chǎn)業(yè)、品牌賦能銷售”為導(dǎo)向，從創(chuàng)立品牌、到產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化提煉，從品牌戰(zhàn)略部署、到渠道拓展，行在前端，蓄力品牌勢(shì)能，打造品牌價(jià)值。

“圖新鮮”先后與多家知名銀行、商場(chǎng)會(huì)員商城等展開合作，推動(dòng)品牌于高端優(yōu)質(zhì)客戶群平臺(tái)“曝光”，通過組織、規(guī)劃、上架、宣傳、營(yíng)銷等一系列品牌行為，將南疆的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品以純凈的面貌、高端優(yōu)質(zhì)的形象展示和亮相，為品牌贏得了良好口碑。今年10月份，昆山餐飲業(yè)、酒店業(yè)頭部企業(yè)昆山一醉集團(tuán)30周年慶典時(shí)，專門選擇1000份“圖新鮮”品牌禮盒作為慶典禮盒。目前，品牌還在策劃“圖新鮮”春節(jié)節(jié)禮禮盒。

通過完成品牌形象的搭建，深化了阿圖什物產(chǎn)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)及資源優(yōu)勢(shì)，將阿圖什的特色物產(chǎn)和人文風(fēng)情展現(xiàn)在各地消費(fèi)者面前。真正達(dá)到助力銷售，使得產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)真正成為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，不僅讓消費(fèi)者品嘗到了阿圖什的特色物產(chǎn)，更讓大家對(duì)阿圖什這片熱土產(chǎn)生了濃厚的興趣和向往。

展望未來，“圖新鮮”品牌將繼續(xù)深耕細(xì)作，不斷創(chuàng)新和完善自身的產(chǎn)品和服務(wù)。在供應(yīng)端，將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品線，將更多具有地方特色的農(nóng)文旅產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品納入銷售范圍；在銷售端，也將積極探索社區(qū)新零售等新型銷售模式，將阿圖什乃至整個(gè)克州的優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)推向更廣闊的市場(chǎng)。通過這些努力，“圖新鮮”不僅將成為連接阿圖什與全國(guó)市場(chǎng)的橋梁和紐帶，更將成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。（昆山援疆工作組）