9月28日，云南省召開“有一種叫云南的生活?在云南樣樣好”玉溪專場新聞發(fā)布會。玉溪市以省運會成功舉辦、“看足球到玉溪”聚集效應呈現(xiàn)為契機，通過業(yè)態(tài)塑城、場景營城、文化興城，全力推動文體旅“新賽道”建設。

近年來，撫仙湖國際高原帆船賽、撫仙湖國際半程馬拉松、格蘭芬多國際自行車節(jié)等知名賽事先后落戶玉溪，獲評“國家體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點城市”“全國游泳之鄉(xiāng)”“全國柔力球之鄉(xiāng)”等稱號。特別是今年以來，玉溪承辦了目前云南唯一中甲球隊—云南玉昆隊的主場比賽12場，每場比賽吸引近2萬人到現(xiàn)場觀賽、拉動消費1000余萬元。

玉溪市委副書記、玉溪市人民政府市長江華介紹，玉溪市堅持做好資源融合、體驗融合、活動融合、產(chǎn)品融合四篇“融合”文章，從“一時火”力爭“一直火”。

資源融合。玉溪盤活現(xiàn)有文化場所、體育場館、旅游度假區(qū)等資源，打造了云南玉溪高原體育運動中心、澄江帆船運動基地、元江縣滑翔傘飛行營地等一批體育訓練和戶外運動基地群。同時，把賽事資源與文旅資源串聯(lián)銜接，探索將文化交流活動和體育賽事舉辦地向景區(qū)、公園、商業(yè)中心、湖泊濕地等拓展。今年1至8月，全市共舉辦各類賽事活動243場次，承接運動隊訓練100項次，賽事、訓練參與人數(shù)達49.7萬人次，拉動體育及相關(guān)行業(yè)消費、投資約3.8億元。

體驗融合。以優(yōu)化游客“全過程體驗”為追求，把文化符號、文化故事納入路線設計，推進體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈、進村寨、進湖泊，推出研學之旅、親水之旅、鄉(xiāng)愁之旅、美食之旅等多條精品旅游線路，創(chuàng)建了84個省級及以上旅游目的地品牌，推出了景區(qū)、住宿、體驗3大類23項產(chǎn)品的“玉溪旅游一卡通”大禮包。1至8月，全市共接待國內(nèi)游客3600萬人次、同比增長15%，旅游收入405億元、同比增長24%；社會消費品零售總額增長5.5%，排全省前列。

活動融合。玉溪一方面推出了“跟著賽事去旅行”、特色旅拍、夏日避暑、暖冬旅居等爆點產(chǎn)品，不斷解鎖新玩法、創(chuàng)造新需求、帶動新消費。另一方面，策劃舉辦“7?17聶耳和國歌”音樂文化系列活動、“7? 27”香港明星足球隊玉昆足球嘉年華等系列文體旅游活動，與傳統(tǒng)的玉溪米線節(jié)、澄江立夏節(jié)、峨山火把節(jié)、新平花街節(jié)、江川開漁節(jié)等特色節(jié)慶交相輝映，實現(xiàn)一天看賽、多天停留、多人旅游。

產(chǎn)品融合。玉溪市文體旅經(jīng)營主體從2020年的1.6萬家增加到現(xiàn)在的2.3萬家，成功創(chuàng)建國家A級旅游景區(qū)46個，引進鉑爾曼等高端度假酒店品牌，青花街、寒武紀歡樂大世界、云南花腰傣開元森泊度假樂園等一批重點文旅項目建成投運，澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館、廣龍小鎮(zhèn)、太陽山等景點景區(qū)成為熱門打卡地。

下一步，玉溪將以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展做優(yōu)融合產(chǎn)業(yè)鏈，堅持“爆點”引流與常態(tài)引流相結(jié)合，打造更多的“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”“全民健身+旅游”等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新模式，推動文體旅“融”出大流量、“合”出新價值。（周佳藝）

(責任編輯：君君)