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服裝行業(yè)唯一!波司登入選國家品牌計劃

時間:2018-07-19來源 : 中國網(wǎng)作者 : 佚名

7月18日,波司登“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃發(fā)布會”在北京水立方舉行。國家品牌計劃宣布波司登為唯一入選的服裝品牌,并與其達(dá)成3年戰(zhàn)略合作。此次波司登入選國家品牌計劃,是對其專業(yè)品質(zhì)、匠心精神和國際地位的肯定。從1976年創(chuàng)立至今,波司登專注羽絨服42年,暢銷美國、法國、意大利等72國,贏得全球超2億人次選擇。

400多位行業(yè)人士和權(quán)威媒體在現(xiàn)場共同見證了波司登品牌戰(zhàn)略的發(fā)布。2018年,波司登聚焦羽絨服主業(yè),整合全球資源,系統(tǒng)重塑波司登羽絨服專家認(rèn)知,致力于成為全球75億消費者首選的羽絨服品牌。波司登在現(xiàn)場公布了全新品牌標(biāo)識、品牌廣告、終端店鋪形象,并攜手國際知名設(shè)計師上演羽絨服大秀。這一系列動作展示了波司登在品牌、產(chǎn)品、渠道上的全面發(fā)力,也表明其實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲、中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓、中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安、君智咨詢董事長謝偉山等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和商界專家在現(xiàn)場一同見證了波司登入選國家品牌計劃。

波司登“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃發(fā)布會”會場

專注羽絨服42年,波司登成行業(yè)唯一入選

國家品牌計劃旨在通過國家平臺培育推動中國經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)高質(zhì)量增長、能代表中國參與全球競爭的國家品牌。其對入選企業(yè)把關(guān)嚴(yán)格,至今僅有40余家領(lǐng)跑行業(yè)的優(yōu)秀民族品牌入選。對于波司登此次入選,中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安表示,“國家品牌計劃推出兩年以來,終于有了一個來自服裝行業(yè)的中國知名品牌。波司登42年歷經(jīng)磨難,積淀下來了豐厚的品牌資產(chǎn),此次入選理所應(yīng)當(dāng)?!?/p>

波司登從創(chuàng)立之初就以品質(zhì)為本,使其獲得了國內(nèi)外市場的一致認(rèn)可,攬獲美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎。此外,波司登作為羽絨服行業(yè)發(fā)展的推動者,擁有177項專利認(rèn)證,并參與5項國際標(biāo)準(zhǔn)、9項國家標(biāo)準(zhǔn)、4項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

對產(chǎn)品品質(zhì)的追求為波司登開拓國際市場奠定了扎實的基礎(chǔ)。波司登是第一批走出國門、參與全球競爭的中國服裝品牌。1999年成為第一個進(jìn)軍瑞士市場的中國服裝品牌,如今已暢銷全球72個國家,贏得全球超2億人的選擇。

發(fā)布會上,波司登董事局主席兼總裁高德康表示,波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建設(shè)”,從籍籍無名發(fā)展至今,已連續(xù)23年全國銷量遙遙領(lǐng)先。品牌的價值與力量,已經(jīng)成為波司登立足世界最為重要的戰(zhàn)略資源。

國家品牌計劃簽約儀式

啟動競爭戰(zhàn)略,聚焦羽絨服主業(yè)

波司登執(zhí)行董事、高級副總裁芮勁松在發(fā)布會上發(fā)布品牌戰(zhàn)略。2018年,波司登聚焦核心資源,回歸羽絨服主業(yè),放大品牌競爭優(yōu)勢,整合全球資源,以激活廣大消費者對其“羽絨服專家”的認(rèn)知。圍繞戰(zhàn)略方向,波司登在產(chǎn)品、渠道、傳播層面上不斷升級,筑高競爭壁壘,夯實在羽絨服領(lǐng)域的優(yōu)勢。

在產(chǎn)品層面,波司登強化拳頭優(yōu)勢,攜手國際一流供應(yīng)商和設(shè)計師,在設(shè)計、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。作為發(fā)布會的重頭戲,波司登攜手意大利知名設(shè)計師法比奧先生在水立方上演精彩的羽絨服時裝秀,展現(xiàn)了全新的產(chǎn)品形象。

羽絨服時裝秀

同時,波司登將對渠道進(jìn)行系統(tǒng)升級,力拓主流渠道,升級終端體驗,并于發(fā)布會上公布了全新品牌標(biāo)識和門店形象。新標(biāo)識傳承了波司登的品牌基因——羽絨服,將“羽毛”與“翅膀”融于“波”與“登”的字體之中,全中文標(biāo)識體現(xiàn)出中國品牌的自信。新一代終端門店形象由法國頂尖團(tuán)隊設(shè)計,彰顯國際時尚風(fēng)范。

波司登門店新形象

此外,波司登將持續(xù)打造品牌力,攜手權(quán)威媒體,登陸全球高勢能活動,向消費者傳遞品牌價值。發(fā)布會上波司登公布了全新品牌廣告大片,展現(xiàn)出波司登42年的專注匠心與國際影響力。

此次入選國家品牌計劃,是波司登實現(xiàn)戰(zhàn)略升級的重要一環(huán)。波司登將借助國家平臺的力量,向世界展示中國的品牌自信。

攜手國家平臺,打造世界級品牌

發(fā)布會上,大咖專家現(xiàn)場論道并表示,隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,當(dāng)下商業(yè)環(huán)境已發(fā)生巨大變化,只有持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)、重塑品牌、優(yōu)化運營的企業(yè),才能最終贏得顧客的選擇。波司登的新戰(zhàn)略順應(yīng)當(dāng)下發(fā)展趨勢,為行業(yè)及民族品牌升級做出積極表率。

高峰論壇:大競爭時代,中國品牌如何面對全球競爭

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示,品牌的崛起是行業(yè)進(jìn)步、進(jìn)化和升華的標(biāo)志,中國的民族服裝品牌,從無到有,從小到大,作出了歷史性的貢獻(xiàn),也創(chuàng)造了品牌的繁榮局面。

國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓從行業(yè)角度對波司登未來發(fā)展進(jìn)行了解讀,“中國羽絨服行業(yè)擁有最優(yōu)質(zhì)的羽絨原料、生產(chǎn)工藝優(yōu)勢和廣闊的消費市場。波司登率先成為入選國家品牌計劃的服裝品牌,給行業(yè)領(lǐng)軍品牌插上騰飛的翅膀。我們有理由相信,我們中國品牌是最好的?!?/p>

君智咨詢董事長謝偉山作為競爭戰(zhàn)略專家,對波司登新戰(zhàn)略表示出極大的信心,“波司登在羽絨服領(lǐng)域耕耘42年,在消費者認(rèn)知之中,波司登和羽絨服品類劃上了等號,今天波司登的戰(zhàn)略是立足于42年已經(jīng)形成的資產(chǎn),未來其品牌優(yōu)勢是回到42年匠心經(jīng)營的羽絨服品類。以中國這么巨大的市場,波司登成為中國第一就一定是世界第一。”

波司登執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬對波司登實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的路線圖進(jìn)行了詳細(xì)解讀,“圍繞新的品牌戰(zhàn)略目標(biāo),波司登將基于用戶需求,對品牌進(jìn)行系統(tǒng)升級,發(fā)力創(chuàng)新,贏得核心主流用戶的人心。波司登將在1-3年做強中國市場,在4-6年,波司登將布局全球市場,在未來的7-10年,波司登將會引領(lǐng)全球市場?!?/p>

作為入選國家品牌計劃的唯一服裝品牌,波司登將通過國家平臺,以消費升級為契機(jī),通過競爭戰(zhàn)略,成為世界級“中國名片”。對此,波司登董事局主席兼總裁高德康先生顯得信心十足:“面向世界打造中國品牌,是中國企業(yè)共同的責(zé)任。波司登將不忘初心、砥礪前行、劍指千億,在新時代奏響中國品牌發(fā)展的‘最強音’?!?/p>

(責(zé)任編輯:曹洋)

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