伴隨中高考結(jié)束和學(xué)生放假，鐵路、民航暑運已正式啟動，7～8月份也將迎來一年之中最重要的暑期旅游狂歡季。中國旅游研究院院長戴斌表示，“每當(dāng)暑期來臨，無論省內(nèi)、國內(nèi)還是世界，‘哪兒涼快哪兒待著去＇，已經(jīng)成為老百姓常態(tài)化的生活選項”。近日，中國旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室共同發(fā)布《2018年暑期旅游大數(shù)據(jù)預(yù)測報告》，預(yù)測今年超過50億人次的國內(nèi)旅游者中，暑期出行比例將達(dá)總量的五分之一，出境游暑期游客規(guī)模也有望達(dá)到總量的五分之一。

避暑是出游第一大動機(jī)

今年暑期游客人數(shù)和花費將持續(xù)增長，有望成為全年旅游高峰。中國旅游研究院按季度開展的中國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民出游意愿調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三季度居民總體旅游意愿高達(dá)86．4％，不管是港澳臺游、出國游，還是近郊游、跨省游，選擇8月出游的比例最高。報告預(yù)測今年超過50億人次的國內(nèi)旅游者中，暑期出行比例預(yù)計將達(dá)總量的五分之一，出境游暑期游客規(guī)模也將有望達(dá)到總量的五分之一。截至6月底，有來自385個城市的旅游者，通過攜程報名參加各類國內(nèi)游、出境游產(chǎn)品，到達(dá)全球114個國家1000多個目的地城市。

6月份全國各地將出現(xiàn)高溫天氣，避暑成為暑期旅游的第一大動機(jī)。根據(jù)攜程相關(guān)業(yè)務(wù)部門調(diào)查數(shù)據(jù)，近一半的暑期游客以避暑為主要目的。親子游和游學(xué)是暑期旅游第二大群體。暑期第三大旅游群體是畢業(yè)旅行，“畢業(yè)游”已成為高中、大學(xué)畢業(yè)生悠長假期最重要的告別方式。

游客人均消費達(dá)4000元

今年暑期旅游市場供需兩旺，消費者的需求也不斷升級，愿意在旅游上花費更多的支出。根據(jù)攜程平臺上100多萬種跟團(tuán)游、自由行等產(chǎn)品的價格與預(yù)訂情況，預(yù)計暑期游客人均消費將達(dá)到4000元，比2017年暑期多花15％。國內(nèi)跨省游人均花費2800元左右，出境游人均花費超過6000元。費用上漲主要由于中國游客去到更遠(yuǎn)的目的地、延長了出游時間，以及預(yù)訂更高鉆級產(chǎn)品，增加了酒店、旅游服務(wù)的支出。此外，今年游客更加注重旅行的體驗及與家人的情感互動，而不是單純考慮價格。

暑期去哪兒最劃算？攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期出境游價格同比去年基本持平，部分熱門目的地甚至比往年還便宜。十大性價比目的地包括：中國香港、馬爾代夫、新西蘭、澳大利亞、美國、菲律賓、斯里蘭卡、加拿大、日本和越南。值得一提的是，俄羅斯游以超過50％的漲幅成為漲價冠軍。

暑期哪里的居民出游最積極？報告預(yù)測，今年暑期15大旅游出發(fā)人氣城市，分別是上海、北京、重慶、廣州、天津、成都、南京、深圳、杭州、武漢、西安、無錫、昆明、貴陽和長沙。

親子家庭出游占近六成

從目前暑期預(yù)訂信息看，親子家庭出游占比最高，占到58％。隨著中考高考結(jié)束、學(xué)校放假，00后特別是900多萬“高考生”也是暑期旅游的主力。

據(jù)攜程旅游訂單數(shù)據(jù)，暑期出游人群中36％是00后、10后，他們的父母輩70后、80后以22％、16％的占比排名第二、第三。7月份，攜程網(wǎng)上幾百條畢業(yè)游產(chǎn)品游客量上漲100％以上。學(xué)生群體畢業(yè)季出游花費集中在3000元以下，占57％。消費最高的是世界杯觀賽主題游產(chǎn)品，頭等艙、決賽門票，單人花費超過12萬。畢業(yè)游以國內(nèi)為主，廈門、三亞、成都位列最受喜愛國內(nèi)目的地前三，緊隨其后的為上海、重慶、麗江、桂林、北京、西安、蘭州。其中多個城市和景點因為網(wǎng)絡(luò)視頻爆紅，符合年輕人追求潮流、表達(dá)個性的出行主張。

國內(nèi)游

避暑類目的地預(yù)訂量走高

報告發(fā)布了2018年暑期國內(nèi)游省份和城市榜單。“暑期跨省游最具人氣省份”榜單顯示：海南、云南、四川、廣西、浙江、湖南、福建、貴州、內(nèi)蒙古、廣東、甘肅、陜西、新疆、河北、山東為最具人氣跨省游省份。從排行看，海島、山岳、草原等避暑目的地的預(yù)訂量持續(xù)走高。

“最受歡迎和游客選擇最多的城市”榜單顯示：三亞、北京、桂林、昆明、廈門、麗江、張家界、貴陽、蘭州、西安、成都、烏魯木齊、上海、西寧、青島為最具人氣的目的地城市。其中，海島城市三亞一直是暑期親子游勝地，擁有“網(wǎng)紅”景點——中國的“天空之境”茶卡鹽湖的青海西寧首次上榜，位列第14。此外，內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原、新疆天山、青海湖、承德避暑山莊等都是暑期游客熱衷前往的目的地。

出境游

東亞東南亞仍是“最愛”

去國外避暑、體驗異國風(fēng)情、親子游學(xué)成為不少國人的選擇。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期期間參加出境游的人數(shù)比例高達(dá)57％，假期時間長、簽證放寬、航班增加、旅行社促銷等因素刺激暑期出境游升溫。報告預(yù)測暑期人氣最高的出境游目的地國家，排名前15位是泰國、日本、新加坡、俄羅斯、西班牙、美國、越南、馬來西亞、英國、意大利、印尼、澳大利亞、德國和加拿大。東亞、東南亞仍是最受歡迎目的地。

也有不少游客將目光鎖定在南半球，開啟反季清涼游。北歐連線也增長不少，冰島、挪威、芬蘭、瑞典、丹麥等國受到國人追捧。

值得一提的是，受2018年世界杯影響，俄羅斯在暑期出境熱門國家排名中從去年的十名開外躍升至今年的第四名。世界杯期間，僅從攜程旅行社預(yù)訂旅游產(chǎn)品赴俄的游客就超過5000人，其中90后、00后年輕一族占三分之一，有11％的游客是帶孩子看世界杯。