微信運動的榜首不靠運動，而是依靠刷步器就能輕而易舉獲得?！肮膭钣脩舴e攢運動步數(shù)——進而獲取相應(yīng)的獎勵——最終來帶動商品人氣”，近日媒體采訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種營銷手段被不少商家“青睞”，而這種方式也催生了刷步器的熱賣。“刷步神器”火到了什么程度？報道稱在電商平臺上，此類所謂“神器”月銷量輕易過萬。可見購買者正形成龐大需求，“刷步”的危害性逐漸擴散。

走路跑步日益成為重要的大眾健身運動。而包括微信在內(nèi)的社交平臺，為了保持用戶活躍度，從而設(shè)計出“走路有獎”等游戲，就進一步刺激了這項大眾運動的參與度。尤其是80后、90后參與度持續(xù)提升。本來，“飯后走一走、能活九十九”之類傳統(tǒng)健康管理理念，能夠從中老年人延伸到以往活動量偏少的年輕人，當(dāng)然是件好事。可問題在于在微信等平臺上，“走路”具有了強烈的社交屬性。首先是熟悉的朋友之間，可以通過曬走路散步，展現(xiàn)自身的生活運動狀態(tài)。進而在不那么熟悉的朋友中，打造自身“運動達人”的形象，滿足自身的虛榮心。如此一來，“刷步”就上升為社交運動，而相比于線下社交，線上社交的獨特價值是具有某種競爭性，也即在朋友圈獲得更多關(guān)注度的人，有可能獲取相應(yīng)的社會資源。

還是以用戶“曬”步數(shù)為例，微信等平臺還給予了物質(zhì)激勵，用戶可以在達到一定標(biāo)準(zhǔn)中獲得積分，然后用積分換取商品購買優(yōu)惠。平臺還會定期舉辦抽獎活動，參與者有可能獲得大獎。對于用戶而言，這事實上形成了利益誘導(dǎo)，刷步的積極性隨之水漲船高。

“刷步神器”的出現(xiàn)，意味著走路散步異變成“刷步經(jīng)濟”。某些人花幾十元小錢，就能購買神器，然后少運動或不運動，卻輕易刷出動輒幾萬步，讓真正每天走路運動的人望之興嘆。在占據(jù)“步數(shù)榜”前列的同時，這些用戶還獲取了優(yōu)惠、積分等獎勵，這會刺激其他用戶轉(zhuǎn)而尋求同樣的抄捷徑方式，“刷步神器”的網(wǎng)上熱銷由此而來。

“刷步神器”不過是“刷票經(jīng)濟”的變種。從最早的超女時代，粉絲為了心儀偶像能獲得更好排名刷票；再到微博上為了獲得大V稱號及回報，刷僵尸粉成為心照不宣的潛規(guī)則；電商平臺上，商家為了沖量而雇人刷單；凡此種種，“刷票經(jīng)濟”持續(xù)興盛的背后是其利益鏈。無論對此心照不宣的平臺，還是通過刷票刷單來獲得灰色回報的商家或用戶，以及從人工刷票到技術(shù)作惡的第三方，都因為從中牟利，而共謀了一場“自己當(dāng)騙子、把別人當(dāng)傻子”的游戲。

“刷步神器”被曝光給眾人提了個醒：社交永遠不能替代真正的生活圈。那些為了虛幻的名與利而花錢“刷步”的人，一旦真相揭穿，自己就會面臨聲譽損失遠大于眼前收益的后果。而陷入類似“有獎曬步”活動引流拉客路徑依賴的平臺，比如近期很火的社交電商，也會逐漸發(fā)現(xiàn)，總是靠噱頭和虛假堆起來的市場營銷充滿泡沫，此類同質(zhì)化模式的用戶疲勞期會提前爆發(fā)，花了大錢最終換來的，不過是少數(shù)投機者和造假者的狂歡。(本報特約評論員畢舸)