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老字號(hào)如何成為“國(guó)家名片”

發(fā)布時(shí)間: 2018-06-21 14:47:06 |來源:人民日?qǐng)?bào) | 作者:秦玉峰 |責(zé)任編輯: 沈曄

 

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”工程的實(shí)施,今年各地的不少老字號(hào)各出高招,做出了很多順應(yīng)消費(fèi)需求的新變化。對(duì)外開放的大門越開越大,也讓一個(gè)追問更加迫切:進(jìn)入新時(shí)代,老字號(hào)如何擔(dān)當(dāng)起打造國(guó)家名片的時(shí)代使命?

作為中華悠久商業(yè)文明的傳承者、記錄民族文化記憶的活化石,老字號(hào)不僅擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念,更承載著深厚的文化內(nèi)涵和歷史文化價(jià)值。在今天這樣一個(gè)突出高質(zhì)量發(fā)展、強(qiáng)調(diào)中國(guó)同世界交融發(fā)展的時(shí)代,老字號(hào)企業(yè)發(fā)展壯大、走出國(guó)門,有利于在更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)中贏得口碑、創(chuàng)造價(jià)值,打造經(jīng)得起考驗(yàn)的世界品牌,也有助于講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化,提升中國(guó)文化軟實(shí)力和國(guó)家影響力。實(shí)現(xiàn)這些美好愿景,老字號(hào)修煉好內(nèi)功尤顯重要。

應(yīng)看到,傳承的本質(zhì),其實(shí)是“承傳”,先承過來才能傳下去,承不下來,怎么傳?代表性傳承人作為第一責(zé)任人,是老字號(hào)傳承和光大的主樞紐。老字號(hào)傳承人要把原來優(yōu)秀的產(chǎn)品技藝、文化基因、人文情懷承過來、傳下去,這是歷史賦予的使命。同時(shí)也要看到,沒有創(chuàng)新,就談不上傳承。在傳的過程中,要通過與現(xiàn)代技術(shù)融合、與互聯(lián)網(wǎng)擁抱,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中學(xué)會(huì)沖浪,使傳統(tǒng)技藝發(fā)揚(yáng)光大。

老字號(hào)發(fā)展中遇到的梗阻,很大程度源自體制機(jī)制制約。審視老字號(hào)企業(yè),至今未建立現(xiàn)代企業(yè)制度者甚多,有的缺乏與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的管理體系,有的缺乏創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)機(jī)和能力。老字號(hào)企業(yè)應(yīng)積極推進(jìn)混合所有制改革、現(xiàn)代企業(yè)制度改革,引入資本投資、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、公關(guān)傳播等專業(yè)資源,通過改革激活老字號(hào)的活力和生命力。是振奮翅膀飛翔還是戴著鐐銬跳舞,關(guān)鍵就在于能否打開思路、放手改革,通過自我革新闖出一條騰飛之路。

老字號(hào)品牌間的并購重組,也是老字號(hào)振興的一個(gè)途徑。老字號(hào)企業(yè)之間,有著相似的價(jià)值觀、相似的血脈和基因,彼此之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),資源共享,相互幫扶,共謀發(fā)展,有助于找到未來之路。讓那些有實(shí)力、有歷史責(zé)任感的老字號(hào)通過并購重組的方式,幫助陷入困境的老字號(hào)保持獨(dú)立品牌,這樣的抱團(tuán)發(fā)展,能夠更好推動(dòng)老字號(hào)做大做強(qiáng)。品牌效應(yīng)積聚起來,也有利于更好同國(guó)際品牌開展競(jìng)爭(zhēng)。

老字號(hào)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、開放發(fā)展,還需要得到更全面、更細(xì)致的指導(dǎo)幫助。不少老字號(hào)普遍缺乏資金、理念陳舊、知名度下降,一方面需要企業(yè)革新思維,在自力更生中煥發(fā)新生機(jī),另一方面也需要國(guó)家和社會(huì)從老字號(hào)實(shí)際需求出發(fā),做好企業(yè)品牌的國(guó)家推介和社會(huì)扶持。近年來,從高鐵走出去到核電出海,除了企業(yè)自身技術(shù)過硬,國(guó)家推介也起到了關(guān)鍵作用。為老字號(hào)提供更多有形之手的托舉服務(wù),老字號(hào)企業(yè)一定會(huì)不負(fù)眾望。

站在世界看中國(guó),未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展必將在更加開放條件下進(jìn)行,老字號(hào)企業(yè)的更大發(fā)展同樣如此。老字號(hào)既不閉門造車,也不妄自菲薄,開闊視野、開拓思路、開放發(fā)展,一定能在歷史機(jī)遇中創(chuàng)造新的輝煌。(秦玉峰)


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