馬拉松也有“春運(yùn)日”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4月15日當(dāng)天，全國至少有40多場包括馬拉松、越野、健身等各類路跑賽事舉行，超過26萬人次站上賽道。業(yè)內(nèi)人士分析，路跑賽事扎堆在同一天舉辦，存在一定偶然性，但也確實(shí)是如今中國“跑步熱”的一個縮影。馬拉松熱，究竟是人民群眾生活水平提高的體現(xiàn)，還是主辦方盲目跟風(fēng)導(dǎo)致賽事撞車？馬拉松“春運(yùn)日”背后，需要一些冷思考。

馬拉松的確越來越火了。2017年，中國各類規(guī)模馬拉松賽事場次達(dá)1102場，這個數(shù)字在2016年是328場，2011年僅為22場，7年間賽事總量翻了50倍。數(shù)字增長的大背景，是越來越多人發(fā)現(xiàn)自己處于“亞健康”狀態(tài)，有時候，這不僅指器官、組織、功能上的病癥和缺陷，還包括自我感覺不適、疲勞乏力等，特別是有些人會處在焦慮、煩亂、無聊、無助的狀態(tài)中，很自然地，他們不僅將跑馬拉松視為追求健康的手段，還是抵抗焦慮的一種方式。近些年來，跑馬甚至有發(fā)展成為一種文化趣味的趨向，它看似老少咸宜，但卻充滿儀式感和消費(fèi)氣息，這體現(xiàn)在它的群體特征中，即中產(chǎn)階層、白領(lǐng)和大學(xué)生構(gòu)成了跑馬潮的主力，這意味著馬拉松就像聽音樂會、品星巴克一樣，成為備受年輕人追捧的格調(diào)之選。因此，就時下的環(huán)境而言，跑馬流行的確有其深刻的社會成因，而且可以判斷，跑馬拉松的人將會越來越多。

跑馬賽事的受眾特點(diǎn)、媒體關(guān)注度，使很多地方看到了它所具有的品牌效應(yīng)。比如，擁有豐富旅游資源的地方政府，往往希望將其作為一張“體育+旅游”的城市名片，讓城市形象通過馬拉松展示，吸引更多客流，增加旅游消費(fèi)等。然而體現(xiàn)在過程中，有相當(dāng)一部分不能排除跟風(fēng)的嫌疑，這從報(bào)名率上就看得出。像上海國際馬拉松、北京馬拉松等比較成熟的賽事，需要搖號報(bào)名，中簽率僅三成左右，而一些新近舉辦的賽事雖然動輒標(biāo)榜“國際”頭銜，但實(shí)際報(bào)名率很低，這不僅浪費(fèi)辦賽的物料、保障等資源，更可怕的是存在安全隱患。由于賽事等級評定對參賽人數(shù)、參賽標(biāo)準(zhǔn)甚至參賽成績等都有嚴(yán)格要求，有些小賽事為了達(dá)成目標(biāo)，不惜拉人頭撐場面，甚至花錢請選手，存在較大的風(fēng)險。這樣的馬拉松對宣傳城市品牌、拉動經(jīng)濟(jì)效益是否有明顯作用，我看有必要打個問號。

今年年初發(fā)布的《馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，到2020年，我國馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1200億元，全國馬拉松賽事場次（800人以上規(guī)模）將達(dá)到1900場，中國田徑協(xié)會認(rèn)證賽事達(dá)到350場，各類跑馬賽事參賽人數(shù)超過1000萬人次。前景一片光明，但如何從熱潮中突圍出來，成長得更好，應(yīng)該是每個賽事運(yùn)營者需直面的問題。當(dāng)前，名稱中帶“國際”“半程”“全程”等字樣的比賽已然超過半數(shù)，這從側(cè)面反映出“同質(zhì)化”的問題較為突出，這提醒我們，不是所有的賽事都要追求聲勢和規(guī)模。馬拉松賽事有很多細(xì)分區(qū)間，既有競速比賽，也有越野賽、集體賽，還有“油菜花”這樣的趣味賽、“高校百英里”這樣的情懷賽。這就需要突出層次感、體系感，找準(zhǔn)定位，大城市辦大賽，小城市辦小賽，利用有限資源，辦出特點(diǎn)，辦出口碑。如此，高質(zhì)量比賽吸引到高質(zhì)量跑者，才能激發(fā)出馬拉松產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益。

跑步，是一種享受。各地舉辦馬拉松賽事，一定要深入研究跑馬賽事的內(nèi)在規(guī)律，不盲目、不隨從，實(shí)事求是、因地制宜，以質(zhì)量帶數(shù)量，將馬拉松產(chǎn)業(yè)的這把火燒熱燒旺。(扶青)