“只需一天，牙齒就真的白了！”看了這樣的電視廣告之后，小伙伴們是不是“Duang”地一下就來精神了？3月9日，上海市工商局披露，因代言明星一口白牙系“P”出來的，這則廣告構(gòu)成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。（3月9日新華網(wǎng)）這張“最大罰單”，在網(wǎng)上引來一片叫好。究其因，廣告許多人看過，牙膏不少人用過，對此人們在心理上有足夠的“貼近性”。當然，為之叫好還有一個原因——意外。區(qū)區(qū)一段牙膏廣告，竟然拿到了“全國最大罰單”，沒想到吧？這張罰單的亮點，即在于“較真”。這個真，較得好。

今年初國家工商總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近5年來，全國虛假廣告、虛假宣傳和虛假標識案件占比呈上升趨勢。僅在去年，全國共查處虛假廣告、虛假宣傳和虛假標識案件2.67萬件。虛假廣告之所以“任性”傳播，與我們的態(tài)度、作為密切相關(guān)。這里講的“我們”，既包括消費者，也包括監(jiān)管部門。前者是商品廣告的受眾，也是虛假廣告的受害者，面對虛假廣告，消費者理應以事實為依據(jù)、以法律為準繩，積極維權(quán)；后者是商品廣告的監(jiān)管者，也是市場秩序和消費者權(quán)益的維護者，面對虛假廣告，理應毫不客氣地依法查處。當然，這只是一種理想狀態(tài)。許多時候，對一些涉嫌虛假宣傳的廣告，消費者不以為意，監(jiān)管者也缺乏足夠的重視。

虛假廣告有個典型特征：甜言蜜語、潤物無聲，不少時候它還借助名人代言、“權(quán)威機構(gòu)”佐證，光鮮亮麗、言之鑿鑿，很具迷惑性，人們往往會在不知不覺中放松警惕。新聞中提到的佳潔士雙效炫白牙膏廣告，還有以前聞名全國的“牙防組”之類的虛假廣告，不少人都被誤導過，但真正與之較真的單位和個人卻為數(shù)寥寥，這往往在客觀上為虛假廣告提供了生存空間。

10多年前，江蘇揚州的顏先生曾因一句“農(nóng)夫山泉有點甜”，與廠商對簿公堂。官司的直接后果，是廠商棄用了這句受到質(zhì)疑的廣告詞。而在去年，只因一句“紅牛給你翅膀”的廣告語，就讓紅牛在美國惹了場官司，并最終同意向消費者支付1300萬美元賠償金，用以補償不實廣告語對消費者帶來的傷害。這就是較真的力量。因為較真，廣告發(fā)布者不再信口開河；因為較真，消費者得以免受虛假廣告誘導之害。這樣的較真，值得稱道。

“霧里看花，水中望月，你能分辨這變幻莫測的世界？”曾經(jīng)的一首《霧里看花》，隨著3·15晚會風行于世。市場變幻莫測，較真殊為難得。面對虛假廣告，消費者群體需要較真，監(jiān)管部門更應該積極發(fā)力，依法查處。虛假廣告從來都是“廣而告之”，對專業(yè)機構(gòu)來說，只要有一股較真勁，發(fā)現(xiàn)和識別并不難。在這方面，上海工商局對佳潔士開出“最大罰單”，給各地監(jiān)管部門樹立了一個可資借鑒的“判例”。