還有多少“埋兒奉母”式公益廣告?
發(fā)布時間: 2014-10-28 09:10:17 | 來源: 西安晚報 | | 責任編輯: 君君
為了弘揚孝道,弘揚傳統(tǒng)文化,最近,安徽省六安市以二十四孝故事為題材制作了一批街頭公益廣告,包含“百里負米”“賣身葬父”“臥冰求鯉”等大家熟悉的典故。但其中一則“埋兒奉母”讓人難以接受,不僅被批判為“愚孝”,甚至被批評為鼓勵犯罪。(相關(guān)報道見今日本報7版)
關(guān)于二十四孝圖,魯迅先生早有過點評:有些故事可以勉強效仿,有些照著做,會有丟掉性命的危險,還有的,會讓人非常反感。其中,最讓人反感的,正是這則“郭巨埋兒”:因為家庭貧窮,害怕有了兒子后不能侍奉老母,于是決定挖坑將兒子活埋。雖然這個故事最后留了個“挖坑時忽見一壇黃金”的尾巴,但是“埋兒奉母”的想法,怎么著也讓人覺得殘忍。以“埋兒奉母”作為公益廣告內(nèi)容宣揚孝道,不僅與今日之價值觀相背,更“瘆”得讓人難以接受。
問題是,如此劣質(zhì)的公益廣告,何以堂而皇之出現(xiàn)在街頭?這可不只是“沒文化真可怕”或者“冒充有文化”,因為這樣的街頭公益廣告是典型的政府行為,拿納稅人的錢搞如此粗制濫造的公益廣告,到底為了達到怎樣的目的?如果決定搞這些公益廣告的政府部門,既不曾關(guān)心公益廣告的具體內(nèi)容,也不關(guān)心其所能達到的宣傳效果,誰說這樣的公益廣告不是燒錢的形象工程?
之前,媒體曾曝光過很多霸道標語,比如赫赫有名的“誰影響發(fā)展一陣子,就影響他一輩子”……與之相比,“埋兒奉母”式公益廣告,只是同一問題的不同呈現(xiàn)方式。很多政府行為的公益廣告,不僅停留在傳播信息和教化層面,而且“公益指數(shù)”嚴重不達標,帶有很強的功利性,文案和臺詞更是粗制濫造得可怕。
真正好的公益廣告,應該理念鮮明、有文化、不低俗、幽默有趣、容易理解,起到傳播理念改變行為的作用,從而點燃公眾心中的公益熱情??墒?,像“埋兒奉母”這樣的公益廣告,也許從未指望達到良善宣傳效果,而只是為了完成某種“文明”評比任務要求,或者只是領(lǐng)導覺得該有,于是就有了;正因為如此,所謂創(chuàng)意所謂亮點所謂影響力所謂傳播效果,基本都是扯淡,濫竽充數(shù)在街頭填上幾塊牌子,想當然就以為“文明”了,就有“城市形象”了。
毋庸諱言,一座城市的公益廣告水平,也從一個側(cè)面反映了城市文化發(fā)展水平。如果城市居民只能接受最淺白、最生硬、最臉譜化的公益廣告,當然說明這個城市的文明氛圍和基礎(chǔ)還很貧瘠。然而真正的現(xiàn)實是,市民根本沒有選擇與評價的權(quán)利,官員的審美水準和文化態(tài)度——是濫竽充數(shù)地完成任務,還是將公益廣告當作一種城市文化來做,才是決定城市公益廣告水平的關(guān)鍵。
試問,在我們的身邊,還有多少“埋兒奉母”式公益廣告?——城市管理者做公益廣告的水平,如何跟上人民群眾日益增長的審美需求,這是一個問題。
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