迪奧2004 SS吉娘娘身穿迪奧字母印花比基尼

21世紀(jì)頭十年是logomania狂熱的時(shí)代。

那是一個(gè)浮夸、垃圾時(shí)尚的時(shí)代，如果一個(gè)包沒(méi)有覆蓋上一個(gè)品牌的標(biāo)志，它真的不值得擁有。

Logomania在那個(gè)年代一直是社會(huì)地位的象征，戴上印有字母組合的帽子，配上同樣式的上衣、夾克和鞋子，并沒(méi)有受到嘲諷和批判，而是受到了積極的鼓勵(lì)。

馬鞍包由迪奧于1999年在約翰?加里亞諾(John Galliano)的帶領(lǐng)下首次推出，在過(guò)去10年里因其為時(shí)尚精英們的衣冠楚楚的臂膀增光添彩，其中包括《欲望都市》的凱莉、帕麗斯?希爾頓和《真命天女》。

在路易威登2000年春夏時(shí)裝秀上，馬克?雅可布(Marc Jacobs)把LV的字母組合在帽子、包袋、行李袋和外套上，打造出了一個(gè)如此受歡迎的系列，這種標(biāo)識(shí)狂熱讓人上癮，而且無(wú)處不在，自然而然地，這種狂熱蔓延到了平價(jià)奢侈品領(lǐng)域，其中最受歡迎的是Coach的C系列。

妮可里奇和帕麗斯希爾頓

Logomania被證明是一種具有無(wú)限多用途的t臺(tái)主打產(chǎn)品，它的部分力量在于它所包含的重新創(chuàng)造的可能性。

當(dāng)加利亞諾在擺弄色彩和定制時(shí)，馬克?雅可布(Marc Jacobs)與幾位藝術(shù)家合作，重新設(shè)計(jì)了他們標(biāo)志性的LV圖案。藝術(shù)家Stephen Sprouse 2001年的合作涵蓋了霓虹燈涂鴉的標(biāo)志性包裝袋，上面寫(xiě)著“Louis Vuitton Paris”字樣，而在2003年，藝術(shù)家村上隆用卡通櫻花，卡通人物重新構(gòu)想了字母組合，還創(chuàng)造了五彩繽紛的圖案。

LV Stephen Sprouse

LV takashi murakami

然而，當(dāng)2008年金融危機(jī)來(lái)襲時(shí)，時(shí)尚和零售業(yè)也處于危機(jī)狀態(tài)，消費(fèi)者不再那么看重奢侈品，而是更看重儲(chǔ)蓄。買(mǎi)家和時(shí)尚預(yù)測(cè)人士對(duì)在經(jīng)濟(jì)低迷的情況下還能賣(mài)出什么感到困惑和好奇，他們小心翼翼地避開(kāi)那些“炫耀性消費(fèi)”的商品。

為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，奢侈品的面貌發(fā)生了變化。逐漸的服裝和手袋的造型更加被我們認(rèn)可，而不只是品牌logo。此時(shí)logo標(biāo)識(shí)完全飽和以及受這股潮流驅(qū)動(dòng)的假貨泛濫，成為了一個(gè)有抱負(fù)的暴發(fā)戶的象征，而不是一個(gè)嚴(yán)肅的時(shí)尚消費(fèi)者。

張柏芝 Lucas

在00年代后期，紀(jì)梵希的南丁格爾、巴黎世家的機(jī)車(chē)包、圣羅蘭的Muse和Sac du Jour只是少數(shù)幾個(gè)獲得“It Bag”的地位，它們沒(méi)有標(biāo)識(shí)，幾乎沒(méi)有其他標(biāo)志表明這是一件設(shè)計(jì)師作品。但這是一種全新的奢侈品，由低調(diào)的細(xì)節(jié)、豐富質(zhì)感的材料和輪廓形成。換句話說(shuō)，它比大聲宣布你的財(cái)富更重要。

gienchy、balenciaga、ysl

菲比?菲羅(Phoebe Philo)的“Celine效應(yīng)”(把女性的注意力轉(zhuǎn)向時(shí)髦的極簡(jiǎn)主義)與廉價(jià)仿冒品沖擊市場(chǎng)的同時(shí)，各大品牌開(kāi)始采用一種更為微妙簡(jiǎn)約的方式進(jìn)行品牌推廣。

這一趨勢(shì)又在Hedi Slimane在2012年為Saint Laurent設(shè)計(jì)的洛杉磯搖滾系列達(dá)到了頂峰，雖然他的搖滾迷你連衣裙和緊身衣似乎非常“平?！?，Cathy Horyn認(rèn)為它是“一個(gè)更昂貴版本的Forever 21“，他完全塑造了一個(gè)沒(méi)有標(biāo)志的圣羅蘭女孩形象。

Logo成為時(shí)尚的詛咒。

直到2017年，Demna Gvasalia才重新點(diǎn)燃了人們對(duì)品牌Logo的興趣，他大膽地在Vetements以及Umbro和敦豪DHL等其他品牌的標(biāo)識(shí)上涂抹了自己的時(shí)代精神。

如今，那些以重復(fù)logo而聞名的時(shí)裝公司，在經(jīng)歷了多年的衰落之后，又回到了品牌盛宴，人們似乎不再為從頭到腳都戴著奢侈商標(biāo)而感到羞恥。

• DIOR

在2016年為迪奧設(shè)計(jì)的第一個(gè)時(shí)裝系列中，瑪麗亞?嘉西亞?基烏里將品牌標(biāo)識(shí)印在大手提袋上，并設(shè)計(jì)出帶有重新創(chuàng)作的超大CD黃銅標(biāo)識(shí)的馬鞍袋。

• LV

路易威登2017年與街頭服飾巨頭Supreme的高調(diào)合作延續(xù)了這一趨勢(shì)。結(jié)合了這兩個(gè)品牌廣受歡迎的標(biāo)志，一系列的配飾和服裝瞬間成為收藏品，以每一個(gè)hypebeast的夢(mèng)想。

• FENDI

芬迪(Fendi)還在2018年春季/夏季男裝和女裝系列的幾件配飾和服裝上印上了黑色和棕色的“F”標(biāo)志。

• GIVENCHY

當(dāng)克萊爾?維特?凱勒(Claire Waight Keller)于2017年底執(zhí)掌紀(jì)梵希(Givenchy)時(shí)，她在春夏首場(chǎng)時(shí)裝秀上為嘉賓們提供的咖啡，是用印有著名的“四G”標(biāo)識(shí)的杯子端上來(lái)的，這是一種微妙的暗示。

該系列在德沃爾天鵝絨襯衫上巧妙地印上了logo，但她的2018年秋季時(shí)裝系列走得更遠(yuǎn)，在紅藍(lán)相間的針織衫上印上了大膽的圖案。

• BURBERRY

去年，克里斯托弗?貝利(Christopher Bailey)還重新啟動(dòng)了本世紀(jì)頭十年最熱門(mén)、一眼就能認(rèn)出的圖案之一——巴寶莉(Burberry)格子圖案。多年來(lái)，貝利一直將該品牌與它的標(biāo)志性圖案保持距離(其00年代風(fēng)靡全球的流行已經(jīng)對(duì)品牌造成了損害)。但在2017年9月的倫敦國(guó)際時(shí)裝周上，貝利的展示標(biāo)志著駝色格子的復(fù)興。

• VERSACE

同樣地，多納泰拉?范思哲(Donatella Versace)在2018年春夏時(shí)裝周上也用上世紀(jì)90年代風(fēng)格來(lái)紀(jì)念已故的哥哥詹尼。在這里，設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)了品牌的標(biāo)志性巴洛克印花圖案和美杜莎頭像，從復(fù)古連衣褲、寬肩到絲綢襯衫，應(yīng)有盡有。

• GUCCI

作為個(gè)人主義革命的一部分，亞歷山德羅?米歇爾(Alessandro Michele)復(fù)興了古馳(Gucci)上世紀(jì)80年代全盛時(shí)期被忽視的連鎖G主題，用鮮花或卡通主題重新詮釋古奇(Gucci)，以迎合年輕的現(xiàn)代觀眾。在他的第一次時(shí)裝秀上，這兩個(gè)字母組合出現(xiàn)在他的皮帶扣上，從那以后，米歇爾就開(kāi)始使用這個(gè)主題，把它用在配飾和服裝上。

李易峰

Gucci總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri表示：“l(fā)ogo還沒(méi)結(jié)束，但需要找到發(fā)展它的方法。這需要一種有趣的、自發(fā)的方式——更需要以一種活潑的方式來(lái)對(duì)待它?！?/p>

這就解釋了為什么我們現(xiàn)在對(duì)衣著樸素的需求。

字母組合混搭既時(shí)髦又永恒，盡管它是赤裸裸的商業(yè)主義，新時(shí)代的語(yǔ)言狂躁本質(zhì)上是具有諷刺意味的，它滿足了我們對(duì)過(guò)去的懷念，同時(shí)給了我們新的東西。

考慮到時(shí)尚是如何在潮流中循環(huán)的，青少年們被一段他們幾乎不記得的時(shí)間所困擾，這是90年代的復(fù)蘇的自然現(xiàn)象。

"我們生活在這樣一個(gè)波動(dòng)的時(shí)期，這種變化讓我們熟悉的東西令人難以置信的安心，”克里斯托弗貝利告訴我們，他希望重新引入Burberry的產(chǎn)品。

時(shí)尚就是不斷向前發(fā)展，但在這樣一個(gè)顛覆的時(shí)代，新聞就像人們會(huì)說(shuō)的電影一樣不現(xiàn)實(shí)，所以我們追求過(guò)去的舒適也就不足為奇了。