與向中國消費(fèi)者銷售的所有其他商業(yè)一樣，獨(dú)立時(shí)裝設(shè)計(jì)師正在利用電子商務(wù)來吸引渴望時(shí)尚的千禧一代，并取得了令人矚目的成果。中國一些頂尖設(shè)計(jì)人才目前正尋求進(jìn)入這個(gè)巨大的市場，同時(shí)利用淘寶網(wǎng)作為運(yùn)營基地相對較低的啟動(dòng)成本。

9月13日，淘寶造物節(jié)將首次在西湖聯(lián)合中國Top20設(shè)計(jì)師舉辦以“萬物”為主題的時(shí)裝秀，并聯(lián)合發(fā)布潮流趨勢，重新定義“淘寶風(fēng)”。

（圖注：時(shí)裝秀模特都經(jīng)過嚴(yán)格試鏡選拔，激烈程度不亞于四大時(shí)裝周）

此次參秀的設(shè)計(jì)師品牌，不僅是淘寶上最具腔調(diào)的頭部原創(chuàng)時(shí)尚力量，也是中國獨(dú)立設(shè)計(jì)的標(biāo)桿品牌。除此之外，淘寶上的的新興特色勢力也將以特別秀形式一一登場。淘寶腔調(diào)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師展現(xiàn)Z時(shí)代眼中的時(shí)髦淘寶風(fēng)，潮流偶像最強(qiáng)出擊代言中國潮，中國服飾潮流推演展現(xiàn)歷代服

飾之美。消費(fèi)者還可以邊看邊買，首發(fā)新品一鍵購入。

人稱“千萬設(shè)計(jì)師”的李薇，其品牌AwayLee的黑天鵝系列，曾在一檔當(dāng)紅的時(shí)尚真人秀節(jié)目中被競拍出千萬高價(jià)，此系列長期占據(jù)淘寶熱搜。她將為淘寶西湖時(shí)裝秀帶來全新的設(shè)計(jì)作品。長居國內(nèi)銷量和人氣前列的，被稱為中國“印花女王”的劉清揚(yáng)也加入時(shí)裝秀帶來主題創(chuàng)作系列。此外，被Lady Gaga選中的時(shí)裝設(shè)計(jì)師萬一山，用現(xiàn)代審美重新詮釋中國風(fēng)的密扇，首創(chuàng)設(shè)計(jì)師輕禮服概念斬獲“華人一線女星收割機(jī)”美譽(yù)的葉謙，備受追捧表現(xiàn)女性優(yōu)雅都市感的Evening于婉寧都是淘寶西湖時(shí)裝秀上的耀眼名單。

此次淘寶能一次性集結(jié)中國最具創(chuàng)意的頂級設(shè)計(jì)力量聯(lián)袂舉辦時(shí)裝秀，可謂是多年累積的一次大爆發(fā)。淘寶早已是眾多設(shè)計(jì)師孵化創(chuàng)業(yè)的最佳平臺。淘寶的原創(chuàng)設(shè)計(jì)開店數(shù)持續(xù)走高，2017年較前一年增幅達(dá)到17%，共吸引近5萬設(shè)計(jì)師登淘創(chuàng)業(yè)。如今在淘寶創(chuàng)業(yè)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師中有44%為85后青年、而90后及95后的“小鮮肉”更是占到1/3。

眾所周知，全球近一半的奢侈品(確切地說是46%)是由中國消費(fèi)者購買的。世界各地的奢侈品商店都雇傭會說中文的員工，以滿足無數(shù)前來購物的游客。世界上的每一家高檔商店都依賴于中國周游世界的暴發(fā)戶來支付賬單，奢侈品牌在中國投入巨資，以至于一想到中國經(jīng)濟(jì)再次放緩，高管們就不寒而栗。2015年，當(dāng)中國消費(fèi)者收緊支出時(shí)，博柏利(Burberry)首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗?貝利(Christopher Bailey)不得不削減75%的工資，以抵消該品牌銷售額暴跌的影響。

不僅僅是購買力使得我國成為世界上最強(qiáng)大的時(shí)尚消費(fèi)者。中國還是世界的工廠，中國的制造業(yè)可能在中國創(chuàng)造了巨大的財(cái)富，讓別人看到你花錢是成功的一個(gè)重要標(biāo)志——因此所有的奢侈品購物都是如此。作為世界上人口最多的國家，中國正在海外展示實(shí)力，如果中國消費(fèi)、生產(chǎn)和出口的服裝如此之多，為什么我們還穿著美國、歐洲和日本設(shè)計(jì)的服裝?為什么我們沒有在世界各地的商店看到中國的時(shí)尚品牌?

中國設(shè)計(jì)師并不缺乏才華和技能，千禧年之后成長的新生代設(shè)計(jì)師大量從海外留學(xué)歸來，視角也更國際化。他們大多畢業(yè)于倫敦、日本、意大利、法國等國際知名藝術(shù)設(shè)計(jì)院校。但他們面臨的最大問題是，大體上說，中國對自己的品牌不感興趣。這讓中國新興設(shè)計(jì)師的日子不好過，他們要想在中國立足，就得面對一場艱苦的斗爭。如果中國設(shè)計(jì)師不能在自己的國家建立業(yè)務(wù)，他們又怎么能在國外成功呢?

如今，這些帶著國際頂尖設(shè)計(jì)理念的青年設(shè)計(jì)師紛紛選擇登“淘”創(chuàng)業(yè)。淘寶設(shè)計(jì)出一整套設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)的賦能機(jī)制，推出“腔調(diào)”頻道，為他們提供流量曝光、供應(yīng)鏈整合、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、資金撮合等服務(wù)，最終幫助設(shè)計(jì)師快速成長，找到精準(zhǔn)用戶群。

在淘寶一年兩次的新勢力周期間，新銳設(shè)計(jì)師也是淘寶重點(diǎn)扶持的對象，盡平臺的多重資源為設(shè)計(jì)師牽線搭橋，以淘寶腔調(diào)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師聯(lián)合餓了么推出聯(lián)名設(shè)計(jì)為例，時(shí)尚與食物跨界融合，可以走哪睡哪的創(chuàng)意枕頭套，吃火鍋不會弄臟的衛(wèi)衣等各種腦洞大開的跨界好物不僅拓展了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的邊界，也為設(shè)計(jì)師的發(fā)展提供了新的路徑。

（圖注：淘寶腔調(diào)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師和餓了么推出聯(lián)名設(shè)計(jì)）

對于設(shè)計(jì)師來說，這是最容易接觸到最大的活躍消費(fèi)者受眾的途徑，每個(gè)中國人都在淘寶上購物。這個(gè)平臺讓設(shè)計(jì)師能夠得到即時(shí)的反饋，無論是好是壞，而不是像實(shí)體店一樣等上六個(gè)月。它還能使設(shè)計(jì)師品牌能夠立即獲得現(xiàn)金流，能夠以原本不可能實(shí)現(xiàn)的速度和規(guī)模增長業(yè)務(wù)，并向那些可能永遠(yuǎn)無法進(jìn)入的市場開放。

許多中國奢侈時(shí)尚消費(fèi)者不再購買大牌服裝，因?yàn)樗麄兏矚g被視為更獨(dú)特、更時(shí)尚。我們有越來越多受過高等教育、在海外工作、擁有多種語言和文化背景的年輕職業(yè)人士，他們表示“我不想讓自己看起來像剛從一家奢侈品精品店或百貨公司出來，看起來像個(gè)廣告?！?/p>

如果中國國內(nèi)市場還沒有轉(zhuǎn)向本土品牌，那么它們還沒有走出國門也就不足為奇了。這是一個(gè)過程，市場不能指望消費(fèi)者的口味水平在一天之內(nèi)就會恢復(fù)。但最終，我們有信心實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。中國社會正在迅速變化，盡管主流品牌可能正在慢慢擺脫通常的奢侈品牌，但新一代的年輕消費(fèi)者對品牌有著強(qiáng)烈的需求。

據(jù)阿里數(shù)據(jù)，盡管原創(chuàng)設(shè)計(jì)單品相比普通商品有高達(dá)4.3倍的溢價(jià)，但消費(fèi)群體卻逐年遞增。2017年，每天有近50萬消費(fèi)者在線上為原創(chuàng)設(shè)計(jì)埋單，每單花費(fèi)占比也逐年提高，增速達(dá)13%。

僅2017年第四季度，在淘寶上關(guān)于“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的搜索頻次即達(dá)到1.7億次，淘寶不僅為中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)輸送源源不斷的精準(zhǔn)消費(fèi)者，也為設(shè)計(jì)們提供一個(gè)良好有序的商業(yè)環(huán)境。如今，淘寶是真正年輕人的創(chuàng)業(yè)熱土，也是年輕消費(fèi)者追逐創(chuàng)意、新奇、有趣的第一平臺。