近年來，我國美妝個護產(chǎn)品市場規(guī)模持續(xù)擴展，隨著消費者多樣化、精細化消費需求的增加，美妝個護新趨勢帶動細分品類的快速迭代和增長。

男士精細保養(yǎng)需求不斷增長，給美妝護膚市場帶來新的增長點。越來越多年輕男性消費者不再僅僅需要剃須和潔面產(chǎn)品，而是愈加關(guān)注自身皮膚健康和外在形象。數(shù)據(jù)顯示，男士護膚體驗裝成交額同比增長超10倍，男士面部精華、男士爽膚水成交額增長均超70%。

消費者對精細護理的需求逐漸延伸至頭部、身體、口腔等全方位，潤發(fā)精華、發(fā)膜等能夠滿足消費者精細需求的品類受青睞。同時，消費者對美妝個護產(chǎn)品成分的科學(xué)性和有效性更為關(guān)注，含有重組膠原蛋白、黃芪、透明質(zhì)酸、水楊酸等成分的美妝護膚品銷量增長最快。含有神經(jīng)酰胺、透明質(zhì)酸、山茶花、積雪草、水楊酸等成分的個人護理產(chǎn)品銷量快速增長。

伴隨文化自信不斷提升，消費者不再一味追求“洋品牌”，對國貨美妝個護品牌的認可和信賴顯著增強。近年來，國貨品牌愈加注重自主研發(fā)和創(chuàng)新，力求在品質(zhì)、設(shè)計、營銷等方面與國際大牌一較高下，越來越多國貨品牌在產(chǎn)品成分和配方上取得突破。國貨品牌巧妙地將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計之中，通過深入研究國人的膚質(zhì)和審美偏好，推出眾多符合本土市場需求的產(chǎn)品，從而在競爭激烈的市場中找到了立足點。

2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%；美容化妝品及洗護用品出口額為458億元，同比增長22.8%。未來，美妝個護市場的產(chǎn)品競爭和營銷競爭將更加激烈。產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新是保持競爭力的關(guān)鍵，相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強對消費者需求的洞察和趨勢研判，放大差異化優(yōu)勢，通過獨特的產(chǎn)品功能定位、設(shè)計理念和品牌價值贏得消費者關(guān)注。