LVMH集團(tuán)（路威酩軒集團(tuán)）旗下高級(jí)珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany&Co.）正計(jì)劃縮小其在上海香港廣場(chǎng)的旗艦店。此門店于2019年開(kāi)業(yè)，面積超過(guò)1100平方米，是該品牌在國(guó)內(nèi)及亞洲最大的門店之一。據(jù)了解，蒂芙尼將于9月晚些時(shí)候清空部分空間，且店鋪所屬商場(chǎng)已經(jīng)在與新租戶談判。

同時(shí)，蒂芙尼還向業(yè)主麗豐控股提出了降低租金的要求。

業(yè)內(nèi)人士表示，LVMH集團(tuán)的鐘表和珠寶部門在上半年收入同比下降3%，成為表現(xiàn)較差的部門之一，該部門經(jīng)常性業(yè)務(wù)利潤(rùn)更是下跌19%。蒂芙尼此次調(diào)整被視為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的策略之一。

蒂芙尼門店。

蒂芙尼的日子確實(shí)不好過(guò)了。

此前有媒體報(bào)道稱，蒂芙尼紐約曼哈頓旗艦店大量員工離職，因?yàn)楣芾韺佣ㄏ铝烁緹o(wú)法完成的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。管理層為該店2023年12月定下6000萬(wàn)美元銷售目標(biāo)，同比翻倍，盡管員工努力銷售，但最終只完成了5000萬(wàn)美元，這導(dǎo)致員工的提成和獎(jiǎng)金下降，引發(fā)不少員工不滿。此外，今年第一季度該店設(shè)下2500萬(wàn)美元的銷售目標(biāo)，但員工仍未能達(dá)標(biāo)，并且該品牌在美國(guó)其他的門店也未能完成銷售目標(biāo)。

路威酩軒集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在2024年第一季度分析師會(huì)議上表示，該季度美國(guó)的珠寶客戶表現(xiàn)得“略微消極”，這自然會(huì)對(duì)蒂芙尼的業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊憽uiony在會(huì)上提到了一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)——蒂芙尼近一半的業(yè)績(jī)是由美國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造的。

美國(guó)一家投資銀行的分析師Rogerio Fujimori對(duì)上述媒體表示：“（當(dāng)美國(guó)）市場(chǎng)變得更加困難的時(shí)候，LVMH視為增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的問(wèn)題就暴露出來(lái)了。”

這也暴露出另一個(gè)問(wèn)題，蒂芙尼的國(guó)際化目標(biāo)尚未達(dá)成。

值得注意的是，蒂芙尼雖然縮減了上海香港廣場(chǎng)的門店面積，但它也開(kāi)啟了在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃。

今年8月初，蒂芙尼南京國(guó)金中心精品店正式開(kāi)幕。品牌方表示，作為品牌在南京開(kāi)設(shè)的第二家店，全新精品店不僅融匯最新設(shè)計(jì)理念，也進(jìn)一步彰顯蒂芙尼對(duì)這座歷史古都的市場(chǎng)洞察與投入。

蒂芙尼方面還表示，計(jì)劃明年將在北京、上海等更多城市制訂新開(kāi)業(yè)計(jì)劃，該品牌正加速中國(guó)門店的調(diào)整和布局。

蒂芙尼自今年以來(lái)“加注”中國(guó)市場(chǎng)，相關(guān)資料顯示，其上半年累計(jì)實(shí)施近30個(gè)項(xiàng)目，包括新開(kāi)業(yè)的南京國(guó)金中心店、廈門萬(wàn)象城店、福州萬(wàn)象城店以及翻新的杭州大廈店等，目前店鋪網(wǎng)絡(luò)的1/4已翻新完畢。

該品牌于1月中旬宣布入駐天貓奢品并開(kāi)設(shè)天貓旗艦店后，4月在中國(guó)市場(chǎng)全球首發(fā)Tiffany Knot系列雙色金鑲鉆項(xiàng)鏈，今年7月Tiffany又在天貓旗艦店全球首發(fā)新品Tiffany Lock系列雙色金半鋪鑲鉆石小號(hào)項(xiàng)鏈。

多年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者一直是高端消費(fèi)品行業(yè)的重要推動(dòng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然高端消費(fèi)品行業(yè)高增長(zhǎng)階段已成為過(guò)去，但中國(guó)市場(chǎng)仍具備一定增量，未來(lái)還需要各品牌不斷調(diào)整發(fā)展策略，通過(guò)更深入、更細(xì)膩的調(diào)研、布局，來(lái)滿足中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求。（記者 陳晴 文/圖）