昨日晚間，海瀾之家(600398.SH)發(fā)布2024年半年度報(bào)告，報(bào)告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入113.70億元，歸母凈利潤16.36億元。公司在財(cái)報(bào)中稱，今年上半年，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇不及預(yù)期，服裝類可選消費(fèi)品類整體承壓，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的宏觀環(huán)境，海瀾之家堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，集聚品牌勢(shì)能，豐富產(chǎn)品矩陣，提升渠道運(yùn)營質(zhì)效，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。

分品牌來看，海瀾之家旗下包括主品牌海瀾之家、生活方式類家居品牌海瀾優(yōu)選、職場(chǎng)女性服飾品牌OVV、簡(jiǎn)潮時(shí)尚男裝品牌黑鯨、高端嬰童生活方式品牌英(YeeHoO)、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)品牌HEAD(海德)、升級(jí)海瀾團(tuán)購定制業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，除主品牌海瀾之家定位大眾、品牌知名度較高，營收規(guī)模多年處于男裝領(lǐng)域頭部位置外，旗下子品牌亦從多層次發(fā)力，取得快速發(fā)展。其中,海瀾之家系列收入89.17億元；海瀾團(tuán)購定制業(yè)務(wù)收入10.86億元；其他品牌收入9.06億元。

產(chǎn)品研發(fā)方面，為了滿足不同消費(fèi)者的需求，海瀾之家以“創(chuàng)造有生命力的服飾”為品牌理念，以國民大眾的生活需求為本，為消費(fèi)者提供適人體，優(yōu)人態(tài)，合人需，達(dá)人意的服飾產(chǎn)品。同時(shí)，海瀾之家不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，持續(xù)布局科技功能，品質(zhì)、IP時(shí)尚、環(huán)保三大產(chǎn)品系列，打造極致爆款單品，滿足消費(fèi)者的多場(chǎng)景的個(gè)性穿搭需求。

銷售渠道方面，線下一直是海瀾之家發(fā)展的基石。報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家精研門店戰(zhàn)略布局，聚焦門店結(jié)構(gòu)優(yōu)化，在保持門店總數(shù)基本盤面不變的情況下，以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體，入駐核心商圈，大力拓展購物商場(chǎng)店，聚焦店效提升。根據(jù)財(cái)報(bào)，截至今年6月底，公司門店總數(shù)達(dá)6957家，其中海瀾之家直營店凈增62家至1314家，占比22.24%。

線上渠道方面，今年上半年，公司持續(xù)深耕全渠道平臺(tái)，加大短視頻創(chuàng)新投入及與達(dá)人直播合作，實(shí)現(xiàn)商城、直播、短視頻驅(qū)動(dòng)線上銷售快速增長。報(bào)告期內(nèi)，公司線上渠道實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入22.12億元，較上年同期增長47%。

同時(shí)，海瀾之家積極推動(dòng)品牌“出?！?，在深耕馬來西亞、泰國、越南、新加坡等成熟市場(chǎng)的同時(shí)，根據(jù)品牌海外發(fā)展戰(zhàn)略布局，擴(kuò)大海外市場(chǎng)版圖，上半年成功進(jìn)駐馬爾代夫、肯尼亞等海外市場(chǎng)。截至2024年6月底，公司海外市場(chǎng)門店數(shù)為68家，海外地區(qū)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.61億元，較上年同期增長25.44%。

財(cái)報(bào)透露，下半年公司計(jì)劃在中亞、中東等其他新市場(chǎng)布局落地，進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國際影響力?！拔磥?，海瀾之家將繼續(xù)深耕男裝市場(chǎng)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，不斷提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，公司還將立足國內(nèi)、放眼全球，積極拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)?！?nbsp;