日前，康師傅控股發(fā)布公告，截至2018年3月31日，該公司收益150.37億元人民幣，同比增長5.91%。其中，第一季度康師傅方便面業(yè)務(wù)營收為63.08億元，同比增長8.55%。

數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，中國方便面市場繼續(xù)回暖，整體銷量同比增長7.5%，銷售額增長11.9%。對此，業(yè)內(nèi)專家認為，盡管方便面市場有小幅回升，但行業(yè)能否全面回暖還很難說。受到外賣的沖擊，以及消費者對健康意識的提升，方便面行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)。

康師傅一季度業(yè)績超預(yù)期

5月28日晚間，康師傅控股公布了其截至今年3月底一季度業(yè)績情況。業(yè)績公告顯示，今年首季度康師傅實現(xiàn)收益150.37億元，按年增長5.91%；集團毛利率較上年同期28.04%上升1.62個百分點至29.66%；期內(nèi)錄得股東應(yīng)占凈利潤達到7.12億元，按年大增64.26%。

方便面和飲品業(yè)務(wù)仍是康師傅的最大收入來源。在康師傅目前四大產(chǎn)品組合方便面、飲品、方便食品及其他類別中，方便面銷售額為63.08億元，同比增長8.55%，期內(nèi)占集團總銷售額約42%，上年同期的銷售占比則為41%；飲品仍是康師傅銷售比例最大的一個分部，期內(nèi)實現(xiàn)銷售額83.51億元，同比增長4.62%，占集團總銷售金額比例與上年同期持平為56%。

由于盈利增長，2018年一季度康師傅方便面業(yè)務(wù)凈利潤為4.397億元人民幣，同比增長11.87%。不過，康師傅其余兩個產(chǎn)品類別的銷售情況均有所下跌，當中方便食品錄得2.11億元，按年跌3.46%，銷售占比由上年同期之2%降至1%；其他產(chǎn)品類別實現(xiàn)銷售額1.67億元，按年跌10.12%，銷售占比維持在1%。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度中國方便面市場延續(xù)回暖趨勢。一季度，康師傅方便面銷量市場占有率為44.4%，銷售額市場占有率為49.9%，繼續(xù)居市場第一位。

康師傅2018年一季度業(yè)績超預(yù)期，是繼2017年業(yè)績后，打的又一個翻身仗。公開資料顯示，康師傅已經(jīng)連續(xù)三年營收下滑，凈利潤則連續(xù)4年下滑，2016年全年凈利潤1.77億美元，同比下滑達31%?？祹煾?017年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2017年公司實現(xiàn)收益589.54億元，同比增長6.07%；股東應(yīng)占溢利18.19億元，同比增長56.59%，這是康師傅近年來首次業(yè)績上漲。

2017年，康師傅旗下兩大支柱業(yè)務(wù)均實現(xiàn)同比增長。其中，方便面業(yè)務(wù)實現(xiàn)收益226.2億元，同比增長4.91%，股東應(yīng)占溢利同比上升27.34%至14.91億元；飲品業(yè)務(wù)收益347.54億元，同比上漲6.96%，股東應(yīng)占溢利同比增長141.75%至4.26億元。目前，方便面業(yè)務(wù)占康師傅總收益的38.37%，飲品業(yè)務(wù)占比最多達58.95%，方便食品業(yè)務(wù)則僅占集團總收益1.46%。

高端面對業(yè)績貢獻明顯

業(yè)內(nèi)人士分析認為，在外賣的擠壓下，方便面企業(yè)的出路在于向高端化、健康化發(fā)展。事實上，隨著消費者對健康飲食和個性化的追求，使得方便面市場慣用的低價營銷策略不再奏效，結(jié)束了價格戰(zhàn)之后，追求高端成為方便面行業(yè)的共識。企業(yè)為尋求出路不約而同地選擇發(fā)力高價面，統(tǒng)一推出了高端產(chǎn)品“湯達人”，今麥郎推出升級產(chǎn)品“一菜一面”，康師傅亦加大了高價面的開發(fā)力度。

事實上，康師傅的業(yè)績回暖，與其迎合消費升級趨勢布局中高端產(chǎn)品息息相關(guān)?？祹煾到衲暌患緢箫@示，在成長最快的方便面業(yè)務(wù)中，倚重容器面和高價袋面的銷售增長。當中容器面銷售額于期內(nèi)增長了6.91%，達32.39億元，高價袋面則增長16.77%至23.92億元，成長可觀。相較之下，中價袋面銷售額則下跌了4.23%；表現(xiàn)最差的要數(shù)干脆面及其他產(chǎn)品，期內(nèi)銷售額大跌36.16%。因此，康師傅方便面業(yè)務(wù)的增長還得益于容器面和高價袋面的綜合成長拉動。

康師傅上海區(qū)董事長楊乾輝在接受媒體采訪時表示，康師傅的業(yè)績增長主要得益于集團兩方面的努力：一是應(yīng)對消費者需求趨勢在產(chǎn)品線上作了改變；二是營運團隊對于不同渠道的掌握與跟進，發(fā)展電商。

楊乾輝所指的“產(chǎn)品線上的改變”是康師傅進行產(chǎn)品升級、發(fā)力中高端產(chǎn)品。過去兩年，康師傅全面升級了方便面品類。公開資料顯示，在目前劃分的高價面、高端面（創(chuàng)新產(chǎn)品）、中價面（干脆面）三大類中，高價面和高端面是其發(fā)展的重點。

“前兩年方便面行業(yè)確實受外賣的影響不小，但現(xiàn)在由于企業(yè)的轉(zhuǎn)型，方便面口味改善，且相對來說食品安全更有保障，消費者信心開始恢復(fù)，逐漸回歸方便面。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，中國方便面行業(yè)目前處于“三期”階段，即新舊階段磨合期、適應(yīng)期、中長期戰(zhàn)略的調(diào)整期。隨著方便面市場趨向營養(yǎng)化、無添加和高端化，方便面企業(yè)如果想要在今后的發(fā)展中有所突破，止住下滑，就必須在產(chǎn)品的健康問題上下功夫。在他看來，從長遠來說，康師傅仍要持續(xù)地進行產(chǎn)業(yè)端、渠道端、消費端的創(chuàng)新與升級。

方便面行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)

作為方便面行業(yè)龍頭，康師傅業(yè)績受行業(yè)影響明顯。世界方便面協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2013年-2016年，中國方便面需求量連續(xù)下滑，年銷量從462.2億包跌至385.2億包，跌幅高達16.66%。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2017年方便面行業(yè)呈現(xiàn)回暖趨勢，市場整體銷量增長0.3%，銷售額增長3.6%。2018年一季度，中國方便面市場繼續(xù)回暖，整體銷量同比增長7.5%，銷售額增長11.9%。除了康師傅，另一方便面巨頭統(tǒng)一的業(yè)績也呈現(xiàn)回暖跡象。統(tǒng)一集團2017年實現(xiàn)總營收212.96億元，同比上漲1.48%，實現(xiàn)了2014年以來營收的首次正增長。

對于方便面行業(yè)是否全面回暖，業(yè)內(nèi)專家指出，盡管方便面市場有小幅回升，但行業(yè)能否全面回暖還很難說。受到外賣的沖擊，以及消費者對健康意識的提升，方便面行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)。