進(jìn)入五月之后，冰箱市場開始進(jìn)入旺季時(shí)段。隨著旺季各種大促機(jī)遇的到來，“降價(jià)”哪怕是喊口號式的“降價(jià)”促銷本該是家電市場上的主題，但是今年以來冰箱市場的各種消費(fèi)風(fēng)潮顯示，冰箱開始進(jìn)入“小幅漲價(jià)”的窄區(qū)間當(dāng)中。

伴隨著這一趨勢的另一大熱點(diǎn)，就是當(dāng)前市場最為熱門的關(guān)鍵詞“消費(fèi)升級”：對開門、多門、十字四門冰箱等中高端冰箱的份額持續(xù)增長，同時(shí)冰箱品牌的淘汰率增高，小品牌顯得壓力重重。

A

冰箱領(lǐng)漲白色家電

冰箱漲價(jià)的風(fēng)聲由來已久，從市場調(diào)查公司最新發(fā)布的數(shù)據(jù)可以得到佐證。市場調(diào)查公司中怡康時(shí)代近期公布了2018年一季度冰箱市場觀察報(bào)告，顯示整個(gè)白電市場（包括冰箱、洗衣機(jī)等）呈現(xiàn)出“（零售）量、（零售）額雙漲”的跡象。

尤其是冰箱，雖然零售量并沒有明顯增加，只增長了2.2%，但是零售額方面高速增長了14.7%。一季度線下冰箱市場的整體均價(jià)為4106元，較去年同期的3582元上漲524元，各段位規(guī)格型號的均價(jià)比去年同期均有所上漲，漲幅在10%上下徘徊。

同比數(shù)據(jù)還顯示，今年一季度相較去年同期，冰箱價(jià)格的增速上漲了12.2%，對比其他白電洗衣機(jī)（同比上漲7.1%）和空調(diào)（同比上漲4.6%），漲幅是最高的?？梢哉f，冰箱在極少的增量中實(shí)現(xiàn)了較高的零售額，因而市場中冰箱的平均單價(jià)實(shí)際上已經(jīng)顯著增加。

究其原因，既有原材料價(jià)格上漲的外部因素，也有因?yàn)椤跋M(fèi)升級”的大勢而導(dǎo)致冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、品質(zhì)提升、邁向中高端方向的內(nèi)部因素。單純以低價(jià)競爭為特色的“價(jià)格戰(zhàn)”，有點(diǎn)過時(shí)。

消費(fèi)潛臺(tái)詞分析

冰箱價(jià)格領(lǐng)漲，意味著消費(fèi)者如果還想購買到以往相對低廉價(jià)格的型號，恐怕有點(diǎn)困難，但時(shí)段促銷會(huì)略微拉低部分產(chǎn)品價(jià)格。奧維云網(wǎng)的線下市場監(jiān)測顯示，5月7日-13日這一周，兩門、三門冰箱整體價(jià)格達(dá)到年度谷底，但預(yù)計(jì)在未來的“6·18”等大促階段會(huì)有所回升。

B

“消費(fèi)升級”淘汰便宜貨

“消費(fèi)升級”是當(dāng)下市場的主旋律，產(chǎn)品逐漸朝著中高端方向發(fā)展，逐漸淘汰以往便宜的低端貨。對于冰箱而言，產(chǎn)品升級顯得格外突出，直接體現(xiàn)為對開門、十字四門以及多門冰箱在市場上越來越多。

中怡康市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，多門冰箱零售量和零售額的市場占有率為28.3%和43.8%，比去年同期分別提升了4.7%和5.6%；對開門冰箱的零售量和零售額市場占有率為17.6%和24.9%，較去年同期，零售量提升了1.1%，但零售額下降了0.3%，這顯示出對開門冰箱出貨量保持平穩(wěn)，但價(jià)格份額被其他中高端產(chǎn)品所“稀釋”，已經(jīng)不再像以前那樣顯得昂貴了；此外，十字四門冰箱的零售量、零售額市場占有率，均較去年同期分別提升了1.7%和2.3%。

由于對開門、多門冰箱的份額增長，傳統(tǒng)的雙門、三門冰箱被不斷“擠壓”，與去年一季度相比，雙門、三門冰箱無論是零售量還是零售額都下滑了2-4個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)潛臺(tái)詞分析

由于中高端冰箱比例越來越高，消費(fèi)者如果還想購買傳統(tǒng)的雙門、三門冰箱，恐怕越來越難。目前在市場上，從三門冰箱開始起步，市場均價(jià)普遍在2000元以上。相比以往，三門冰箱已經(jīng)不再是高端型號，價(jià)格方面更趨實(shí)惠。

C

小品牌瀕臨窘境

冰箱的消費(fèi)進(jìn)一步升級，導(dǎo)致品牌之間優(yōu)勝劣汰。一季度冰箱在線品牌為101個(gè)，比去年同期的105個(gè)減少了4個(gè)，而前十名品牌的零售份額達(dá)到了92%，比去年同期的89.3%又上升了2.7%。這顯示冰箱市場的競爭超乎想象地激烈。

在上世紀(jì)八九十年代火爆一時(shí)的老牌新飛冰箱，去年年底爆出了“停產(chǎn)”的傳聞，今年2月方傳出復(fù)工消息，但市場影響力已經(jīng)今非昔比。這顯示在競爭異常殘酷的冰箱市場中，連老牌冰箱都未必能坐得穩(wěn)。

消費(fèi)潛臺(tái)詞分析

“要買就買大品牌”一直是一種消費(fèi)定勢。如今在冰箱市場，尤其是在以廣州為代表的一線城市，大品牌占據(jù)了九成多的份額，想要買到不是大品牌的冰箱，恐怕還真的比較難。由于冰箱產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，大品牌冰箱預(yù)計(jì)在這個(gè)夏天里，還將會(huì)發(fā)起此起彼伏的促銷競爭。