消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上購買什么品牌、什么價位的美妝產(chǎn)品?京東最近發(fā)布的一季度美妝榜單可以揭秘這些疑問。北京商報記者對比所有上榜品牌發(fā)現(xiàn),目前消費(fèi)者在選擇美妝品牌時,基本以國際品牌為主,而國產(chǎn)品牌集中在韓束、一葉子以及瑪麗黛佳等少數(shù)美妝品牌。此外,網(wǎng)購這一渠道也出現(xiàn)了越來越多的高端消費(fèi)傾向,在美妝消費(fèi)榜單中,SK-II頻繁出現(xiàn)在前三位。值得關(guān)注的是,男性美妝市場也在逐步擴(kuò)大版圖。在香水彩妝榜單中,男士香水位列彩妝銷量第五位。
歐美品牌霸榜
國內(nèi)美妝市場一直被國際品牌所占據(jù)。據(jù)京東一季度美妝數(shù)據(jù)顯示,歐萊雅、SK-II、赫蓮娜以及CK等國際大牌占據(jù)排行榜前列,國產(chǎn)品牌僅有20%左右的占比。目前,千禧一代成為消費(fèi)主流,歐萊雅、SK-II等國際大牌開始成為年輕一代選購美妝產(chǎn)品的偏愛,消費(fèi)的國際化趨勢開始出現(xiàn)。據(jù)2017年凱度消費(fèi)者個人美妝指數(shù)調(diào)查研究顯示,“90后”在高端大牌美妝領(lǐng)域貢獻(xiàn)了超53%的銷售額。
在護(hù)膚產(chǎn)品銷量排行榜中,只有一葉子瑩潤亮顏奢養(yǎng)面膜、百雀羚小雀幸靜潤補(bǔ)水保濕面膜等產(chǎn)品為國產(chǎn)品牌,且排在前三位的是歐萊雅復(fù)顏抗皺緊致護(hù)膚套裝、SK-II“神仙水”明星養(yǎng)護(hù)護(hù)膚套裝以及OLAY護(hù)膚套裝等國際品牌產(chǎn)品。
從銷量、增速排行榜來看,瑪麗黛佳彩妝產(chǎn)品多次出現(xiàn),成為國產(chǎn)彩妝的代表。據(jù)悉,瑪麗黛佳不僅成為國際四大時裝周模特造型制定彩妝品牌,還是第一個入駐絲芙蘭的中國彩妝品牌。目前,消費(fèi)升級引起高端化妝品消費(fèi)快速增長,個性化消費(fèi)理念帶動化妝頻次以及單次所需品類的提升,電商渠道發(fā)展迅速,國內(nèi)化妝品牌也開始逐步占據(jù)市場份額。
品牌高低懸殊
在高端美妝崛起的同時,大眾護(hù)膚品也同樣被消費(fèi)者所需要。從消費(fèi)榜單來看,護(hù)膚銷量榜單中,OLAY、歐萊雅與SK-II神仙水共居前三位,此外,榜單中也不乏面膜、面霜等大眾護(hù)膚產(chǎn)品。北京商報記者從京東商城了解到,SK-II“神仙水”套裝(3件)價格為1980元,而歐萊雅復(fù)顏抗皺緊致護(hù)膚化妝品套裝禮盒(4件)價格僅為319元,玉蘭油OLAY護(hù)膚套裝新生塑顏緊致禮盒(15件)為619元。
消費(fèi)觀念逐步提升,消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知度逐步加深,“品牌效應(yīng)”逐漸弱化,尤其年輕一代消費(fèi)者在選擇護(hù)膚美妝品牌時更偏向于個性化。在榜單中,被稱為“大紅瓶”的OLAY網(wǎng)紅商品,在各大美妝平臺、社區(qū)中被喻為“可重返青春”,成為消費(fèi)者眼中的高性價比產(chǎn)品,被列入消費(fèi)者的“拔草”清單中。對于用戶因“被種草”而購買,京東表示,許多產(chǎn)品進(jìn)入榜單與名人效應(yīng)不無關(guān)系,明星、美妝博主,甚至是來自身邊熱愛美妝的朋友推薦,都使得消費(fèi)者更有理由把產(chǎn)品加入到購物車中。
在消費(fèi)升級時代,國人的消費(fèi)需求從“有得用”向“用得好”轉(zhuǎn)變,在個護(hù)清潔領(lǐng)域消費(fèi)者也同樣追求高品質(zhì)。在新品推薦榜中,第一名SK-II新年限量版“神仙水”晶透修護(hù)禮盒的價格為1450元,而第二名歐萊雅男士你值得擁有護(hù)膚套裝的價格為229元,第三名蘭芝水衡透潤京東定制禮盒的價格為430元。消費(fèi)者在選購美妝產(chǎn)品時,不再惟“價格論”和“品牌論”,而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和自身消費(fèi)需求。
男性美妝購買力不足
事實(shí)上,隨著千禧一代年輕消費(fèi)群體崛起,護(hù)膚、化妝是女士專利的傳統(tǒng)理念已經(jīng)逐漸被打破,愛美之心,人皆有之,不少男士也開始關(guān)注自己的外在形象。凱度數(shù)據(jù)顯示,20年前中國男性護(hù)膚市場規(guī)模幾乎為零,但在2017年底中國男士護(hù)膚規(guī)模迅速擴(kuò)大至近百億元,2019年預(yù)計增至154億元。
不過,目前來看,男士化妝品市場尚處于初級發(fā)展階段,遠(yuǎn)沒有達(dá)到女士化妝品那樣細(xì)分、多樣。男士基礎(chǔ)護(hù)膚類產(chǎn)品相對較多,但是彩妝類產(chǎn)品可選擇的空間還很有限。當(dāng)然,不少化妝品品牌已經(jīng)注意到男士化妝品市場的增長勢頭,并開始加碼男性市場。比如,歐萊雅集團(tuán)就于近日開始大力向外推廣旗下科顏氏男士系列高端護(hù)膚品。
(責(zé)任編輯:沈曄)