李炎宗，美容護(hù)膚品專家

電商普及與市場(chǎng)細(xì)分需求帶動(dòng)護(hù)膚進(jìn)入安瓶新紀(jì)元，然而過(guò)快的發(fā)展態(tài)勢(shì)背后仍存隱患，消費(fèi)者選購(gòu)切勿盲目跟風(fēng)，安瓶不是“萬(wàn)能靈藥”，需根據(jù)自身膚質(zhì)而定。

在國(guó)內(nèi)化妝品核心市場(chǎng)有機(jī)增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩的當(dāng)下，新品類的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，面?duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的環(huán)境，求同存異成了企業(yè)與品牌的必經(jīng)之路。為順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品差異化和細(xì)分化的需求，近年以專業(yè)包裝技術(shù)保證成分有效性、高活性的安瓶類產(chǎn)品在市場(chǎng)上嶄露頭角，不僅在使用方式上獨(dú)特創(chuàng)新，效果也廣受好評(píng)。而在安瓶銷量上迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)的現(xiàn)象背后，卻也存在著宣傳噱頭大于實(shí)質(zhì)、易導(dǎo)致肌膚敏感的隱患。

跨境電商提供沃土國(guó)外品牌加速布局

國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)龐大的消費(fèi)者基數(shù)及安瓶的迅速崛起，讓國(guó)外品牌看到了背后隱藏的商機(jī)，電商的成熟及消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)則為其提供強(qiáng)大支持。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，面部精華的主力消費(fèi)人群于2015年開(kāi)始已從80后轉(zhuǎn)向90后，且年輕消費(fèi)者已經(jīng)逐漸成為購(gòu)買醫(yī)學(xué)美容精華的主流人群。不難看出，跨境電商為國(guó)際品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)提供了扎實(shí)的落地條件，加之國(guó)內(nèi)消費(fèi)者趨于選擇國(guó)際品牌的購(gòu)物傾向，兩者共同作用下使得以安瓶為主的面部精華銷售量迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額激增。以西班牙品牌MARTIDERM為例，其將高濃度及活性的精純VC、蛋白聚糖等多種護(hù)膚成分儲(chǔ)存于密閉棕色安瓶中，隔絕紫外線及外界污染、確?；钚猿煞植槐谎趸纳a(chǎn)理念迎合消費(fèi)者對(duì)專業(yè)化的需求，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，又面對(duì)不同年齡層次及膚質(zhì)推出針對(duì)性產(chǎn)品，使其取得了穩(wěn)居護(hù)膚安瓶品類銷量排行榜榜首、開(kāi)店不足10月躋身天貓國(guó)際億級(jí)俱樂(lè)部等傲人成績(jī)。除此之外，選擇微博、直播等國(guó)內(nèi)興起的傳播平臺(tái)，通過(guò)達(dá)人體驗(yàn)的方式進(jìn)行口碑宣傳，也成為其進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的另一助力。

雖說(shuō)“酒香不怕巷子深”，但在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的當(dāng)下，若不能更多地從消費(fèi)者角度出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，很難在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之位，由此也催生了品牌升級(jí)使用感受、線上精準(zhǔn)營(yíng)銷等策略。巴黎歐萊雅采用創(chuàng)新型醫(yī)用瓶裝設(shè)計(jì)、LACABINE進(jìn)行線上美妝博主及網(wǎng)紅主播使用推薦等，均在一定程度上推動(dòng)了銷量增長(zhǎng)。而隨著這股風(fēng)潮愈演愈烈，諸如SENSILIS、ENDOCARE等國(guó)外品牌紛紛入駐國(guó)內(nèi)，并推出安瓶或類似安瓶概念的產(chǎn)品。

產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊成分濃度過(guò)高易致敏

面對(duì)高額的市場(chǎng)利潤(rùn)，品牌紛紛向消費(fèi)者拋去橄欖枝，市面上安瓶細(xì)分趨勢(shì)愈加顯現(xiàn)，各種類型層出不窮，以緊致、保濕、美白為主，輔以定妝、抗老等功效，可以有的放矢地解決消費(fèi)者護(hù)膚訴求，但同時(shí)也造成了產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象產(chǎn)生。美容護(hù)膚品、色彩美學(xué)專家李炎宗告訴記者，安瓶的包裝讓濃縮精華穿上了醫(yī)學(xué)科技的外衣，面對(duì)高漲的消費(fèi)勢(shì)頭，很多品牌都喜歡推出安瓶類產(chǎn)品，“就算沒(méi)有也要將原產(chǎn)品線中最接近安瓶的單品拿出來(lái)，在推廣時(shí)加以宣傳，以搭上這股順風(fēng)熱潮?！彼硎?，安瓶只是一個(gè)載體，很多品牌都可以輕易模仿并生產(chǎn)銷售，其功效仍取決于容器內(nèi)的護(hù)膚成分及配方。目前各種渠道上都有三無(wú)產(chǎn)品通過(guò)安瓶的包裝以標(biāo)榜安全高效，但并不符合安瓶對(duì)于密封、無(wú)防腐劑及香精添加的標(biāo)準(zhǔn)，或?yàn)橥怀鍪褂眯Ч砑舆^(guò)量濃度的成分，不僅無(wú)法改善肌膚，反而對(duì)消費(fèi)者的健康造成隱患。

“部分安瓶中含有高濃度和活性的成分，在使用上對(duì)皮膚耐受性有著較高要求，”對(duì)于消費(fèi)者如何選擇和購(gòu)買安瓶，李炎宗也提出了他的看法，“成分濃度的增加并不意味著效果的提升，如煙酰胺成分，隨著濃度的增高其致敏和刺激性也會(huì)加大?！毕M(fèi)者在購(gòu)買前應(yīng)充分了解自身肌膚狀態(tài)，避免迷信效果而盲目使用，“肌膚的耐受性、吸收度、訴求各不相同，不是一種包裝形式就能全部解決，如果單純?yōu)樽非蟾咝Фx擇高濃度安瓶，往往得不償失。”

高效便捷安瓶成化妝品市場(chǎng)“黑馬”

安瓶，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是安瓿，其英文名稱為Ampoule，是一種不含防腐劑且可以有效避免成分氧化變質(zhì)的密封玻璃容器。因便攜、小容量、單次消耗等特性近年來(lái)頻繁被應(yīng)用于化妝品市場(chǎng)，延續(xù)了醫(yī)學(xué)上精準(zhǔn)性，安瓶多用來(lái)作為濃縮精華的包裝呈現(xiàn)，讓很多高濃度、高活性或難以保持穩(wěn)定性的成分可以運(yùn)用到商業(yè)化的生產(chǎn)中。為方便消費(fèi)者記憶，安瓶逐漸成為了替代濃縮精華的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以“將錯(cuò)就錯(cuò)”的誤會(huì)在化妝品行業(yè)名聲大噪。區(qū)別于普通精華類產(chǎn)品，安瓶獨(dú)特的包裝可以在減少外部污染、避免防腐劑添加的同時(shí)增加內(nèi)含物穩(wěn)定性，使有效成分具有更高濃度及活性，有著在短時(shí)間內(nèi)為肌膚補(bǔ)充大量營(yíng)養(yǎng)成分的效果，多應(yīng)用于階段性的護(hù)膚方案中。此外，便攜安全、使用方便的優(yōu)勢(shì)也成為了它廣受歡迎的原因。

能在化妝品市場(chǎng)掀起一輪“安瓶熱”，與品牌之間差異化競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者的細(xì)分需求密不可分。放眼國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)，產(chǎn)品品類趨于飽和、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重已成為巨大掣肘，在前沿科技并未能刺激新一輪消費(fèi)熱潮的情況下，品牌為增加市場(chǎng)占有率、拓展產(chǎn)品線只能通過(guò)新穎包裝吸引消費(fèi)者關(guān)注并尋求銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變也是安瓶迅速崛起的“幕后推手”。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)單便利、安全健康的訴求正在逐年上升，高效且兼具性價(jià)比的產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。與此同時(shí)，隨著醫(yī)療美容技術(shù)的普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者既期望其帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果，又對(duì)魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)亂象心存疑慮，而同樣能夠短期內(nèi)改善肌膚狀況的安瓶，能在化妝品市場(chǎng)持續(xù)升溫便也不足為奇。采寫(xiě)/新記者李錚