走過新零售元年，在行業(yè)競爭變得更加膠著之前，盒馬鮮生開始擴大線下同盟圈。3月28日，盒馬鮮生跨界舉辦了一場商業(yè)地產(chǎn)峰會，同時宣布與13家全國性地產(chǎn)商正式簽訂新零售戰(zhàn)略合作協(xié)議。簽約各方表示，將發(fā)揮各自優(yōu)勢，以新零售為契機推進新商業(yè)建設(shè)。顯然，以盒馬鮮生為代表的新零售發(fā)展速度已經(jīng)被商業(yè)地產(chǎn)商們所看到；但也可以看到，還有如永輝超級物種、京東7FRESH、蘇寧蘇鮮生等零售創(chuàng)新項目加速涌現(xiàn)。盒馬鮮生要保持市場優(yōu)勢，顯然還需要有更多的合作伙伴。

據(jù)悉，此次與盒馬鮮生簽約的13家地產(chǎn)商包括印力、新城 、恒大、碧桂園、融創(chuàng)、世茂、佳兆業(yè)、中海、復(fù)地、銀泰、合景泰富、居然之家、嘉豪商業(yè)13家全國性行業(yè)地產(chǎn)。盒馬鮮生CFO盛聰在接受北京商報記者采訪時表示，在此次簽約的13家地產(chǎn)商中，近半數(shù)的合作伙伴已經(jīng)引入了盒馬鮮生門店。此后不久，盒馬鮮生的門店會進駐到每一位合作伙伴旗下的項目中。據(jù)盒馬鮮生方面介紹，此次戰(zhàn)略合作達(dá)成后，一方面，地產(chǎn)商將在全國范圍內(nèi)為盒馬鮮生提供門店物業(yè)及相關(guān)服務(wù)支持，打造基于社區(qū)的生活服務(wù)中心；另外，盒馬鮮生也將發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，支持合作伙伴的線上線下一體化升級，共同探索新零售的各種創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

零售創(chuàng)新項目成了商業(yè)地產(chǎn)商眼中的香餑餑，是幾乎所有商業(yè)地產(chǎn)商都希望引進的主力店。但包括傳統(tǒng)商超永輝、華冠，互聯(lián)網(wǎng)巨頭京東、美團等，都在打造屬于自己的零售創(chuàng)新項目，且已經(jīng)有成果面世。如果說2017年是新零售的元年，2018年作為新零售的爆發(fā)年，地產(chǎn)商和新零售的碰撞會更加頻繁，同時零售新物種之間的競爭也會更加激烈。全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)研究會會長王永平表示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭引領(lǐng)下的新零售業(yè)態(tài)正在全國快速布局，正在取代傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)成為新的主力店。但另有分析認(rèn)為，新零售形式的涌現(xiàn)讓商業(yè)地產(chǎn)商也有了更多的選擇，甚至部分地產(chǎn)企業(yè)自己嘗試，盒馬鮮生的發(fā)展需要持續(xù)鞏固門檻，并找到更多有吸引力的內(nèi)容。

盒馬鮮生CEO侯毅表示，盒馬鮮生會進入更多城市和社區(qū)，成為社區(qū)生活中心。