快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌方不斷推出新玩法。據(jù)記者獲悉，3月30日起，優(yōu)衣庫(kù)將同步在全國(guó)近600家門店全推出虛擬服飾場(chǎng)景的新嘗試，以更好打通線上線下渠道。

據(jù)了解，該服務(wù)將實(shí)體虛擬、主力商品和品牌LifeWear文化結(jié)合，消費(fèi)者在店內(nèi)用手機(jī)QQ掃海報(bào)后可看到店鋪實(shí)景內(nèi)的動(dòng)態(tài)海報(bào)，更直觀體驗(yàn)到某款服裝的真實(shí)穿著和搭配場(chǎng)景。同時(shí)將顯示出服裝面料、剪裁、設(shè)計(jì)工藝等細(xì)節(jié)信息，以及新品資訊、優(yōu)惠信息和穿搭推薦等。據(jù)了解，優(yōu)衣庫(kù)深圳最大門店也將于當(dāng)日開業(yè)。

近期，不少服裝品牌開始研發(fā)新技術(shù)在門店內(nèi)的應(yīng)用，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感。此前ZARA宣布將在全球120家旗艦店引入AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，為期兩周。消費(fèi)者下載應(yīng)用并掃描二維碼后，手機(jī)對(duì)準(zhǔn)商店或定制櫥窗，可看到所選服裝的真實(shí)模特穿著效果。去年12月，連鎖咖啡品牌星巴克也與阿里巴巴合作打造出了全球首家智慧門店，可通過AR技術(shù)觀看到咖啡烘焙、生產(chǎn)及煮制全過程，通過AR技術(shù)探索新消費(fèi)場(chǎng)景。

分析認(rèn)為，品牌利用AR或者VR技術(shù)改變消費(fèi)體驗(yàn)，可以更好的吸引年輕人來到門店購(gòu)買商品，這種新模式可創(chuàng)造不同的消費(fèi)場(chǎng)景，也便于傳播。不過，現(xiàn)階段各品牌間的玩法比較類似，未來，需要有成熟的技術(shù)推動(dòng)，不斷為消費(fèi)者提供新的玩法才能長(zhǎng)久發(fā)展。