天氣轉(zhuǎn)暖，花木復(fù)蘇，春天終于來(lái)了。上周的服裝界發(fā)生了什么呢?

時(shí)間：2018年3月19日-3月23日

國(guó)內(nèi)新聞：

借船出海，三槍如何快速適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境?

民族品牌三槍主打國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)并保持每年穩(wěn)定高速增長(zhǎng)，2017年響應(yīng)國(guó)家一帶一路號(hào)召，開始開拓海外渠道，并通過eBay等跨境電商平臺(tái)出海。在入駐eBay的過程中三強(qiáng)不斷重視選品、人才、運(yùn)營(yíng)，不到一年三槍便榮獲了2017年eBay新銳品牌獎(jiǎng)。2018年三槍將會(huì)更加注重在海外市場(chǎng)的本土化進(jìn)程。

中服說(shuō)：

三槍，聲如其名。成立于1937年，市場(chǎng)上屹立不倒的民族品牌。走出國(guó)界漂洋過海的三槍這一路并不是一帆風(fēng)順，卻能在不到一年的時(shí)間里成為eBay的新銳品牌獎(jiǎng)，不得不讓人佩服三槍的市場(chǎng)適應(yīng)能力和背后付出的充足準(zhǔn)備。未來(lái)的三槍在海外將如何，又將做出什么成就?請(qǐng)跟著中服一起繼續(xù)關(guān)注~

2017年361°業(yè)績(jī)搶眼：毛利達(dá)21.564億元

三六一度國(guó)際有限公司發(fā)布2017年度業(yè)績(jī)公告。公告顯示， 2017年?duì)I業(yè)額達(dá)51.582億元(人民幣，下同)，上升2.7%，毛利為21.564億元，毛利率維持在41.8%水平。2017年，361°集團(tuán)持續(xù)采用包括361°、361°童裝及戶外品牌ONE WAY在內(nèi)的多品牌策略，針對(duì)國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)、兒童運(yùn)動(dòng)及高端戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的不同領(lǐng)域。

中服說(shuō)：

過去的2017年里，361°可以說(shuō)是風(fēng)頭正盛。要知道41.8%的毛利率并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就可以達(dá)成的，361°不斷提高自己的創(chuàng)新和研發(fā)能力，不斷深入市場(chǎng)和消費(fèi)者，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。361°的這份財(cái)報(bào)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也是我國(guó)國(guó)有品牌一份滿意的答卷。

特步去年凈利潤(rùn)大跌近23%仍然押寶童裝?

特步國(guó)際近日發(fā)布截至2017年12月31日止年度業(yè)績(jī)，該集團(tuán)凈利潤(rùn)下跌22.7%至4.081億元。特步的童裝業(yè)務(wù)并不是一帆風(fēng)順，曾關(guān)閉部分銷售點(diǎn)，還在質(zhì)量抽檢中曝出兒童牛仔褲不合格問題。特步稱業(yè)績(jī)下滑是因?yàn)槭軆和瘶I(yè)務(wù)板塊和廣告推廣費(fèi)用影響。在今年的發(fā)展中特步似乎仍將押寶童裝，首席財(cái)務(wù)官楊鷺彬表示2018年將會(huì)增加童裝分店，預(yù)計(jì)童裝業(yè)務(wù)的銷售會(huì)有50%的增幅。

中服說(shuō)：

特步童裝業(yè)績(jī)的下滑真的是受到兒童業(yè)務(wù)板塊和廣告推廣費(fèi)用影響嗎?或許特步在重視廣告和業(yè)務(wù)板塊的時(shí)候更應(yīng)該重視銷售網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)能力和童裝的質(zhì)量?？诒菚?huì)傳播的，好的當(dāng)然會(huì)引來(lái)更多的消費(fèi)者，不好的自然會(huì)帶來(lái)蝴蝶效應(yīng)。特步和特步的童裝業(yè)務(wù)將來(lái)會(huì)如何，中服也會(huì)繼續(xù)關(guān)注。

泉企進(jìn)入“銀發(fā)鞋”市場(chǎng)，從“足下”起步撬動(dòng)新需求

泉州金泰利品牌已經(jīng)開始運(yùn)用明星代言、數(shù)據(jù)支撐等手段，進(jìn)入“銀發(fā)鞋”市場(chǎng)，從“足下”起步撬動(dòng)新需求。越來(lái)越多的企業(yè)開始試水中老年鞋產(chǎn)品，無(wú)論哪家企業(yè)都十分看中設(shè)計(jì)的重要性。泉州金泰利還運(yùn)用起了大數(shù)據(jù)，使鞋子在價(jià)格和適用性上更加適合老年人。

中服說(shuō)：

老齡化加劇的時(shí)代下，能夠看見商機(jī)，靈活的開拓新產(chǎn)品、新市場(chǎng)，重視老年人的需求，讓老年人也能夠時(shí)尚健康。與時(shí)俱進(jìn)的泉州金泰利品牌還運(yùn)用起了大數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)讓自己的品牌更加適合老年人，把這片“銀?！弊兂闪恕八{(lán)海”。讓家中的老弱健康安全的行走，讓家人放心。

森馬牽手北美第一童裝品牌鞏固童裝地位

浙江森馬服飾股份有限公司宣布與北美最大全年齡段專業(yè)童裝品牌THE CHILDREN’S PLACE達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。THE CHILDREN’S PLACE是北美第一大全年齡段專業(yè)童裝零售商，森馬公司下屬“巴拉巴拉”品牌是中國(guó)最大的全年齡段專業(yè)童裝品牌。兩者合作，森馬公司的兒童業(yè)務(wù)得到進(jìn)一步的拓展，鞏固和加強(qiáng)森馬公司在中國(guó)童裝行業(yè)的領(lǐng)先地位。

中服說(shuō)：

森馬的童裝雖然起步較晚，但是其銷量和業(yè)績(jī)一度超過成人服裝。森馬和北美THE CHILDREN’S PLACE的合作，可以說(shuō)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也可以看出森馬將把更多的資源和精力放在童裝上，希望通過童裝的發(fā)力來(lái)提高整個(gè)品牌的影響力和業(yè)績(jī)。但是在服裝競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，森馬真的可以只靠童裝嗎？在接下來(lái)的時(shí)間里，我們期待森馬的變化。

2018廣東時(shí)裝周-春季閉幕式圓滿落下帷幕我們秋季再見

3月22日晚，匯聚原創(chuàng)勢(shì)力，“比音勒芬特約：第四屆城市畫報(bào)·新勢(shì)力大獎(jiǎng)暨2018廣東時(shí)裝周-春季閉幕式”隆重舉行，為2018廣東時(shí)裝周-春季畫上圓滿的句號(hào)。海內(nèi)外設(shè)計(jì)師、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)代表、創(chuàng)新企業(yè)代表、文創(chuàng)領(lǐng)域KOL以及媒體朋友等近800位嘉賓蒞臨盛典，帶來(lái)時(shí)尚風(fēng)潮與文化思想的碰撞，共同推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的深度升級(jí)與變革。

中服說(shuō)：

繁盛的2018廣東時(shí)裝周-春季圓滿落下了帷幕，這次廣東時(shí)裝周新風(fēng)潮與新文化的碰撞以及非遺服裝的亮相給大家?guī)?lái)了與眾不同的視覺享受。3月我們短暫的告別，秋季我們會(huì)再次相約廣東!

國(guó)際新聞：

阿迪達(dá)斯力助俄羅斯世界杯發(fā)布多國(guó)客場(chǎng)球衣

2018年3月20日，阿迪達(dá)斯日前發(fā)布2018年俄羅斯世界杯國(guó)家隊(duì)客場(chǎng)球衣，助力各隊(duì)爭(zhēng)奪足壇最高榮譽(yù)。本次球衣的靈感同樣來(lái)自歷屆球衣設(shè)計(jì)及足壇經(jīng)典，同時(shí)融入阿迪達(dá)斯最前沿的創(chuàng)新科技。

中服說(shuō)：

球迷期待的會(huì)心一笑，又錢包一涼。距離2018俄羅斯世界杯開幕還有幾十天，四年一度的世界足球盛宴上總是少不了阿迪達(dá)斯的身影。阿迪達(dá)斯可不是第一個(gè)將運(yùn)動(dòng)服裝與黑科技結(jié)合的品牌，想想前幾年的奧運(yùn)會(huì)上，跳水的郭晶晶穿的可不就是一件高科技游泳服。

快時(shí)尚品牌H&M似乎要“得罪”整個(gè)涂鴉圈子

H&M在未告知的前提下使用了美國(guó)涂鴉師Revok的作品作為廣告片背景，Revok要求H&M停止使用該廣告并且支付賠償，H&M稱“所有未經(jīng)批準(zhǔn)的藝術(shù)作品和藝術(shù)家都不受保護(hù)，且沒有任何權(quán)利”，這句話成為了抵制H&M運(yùn)動(dòng)的導(dǎo)火線。

中服說(shuō)：

街頭藝術(shù)家和涂鴉藝術(shù)一直是一個(gè)獨(dú)特的存在。在歐美文化中涂鴉藝術(shù)貼近生活、獨(dú)具個(gè)性。H&M這些年，負(fù)面新聞也不少，抄襲、強(qiáng)光污染、種族歧視，隨便哪一種都可以令其陷入品牌危機(jī)。究竟是什么，使得H&M如此“無(wú)所畏懼”?

優(yōu)衣庫(kù)Jump系列下月上市店鋪網(wǎng)店開啟同步開售

日本優(yōu)衣庫(kù)官網(wǎng)公布Jump系列UT在日本上市的確切時(shí)間后，3月20日，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)官方微博放出一則宣傳片，并預(yù)告該系列將于4月23日登陸中國(guó)。每年春天，優(yōu)衣庫(kù)都會(huì)推出其春夏UT系列，T的價(jià)值在于“大眾負(fù)擔(dān)得起的時(shí)尚”。

中服說(shuō)：

優(yōu)衣庫(kù)和少年Jump合作?那當(dāng)然是怎么中二怎么來(lái)了。一大批經(jīng)典漫畫即將上線，不得不讓日漫愛好者小小的期待一下，畢竟只要男裝只要79元、童裝也不過59啊!優(yōu)衣庫(kù)的UT系列總能戳到一部分人的內(nèi)心，可謂是把粉絲經(jīng)濟(jì)玩的風(fēng)生水起了。

籃球鞋市場(chǎng)火熱闊別17年的PUMA有意重返?

考慮到美國(guó)和中國(guó)籃球鞋市場(chǎng)形勢(shì)向好，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌PUMA計(jì)劃重新進(jìn)入闊別17年的專業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，希望以此提升其盈利能力，進(jìn)一步追趕阿迪達(dá)斯和耐克等兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

中服說(shuō)：

對(duì)于PUMA來(lái)說(shuō)，專業(yè)籃球鞋領(lǐng)域是陌生又熟悉。曾經(jīng)也接過NBA官方的贊助合同，曾經(jīng)也簽下過球星文斯.卡特，也算是在專業(yè)籃球鞋界發(fā)過光和熱的。不過PUMA離開籃球鞋市場(chǎng)已經(jīng)有17年，接下來(lái)PUMA又將怎樣進(jìn)入籃球鞋市場(chǎng)，又將如何不走過去的舊路呢?這大概是我們最想了解的了吧。

無(wú)印良品中國(guó)布局加速屢次實(shí)施降價(jià)

近期無(wú)印良品頻繁出現(xiàn)開店擴(kuò)張與調(diào)整價(jià)格的動(dòng)作，3月22日，無(wú)印良品在官方微信再次發(fā)布新定價(jià)，這是繼今年首次大規(guī)模降價(jià)后發(fā)布的第三次新定價(jià)。無(wú)印良品希望通過這兩種手段提升業(yè)績(jī)、擴(kuò)大影響力。

中服說(shuō)：

事實(shí)證明無(wú)印良品價(jià)格調(diào)整和擴(kuò)張門店的做法確實(shí)給無(wú)印良品帶來(lái)了回報(bào)，無(wú)印良品2017年的財(cái)報(bào)便是最為直接的證明。放眼人們耳熟能詳?shù)膰?guó)外品牌，它們?cè)絹?lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)存在的巨大潛力越來(lái)越被世界所熟知。