運動品牌的紛爭風(fēng)起云涌，耐克雖然保持領(lǐng)先，但競爭對手也在發(fā)力。3月18日，耐克發(fā)布聲明稱，耐克品牌總裁Trevor Edwards離職并將于8月退休。據(jù)了解，Trevor Edwards為耐克二把手，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此變化將引起耐克高層震蕩。就在不久前，耐克的頭號競爭對手阿迪達(dá)斯宣布了亞太市場新計劃，將上海設(shè)立為亞太市場的總部。阿迪達(dá)斯方面表示，想憑借全新的布局，進一步在全球增速最快的消費市場贏得消費者。分析認(rèn)為，阿迪達(dá)斯此舉就是想利用高速增長的中國市場提升業(yè)績，從而趕超耐克。

耐克高層調(diào)整引猜測

耐克雖然仍是運動品牌龍頭，但業(yè)績增長已經(jīng)不如以往。2017財年，耐克營業(yè)收入為344億美元，同比增長6％，而2016財年耐克總營收增長同樣為 6%。

從地區(qū)形勢來看，耐克大中華區(qū)在2017年銷售額增長顯著。數(shù)據(jù)顯示，大中華銷售額同比增長11%至10.9億美元，但2016年耐克大中華區(qū)的銷售收入增長為23%，相比之下下滑明顯。

加之此次高層調(diào)整，使行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，耐克正釋放一個不積極的信號。根據(jù)華爾街日報援引消息人士透露，Nike董事長兼首席執(zhí)行官Mark Parker在發(fā)給內(nèi)部員工的信中表示，Nike收到了有關(guān)發(fā)生在集團內(nèi)部某些行為的報告，這些行為不符合Nike包容、尊重和激勵的核心價值，但未說明是否涉及Trevor Edwards或其他高管。值得注意的是，Trevor Edwards曾被視為Mark Parker的潛在接班人之一。2020年后Mark Parker將繼續(xù)擔(dān)任Nike董事長兼首席執(zhí)行官。分析認(rèn)為，這些調(diào)整可能會使耐克集團在近期內(nèi)做出應(yīng)對之策，短時間內(nèi)產(chǎn)生動蕩，使阿迪達(dá)斯借機趕超。

實際上，阿迪達(dá)斯剛在3月14日宣布了亞太市場新計劃，將上海設(shè)立為亞太市場的總部。阿迪達(dá)斯方面表示，想憑借全新的布局，進一步在全球增速最快的消費市場贏得消費者。

阿迪達(dá)斯重大調(diào)整

對于此次調(diào)整，阿迪達(dá)斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮表示，制勝亞太市場是阿迪達(dá)斯實現(xiàn)“成為全球最佳運動品牌”這一戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵。他認(rèn)為，全新的布局可以充分發(fā)揮亞太各地區(qū)人才的專長，以更多元的視角，匯聚各地區(qū)的最佳實踐。同時，阿迪達(dá)斯設(shè)立全球重點城市之一的上海為總部，能夠在亞太區(qū)推行更加可持續(xù)和更加高效的商業(yè)模式。

根據(jù)阿迪達(dá)斯發(fā)布的2017年業(yè)績顯示，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)2017年創(chuàng)下29%的銷售增長新紀(jì)錄，再次成為全球增速最快的市場。而耐克大中華區(qū)同樣也是增速最快的市場，此外耐克2017年日本地區(qū)增長顯著。數(shù)據(jù)顯示，日本銷售額同比增長17%至10.1億美元。

業(yè)內(nèi)分析稱，阿迪在此時宣布設(shè)立上海為亞太地區(qū)總部，就是想利用高速增長的亞洲市場，試圖趕超競爭對手耐克。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯目前在大中華區(qū)的1200多座城市開設(shè)了超過1萬家店鋪，阿迪達(dá)斯方面表示，上海和東京作為亞太區(qū)運動和生活方式潮流的中心，皆被列為阿迪達(dá)斯全球重點城市，并成為阿迪達(dá)斯在亞太區(qū)推出創(chuàng)新概念的先鋒城市。

全球第一之爭

實際上，阿迪達(dá)斯做出調(diào)整的另一原因同樣是因為業(yè)績增速放緩，根據(jù)阿迪達(dá)斯2017年財報顯示，阿迪達(dá)斯全球收入增長16%，與去年相比下降2個百分點。此外，銳步品牌在美國市場銷售有所回落，阿迪達(dá)斯解釋稱，是由于美國市場門店關(guān)閉的原因。不過，2017年阿迪達(dá)斯電商業(yè)務(wù)取得了57%的收入增長。

分析認(rèn)為，中國連續(xù)成為全球銷量增長最快的地區(qū)，是阿迪達(dá)斯考慮將上海設(shè)為亞太區(qū)總部的重要因素，此外，中國地區(qū)電商業(yè)務(wù)較為成熟，擁有巨大的市場，在公司業(yè)績整體下滑的大趨勢下，以中國為核心著重發(fā)展亞太地區(qū)是阿迪達(dá)斯未來的發(fā)展方向。

奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英認(rèn)為，阿迪達(dá)斯選擇在這個階段設(shè)立亞太區(qū)總部是最佳時期，根據(jù)阿迪達(dá)斯發(fā)布的2017年財報來看，阿迪達(dá)斯整體業(yè)績有所下滑，但中國區(qū)卻持續(xù)上漲。相對而言，亞太地區(qū)發(fā)展較快的兩個城市是東京和上海。但目前來看，日本的服裝產(chǎn)業(yè)早已度過高速發(fā)展期，而中國正經(jīng)歷服裝行業(yè)的變革，是發(fā)展的最佳時期，不僅是阿迪達(dá)斯，耐克、H&M、優(yōu)衣庫等品牌都將中國作為核心發(fā)展地區(qū)。接下來，可以關(guān)注阿迪達(dá)斯的下一步動作，看看中國是否能成為全球最重要的市場。同時，也要考慮耐克接下來的動作，在高層管理調(diào)整之際，是否能保證業(yè)績增長，否則，耐克很有可能被阿迪達(dá)斯趕超，退下神壇。