快時尚產(chǎn)業(yè)增長緩慢之際，各大品牌正調(diào)整自身布局策略尋求新的業(yè)績增長點。3月13日， H&M官微宣布，旗下H&M品牌及H&M家居（H&M HOME）將于3月21日入駐天貓。此外，“00后”明星王源將擔任 H&M中國區(qū)新生代形象代言人。分析認為，快時尚行業(yè)正普遍面臨業(yè)績下滑的危機，為此各大品牌不得不做出新的調(diào)整。此前 H&M一直沒有開設(shè)第三方電商平臺，原因是線下門店及官方線上平臺銷量良好，但隨著快時尚產(chǎn)業(yè)的增速放緩，H&M也不得不放開第三方電商渠道。

據(jù)H&M方面介紹，H&M將進一步拓展在中國市場的電商版圖，加深對于數(shù)字化、社交化營銷戰(zhàn)略的探索。據(jù)了解，新上線的H&M天貓旗艦店當天將推出獨家首發(fā)的全新限量單品。對此，H&M還邀請了王源、超模何穗、IT GIRL/知名造型師Fil小白和知名時尚博主黎貝卡拍攝限量系列預(yù)告片，這表現(xiàn)出H&M對中國電商平臺的重視。H&M方面表示，官方旗艦店入駐天貓后，將有超過一萬款單品上線，覆蓋男裝、女裝、童裝及H&M家居等全線產(chǎn)品。同時，H&M希望利用客服系統(tǒng)和供應(yīng)鏈，打造便利快捷的線上線下銜接；并通過天貓線上購買渠道，滲透至尚未開設(shè)H&M線下門店的城市。

據(jù)了解，H&M進入中國市場已有十年，2017年10月，H&M品牌數(shù)字化顧客忠誠項目——H&M CLUB正式上線，截至2018年2月底注冊會員已超過180萬人次。雖然H&M在電商領(lǐng)域積淀了一定經(jīng)驗，但除了自身的官方線上平臺，從來沒有入駐過任何一家第三方電商平臺。相比之下，優(yōu)衣庫早在2009年就率先入駐天貓，而GAP的天貓旗艦店也于2011年正式開張，ZARA則在2014年開設(shè)了天貓旗艦店。上述快時尚巨頭與天貓合作的幾年間，天貓已經(jīng)成為快時尚品牌重要的銷售渠道之一。

奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英認為，相比其他快時尚品牌，H&M放開第三方電商平臺稍顯落后，如已經(jīng)開設(shè)官網(wǎng)旗艦店四年的ZARA，粉絲量已超千萬。但這也與H&M自身的經(jīng)營定位有關(guān)，此前H&M的線下門店銷量比較可觀，所以不是很著急借力第三方電商平臺，但隨著快時尚領(lǐng)域業(yè)績增長的普遍下滑，同時電商平臺對時尚行業(yè)的影響逐步增加，種種推動之下，H&M也選擇此時進駐天貓平臺。他還表示，H&M入駐天貓電商平臺也許并不是單純?yōu)榱虽N量提升，而是品牌發(fā)展的必然需求，以第三方電商平臺既有的成熟體系來規(guī)范品牌運作。