2018年2月24日，蒙牛集團宣布簽約阿根廷球星里奧?梅西成為其2018品牌代言人。

日前，首屆中國乳業(yè)質量年會上發(fā)布的《中國乳業(yè)質量安全十年發(fā)展成就報告》顯示，經(jīng)過十年的艱苦努力，中國乳業(yè)發(fā)生了脫胎換骨、翻天覆地的變化，展現(xiàn)在世人面前的是一個具有世界先進水平的現(xiàn)代食品制造業(yè)。

以蒙牛為代表的乳品企業(yè)，不但成為國內快消行業(yè)的龍頭企業(yè)，還是暢銷海外的中國制造品牌，以中國品質為中國制造贏得了全球聲譽。

2017年 12月20日，蒙牛集團與國際足聯(lián)在北京聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2018 年世界杯全球官方贊助商。這一合作讓蒙牛成為國際足聯(lián)在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，也是中國食品飲料行業(yè)成為世界杯全球贊助商的首個品牌。

2018年 2月24日，蒙牛集團再度宣布重磅消息——簽約阿根廷球星里奧 ?梅西(Lionel Messi)成為其 2018 品牌代言人，由此揭開了蒙牛主題為“自然力量 ?天生要強”的品牌升級行動。

“天生要強是人們與生俱來的自然力量。蒙牛牽手梅西，不單單是看到他在世界足壇的超級影響力，更要體現(xiàn)的是蒙牛與世界杯和梅西高度契合的品牌精神。”蒙牛 CEO盧敏放表示。

將中國乳業(yè)帶到世界杯的高光舞臺，也標志著中國這個乳業(yè)大國在品質上的重新崛起。

智造“中國好奶”

1月 7日，以世界杯主題包裝的低溫蒙牛品牌Natural原味系列酸奶正式生產(chǎn)，走向各大超市貨架。這是蒙牛繼召開 2018FIFA 俄羅斯世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會之后，推出的世界杯第一杯酸奶。

作為世界杯全球官方贊助商，蒙牛旗下的全系列產(chǎn)品，包括牛奶、可飲用酸奶、預制冰淇淋和奶粉的4個品類的27個品牌都獲得了世界杯官方產(chǎn)品的稱號。

“這是對蒙牛產(chǎn)品最有力的監(jiān)督，也是對蒙牛品質最有力的證明。”盧敏放表示，借助世界杯的大舞臺，蒙牛展示給全世界的，是中國乳品的國際領先品質。

這種自信并非沒有底氣。

近年來，蒙牛積極開展國際對標，從奶源到終端，以更高的標準嚴格要求，成為乳品行業(yè)率先在全產(chǎn)業(yè)鏈層面開展與國際對標的企業(yè)。

據(jù)悉，蒙牛率先與丹麥 Arla Foods合作，以國際化的牧場管理經(jīng)驗和標準，重新定義高品質奶源 ；與法國達能合作，聚焦低溫產(chǎn)品研發(fā)和世界級的工廠運營管理，讓蒙牛得以持續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢效應；與新西蘭 AsureQuality 合作，在國內率先把具有國際先進水平的食品質量安全認證覆蓋到牧場，讓蒙牛品質達到國際標準；與美國名校 UC Davis 簽署戰(zhàn)略合作，專注營養(yǎng)健康的創(chuàng)新研發(fā)，搶占未來市場的頂層設計；布局海外資源，環(huán)球精選奶源、在新西蘭建設世界級奶粉工廠，以國際標準提升品質。

一位蒙牛內部人士透露，在蒙牛有一個“四個不妥協(xié)”的規(guī)矩，即“產(chǎn)品不妥協(xié)、質量不妥協(xié)、價值觀不妥協(xié)、執(zhí)行力不妥協(xié)”。其中前兩項就聚焦在品質的不妥協(xié)上?！跋M者最直觀感受的，就是蒙牛的產(chǎn)品，所以蒙牛要打造最具競爭力的產(chǎn)品，讓品質成為蒙牛最鮮明的標簽?！?/p>

特侖蘇是最好例證。12年前，懷著“讓國人喝上更高營養(yǎng)牛奶”的初心，特侖蘇推向市場，一句“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，開創(chuàng)了中國乳業(yè)高端牛奶的先河，從 2006年上市至今，特侖蘇有機奶也成為中國乳品行業(yè)第一款“一包一碼”可追溯的牛奶。

特侖蘇只是個開始。去年以來，蒙牛動作頻頻：3月份，低溫乳酸菌品牌優(yōu)益 C推出的全新產(chǎn)品優(yōu)益 C-LC37，濃縮在 100毫升小藍瓶里的 500億活菌，高于國家標準 500倍，引領乳酸菌飲料領域的創(chuàng)新升級 ；9月份，蒙牛冠益乳首次推出以菌種命名的功能性酸奶新品“BB-12”，這是在冠益乳將菌種送入太空，打造“航天菌種”之后的又一突破。

定義世界高度

伴隨著增品種和提品質的進程提速，中國乳業(yè)的品牌升級也駛入了快車道。《中國奶業(yè)質量報告 2016》提出，當前原奶量處于歷史最好時期，中國品牌也進入了與消費者建立信任信賴的關鍵時期。

中國奶業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長谷繼承表示，當前我國現(xiàn)代奶業(yè)建設正穩(wěn)步推進，已具備民族品牌、建設世界一流奶業(yè)的基礎和條件。

在他看來，在全球奶業(yè)一體化的大潮下，中國奶業(yè)要打好品質和品牌兩張牌，沒有品牌，企業(yè)就沒有視野和格局，就失掉了與國際品牌競爭的資格，而出路之一就是要國際化。

也正因此，蒙牛成為中國乳品企業(yè)較早實施國際化戰(zhàn)略的企業(yè)之一。

在海外市場上，蒙牛已開發(fā)了香港、澳門、蒙古、新加坡、緬甸和柬埔寨等市場，去年又與加拿大、印尼達成合作意向。出口產(chǎn)品涵蓋常、低、冰三大業(yè)態(tài)，包括純牛奶、特侖蘇、優(yōu)益 c、純甄、蒂蘭圣雪等，均受到消費者青睞，海外銷售實現(xiàn)了連續(xù)三年年均增長突破 30%。

憑借著一直對品質的追求，蒙牛品質和品牌得到很多國內國際伙伴的認同。蒙牛是上海迪士尼官方乳品和官方冰淇淋合作伙伴；與 NBA中國合作長達 10年，是 NBA中國官方指定乳制品；也是中國國家游泳隊和中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴。

盧敏放認為，創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。在提升產(chǎn)品質量、建設“中國品牌”的過程中，“創(chuàng)新驅動”是不可忽視的強力引擎。早在盧敏放履新蒙?！鞍偃铡钡募瘓F大會上，他再次明確蒙牛是“專注營養(yǎng)健康”的食品公司，而作為這樣一個“健康品牌”，就必須不斷謀求轉型升級與創(chuàng)新探索。

為此，蒙牛通過整合國際戰(zhàn)略伙伴，大力布局國際化的創(chuàng)新研發(fā)體系，目前已經(jīng)形成以“中國 -丹麥乳品技術合作中心”、蒙牛達能研發(fā)中心、及美國營養(yǎng)健康創(chuàng)新研究院為主的三大研發(fā)中心。

盧敏放表示，從制造到質造，從品質到品牌，引領中國乳業(yè)的供給側結構性改革，用中國品質定義世界高度，這是蒙牛作為中國乳品領軍企業(yè)的使命與擔當。

在他看來，能成為世界杯的全球合作伙伴或者贊助商的，都是全球的頂尖品牌，隨著世界杯的熱浪席卷全球，蒙牛品牌價值將獲得強勁的增長，蒙牛也將充分利用這次契機，逐步建立起世界級品牌影響力，讓中國好奶成為全球青睞的“中國品牌”。