在分羹可穿戴市場蛋糕的策略上，運動品牌可算是走了一段彎路。繼德國運動品牌阿迪達斯宣布關(guān)閉硬件產(chǎn)品部門后，近日，F(xiàn)ITBIT聯(lián)合阿迪達斯發(fā)布新款智能手表Fitbit Ionic。業(yè)內(nèi)人士表示，這是繼阿迪達斯宣布關(guān)閉硬件產(chǎn)品部門后發(fā)布的首個有影響力的智能產(chǎn)品，F(xiàn)itbit負責(zé)技術(shù)和研發(fā)，阿迪達斯負責(zé)運動方案，未來這種合作模式會成為可穿戴領(lǐng)域的發(fā)展方向。

據(jù)了解，F(xiàn)itbit與阿迪達斯在去年就已經(jīng)展開合作，此次發(fā)布的產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)版售價約1902元人民幣，最大的特色，是能夠獲得阿迪達斯在跑步健身方案上的支持。2017年底，阿迪達斯曾宣布停止硬件產(chǎn)品開發(fā)，這是繼耐克后的又一大運動品牌宣布放棄智能可穿戴產(chǎn)品的研發(fā)。此前，阿迪達斯的硬件部門產(chǎn)品主要涉及手環(huán)、手表以及智能足球。但有分析認為，智能穿戴市場近兩年比較繁榮，不少科技公司都有所涉及，相比之下，運動品牌在技術(shù)層面的優(yōu)勢不如這些科技公司。而且各大科技公司覆蓋的消費人群廣，例如小米、Fitbit、蘋果等公司在產(chǎn)品方面從低端到高端都有所覆蓋。

實際上，耐克、阿迪達斯等品牌都曾紛紛投入智能可穿戴產(chǎn)品的研發(fā)。2014年，耐克曾發(fā)布一款智能手環(huán)Nike Fuelband運動腕帶，但不久后就解散了團隊。業(yè)內(nèi)人士認為，這類智能設(shè)備的受眾面較小，不足以支撐研發(fā)成本。近兩年，耐克就與蘋果公司共同推出Apple Watch Nike+系列手表，轉(zhuǎn)向應(yīng)用軟件發(fā)展，且銷量排在智能手表首位。而此次Fitbit Ionic的推出，也說明未來運動品牌在可穿戴市場道路上將以合作為主，而不是自主研發(fā)。