面對(duì)去年伊利、蒙牛等乳企在全國(guó)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額，主打區(qū)域市場(chǎng)的乳企如何在夾擊下突圍市場(chǎng)，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，部分區(qū)域乳企陸續(xù)發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)，北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，科迪乳業(yè)、燕塘乳業(yè)、莊園牧場(chǎng)以及皇氏集團(tuán)4家區(qū)域乳企，去年開始呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)。其中，科迪乳業(yè)、燕塘乳業(yè)業(yè)績(jī)上升，莊園牧場(chǎng)、皇氏集團(tuán)業(yè)績(jī)下降明顯。對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在伊利、蒙牛等全國(guó)乳企搶占市場(chǎng)份額的情況下，區(qū)域乳企將逐漸進(jìn)入洗牌期。

科迪領(lǐng)升

在公布業(yè)績(jī)快報(bào)的區(qū)域乳企中，科迪乳業(yè)和燕塘乳業(yè)兩家區(qū)域乳企均實(shí)現(xiàn)上漲。其中，科迪乳業(yè)的業(yè)績(jī)上升最為亮眼。業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，去年科迪乳業(yè)營(yíng)業(yè)收入為12.39億元，同比增長(zhǎng)53.92%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.25億元，同比增長(zhǎng)41.85%；利潤(rùn)總額為1.5億元，同比增長(zhǎng)28.55%。

科迪乳業(yè)方面表示，去年科迪乳業(yè)積極適應(yīng)宏觀經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，主動(dòng)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，正確把握企業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，通過(guò)新產(chǎn)品投放、營(yíng)銷力度擴(kuò)大手段，迅速消化新增產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入的快速增長(zhǎng)。據(jù)悉，科迪乳業(yè)營(yíng)業(yè)總收入增長(zhǎng)的原因，主要為年產(chǎn)20萬(wàn)噸液態(tài)奶項(xiàng)目投入生產(chǎn)，同時(shí)產(chǎn)品品質(zhì)得到消費(fèi)者青睞，產(chǎn)能迅速消化導(dǎo)致銷售收入大幅增加所致。

同時(shí)，收購(gòu)也成為科迪乳業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要手段。此前,科迪乳業(yè)發(fā)布公告稱,公司擬發(fā)行股份購(gòu)買控股股東科迪集團(tuán)持有的科迪速凍70.45%股權(quán)，以及科迪速凍其他股東持有的剩余股權(quán)。

科迪乳業(yè)方面稱,通過(guò)本次收購(gòu),公司將在乳制品之外增加新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),不斷增強(qiáng)盈利能力,回饋廣大股東。

通過(guò)科技創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等手段，去年燕塘乳業(yè)業(yè)績(jī)也實(shí)現(xiàn)上漲。數(shù)據(jù)顯示，去年燕塘乳業(yè)營(yíng)業(yè)收入為12.37億元，同比增長(zhǎng)12.4%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.45億元，同比增長(zhǎng)13.25%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額為1.42億元，同比增長(zhǎng)9.07%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.2億元，同比增長(zhǎng)13.29%。

乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮認(rèn)為，科迪乳業(yè)主打“小白奶”，近期又推出一款可以加溫的濃縮暖酸奶。而占據(jù)華南市場(chǎng)的燕塘乳業(yè)，主打低溫巴氏奶，走差異化路線成為兩家區(qū)域乳企業(yè)績(jī)上漲的原因之一。

擠占份額

值得一提的是，在去年科迪乳業(yè)和燕塘乳業(yè)業(yè)績(jī)上升的同時(shí)，莊園牧場(chǎng)、皇氏集團(tuán)的市場(chǎng)份額卻不斷被擠占，去年業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。

根據(jù)莊園牧場(chǎng)發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，去年，營(yíng)業(yè)收入為6.28億元，同比下降5.62%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7100萬(wàn)元，同比下降2.59%；利潤(rùn)總額為7100萬(wàn)元，同比下降20.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6800萬(wàn)元，同比下降9.96%。

莊園牧場(chǎng)方面認(rèn)為，隨著產(chǎn)品區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，公司產(chǎn)品銷售數(shù)量和收入受到一定影響?！扒f園牧場(chǎng)主攻西北市場(chǎng)，但是該市場(chǎng)近年來(lái)在伊利、蒙牛兩家全國(guó)乳企的不斷加碼下，市場(chǎng)份額被進(jìn)一步分食，莊園牧場(chǎng)的業(yè)績(jī)勢(shì)必會(huì)受到影響。” 宋亮表示。

去年皇氏集團(tuán)的業(yè)績(jī)更加不樂(lè)觀。業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，去年，皇氏集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為23.78億元，同比下降2.84%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.16億元，同比下滑高達(dá)33.17%；利潤(rùn)總額為2.56億元，同比下降24.81%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.33億元，同比下降19.82%。

對(duì)此，皇氏集團(tuán)方面稱，由于新媒體版權(quán)市場(chǎng)發(fā)生較大變化，公司新媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)中版權(quán)成本高企。受此影響，節(jié)目發(fā)行和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)盈利降低。

宋亮認(rèn)為，一直以來(lái)，皇氏集團(tuán)聚焦廣西、云南、海南等西南市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)乳業(yè)消費(fèi)集中在浙江、江蘇等市場(chǎng)，而皇氏集團(tuán)在該市場(chǎng)的銷路一直沒(méi)有打開，使得企業(yè)的發(fā)展受限。

待尋出路

事實(shí)上，北京商報(bào)記者通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，即便去年科迪乳業(yè)、燕塘乳業(yè)、莊園牧場(chǎng)、皇氏集團(tuán)4家企業(yè)業(yè)績(jī)“兩升兩降”，但4家區(qū)域乳業(yè)的業(yè)績(jī)均大不如前。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年，科迪乳業(yè)營(yíng)業(yè)收入分別為6.66億元、6.83億元、8.05億元，凈利潤(rùn)分別為9446.3萬(wàn)元、9667.7萬(wàn)元和8949.5萬(wàn)元；燕塘乳業(yè)營(yíng)業(yè)收入分別為9.5億元、10.32億元、11.01億元，凈利潤(rùn)分別為7900萬(wàn)元、9605.8萬(wàn)元、1.06億元。

與此同時(shí)，在去年業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑的莊園牧場(chǎng)和黃氏集團(tuán)，實(shí)際上2014-2016年的業(yè)績(jī)也處于上升狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年，莊園牧場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入分別為5.98億元、6.26億元、6.66億元，凈利潤(rùn)分別為6540.8萬(wàn)元、7324.7萬(wàn)元、7591.1萬(wàn)元；皇氏集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入分別為11.3億元、16.85億元、24.46億元，凈利潤(rùn)分別為7546.9萬(wàn)元、1.85億元、2.91億元。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，伊利、蒙牛等乳企在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的全面擴(kuò)張，使得區(qū)域企業(yè)不得不通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)等方式尋找未來(lái)出路。以目前區(qū)域乳企集中布局的低溫奶業(yè)務(wù)為例，此前在伊利、蒙牛的常溫奶攻勢(shì)下，依靠低溫奶起家的區(qū)域乳企，紛紛轉(zhuǎn)型常溫奶領(lǐng)域。然而，面對(duì)全國(guó)性乳企市場(chǎng)份額的不斷增長(zhǎng)，目前區(qū)域乳企已經(jīng)出現(xiàn)回歸低溫奶市場(chǎng)的趨勢(shì)。

宋亮表示，中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)和乳企的集中度不斷增加，全國(guó)性乳企通過(guò)市場(chǎng)擴(kuò)張，不斷提高自身體量，而在乳企巨頭的夾擊中，部分區(qū)域乳企逐漸式微。對(duì)于這些乳企來(lái)說(shuō)，差異化經(jīng)營(yíng)成為提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的推手。