伴隨著上市公司年報(bào)的陸續(xù)發(fā)布，化妝品行業(yè)內(nèi)上市公司的成績(jī)單也紛紛亮相。而對(duì)于不少國際品牌而言，高端化妝品成了集團(tuán)業(yè)績(jī)的助推器，而中國市場(chǎng)則成了他們的掘金重地。

近日，化妝品巨頭歐萊雅交出了一份不錯(cuò)的2017年成績(jī)單，全年銷售總額達(dá)到約人民幣2033.18億元，同比增長(zhǎng)4.8%；凈利潤(rùn)約人民幣279.74億元，同比增長(zhǎng)15.3%；在第四季度甚至實(shí)現(xiàn)了5.5%的同比營收增長(zhǎng)。對(duì)于上述成績(jī)單，歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官安鞏表示，去年，歐萊雅高檔化妝品部的品牌增長(zhǎng)驚人。

此外，中國市場(chǎng)作為歐萊雅全球第二大市場(chǎng)，2017年，歐萊雅中國市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。對(duì)于歐萊雅中國市場(chǎng)的表現(xiàn)，歐萊雅中國CEO斯鉑涵表示，中國市場(chǎng)是一個(gè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)孕育著機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，目前中國市場(chǎng)是歐萊雅集團(tuán)第二大市場(chǎng)，未來要把中國市場(chǎng)做成第一大市場(chǎng)。斯鉑涵還表示，歐萊雅對(duì)中國市場(chǎng)充滿信心，將繼續(xù)加大對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、人才等投入，以最大程度滿足消費(fèi)升級(jí)后的多元化需求。繼續(xù)引領(lǐng)數(shù)字革命浪潮，不斷探索并引領(lǐng)新零售的創(chuàng)新模式，以最終惠及消費(fèi)者，并推動(dòng)市場(chǎng)在新模式下的健康且長(zhǎng)期的發(fā)展。

而通過2017年化妝品企業(yè)的成績(jī)單可見，化妝品行業(yè)經(jīng)過幾年的調(diào)整后，在高端化妝品高速增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，化妝品行業(yè)也迎來全面復(fù)蘇。而中國市場(chǎng)也成了各個(gè)集團(tuán)重要的感謝對(duì)象。

資生堂2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約合584.97億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.2%。根據(jù)財(cái)報(bào)消息，中國是資生堂最大的海外市場(chǎng)，銷售額達(dá)1443億日元（約合83.9億人民幣），同比增長(zhǎng)22.2％。財(cái)報(bào)中同時(shí)指出，“SHISEIDO(資生堂)”“Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）”“IPSA（茵芙莎）”等高端化妝品在中國保持了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

LG生活健康財(cái)報(bào)顯示，2017年中國區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)34%。其中高端產(chǎn)品“后”“SU:M37°”等在以中國為代表的海外市場(chǎng)取得不俗成績(jī)。

2017財(cái)年全年，雅詩蘭黛集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈銷售額118.2億美元（約合人民幣787.02億元），漲幅達(dá)5%。而據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)最新發(fā)布2018財(cái)年二季報(bào)顯示，包括中國市場(chǎng)在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額增長(zhǎng)33%至8.74億美元。得益于雅詩蘭黛、M.A.C、Tom Ford等品牌均受到了中國消費(fèi)者的歡迎，雅詩蘭黛在中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

相比于歐美日傳統(tǒng)大牌亮眼的成績(jī)，曾經(jīng)風(fēng)頭強(qiáng)勁的韓妝顯得較為慘淡。愛茉莉太平洋2017年實(shí)現(xiàn)348.36億元人民幣的營收，營收同比大幅下降10%。不過愛茉莉太平洋并未放緩在中國市場(chǎng)的擴(kuò)張速度，和歐美日傳統(tǒng)大牌一樣，該集團(tuán)同樣將高端化妝品視為營收跳板。據(jù)了解，其旗下高端品牌雪花秀在2011年正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)，僅僅用了5年的時(shí)間，其在中國內(nèi)地市場(chǎng)的門店超過100家，2017年該集團(tuán)還將旗下另一高端赫妍品牌引進(jìn)了中國。

而對(duì)于化妝品企業(yè)去年在中國市場(chǎng)上的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，日化專家于斐表示，化妝品企業(yè)以前注重產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，而隨著消費(fèi)升級(jí)，以及90后年輕消費(fèi)群體的崛起，企業(yè)必須注重價(jià)值鏈建設(shè)，企業(yè)只有通過場(chǎng)景化、娛樂化、個(gè)性化、多元化等方式，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，強(qiáng)化市場(chǎng)認(rèn)知才能取得成功。

在于斐看來，化妝品屬于時(shí)尚的消費(fèi)品，隨著中產(chǎn)階層的不斷擴(kuò)大，行業(yè)會(huì)有復(fù)蘇和爆發(fā)。化妝品企業(yè)要想收獲更多的前景，取決于企業(yè)的認(rèn)知是否已經(jīng)覺醒。