近日，1992年時曾在北京風(fēng)靡一時的“軟包裝”飲料，摩奇桃汁兒回歸的消息一夜之間刷屏了朋友圈。今年2月5日，“重生”的摩奇桃汁兒首批在每日優(yōu)鮮獨家上線10000箱，僅3小時便被搶購一空。

然而，在銷售火爆、口碑極佳的情況下，每日優(yōu)鮮攜手二商摩奇卻于2月10日宣布，92版經(jīng)典摩奇即將停產(chǎn)。

據(jù)了解，目前每日優(yōu)鮮已開啟最后一輪經(jīng)典摩奇預(yù)售，包括桃汁兒、橘汁兒各50000箱，售磬后92版經(jīng)典摩奇將暫停生產(chǎn)。2018年5月，每日優(yōu)鮮將聯(lián)合二商摩奇，推出包括桃汁兒、橙汁兒、蘋果汁兒、酸梅湯和檸檬茶等系列產(chǎn)品在內(nèi)的“升級版”2018新摩奇。

對于為何要放棄現(xiàn)在的熱度，選擇對92版經(jīng)典摩奇進(jìn)行升級，每日優(yōu)鮮商品部副總裁劉嘯峰，也是一手扶持經(jīng)典摩奇“重生”的背后功臣，在接受記者采訪時表示，讓摩奇回歸絕不僅是為了靠賣情懷來消耗品牌，而是要將摩奇品牌更好地傳承下去。92年版的老摩奇雖然承載著無數(shù)人的情感和記憶，但從客觀角度講，它在制作原料、生產(chǎn)方式等方面，已經(jīng)無法與現(xiàn)在消費者對健康和口味的需求相匹配。如果不做出調(diào)整，當(dāng)懷舊風(fēng)潮退去，摩奇很難逃過泯然于眾的命運。

“讓老味道回歸確實很大程度上是因為消費者的懷舊情結(jié)，但是在摩奇的品牌上，我們絕對不希望它只是曇花一現(xiàn)?！眲[峰這樣告訴記者。

據(jù)悉，摩奇生產(chǎn)商已由過去的中外合資公司更換為隸屬于國資背景的北京二商摩奇中紅食品有限公司。每日優(yōu)鮮與二商摩奇在合作前曾進(jìn)行多次洽談，共同協(xié)商并確認(rèn)了要在建立商品與用戶共鳴、傳遞品牌溫度的同時，打造更新鮮、更健康，更符合現(xiàn)在年輕消費者需求的產(chǎn)品的戰(zhàn)略方向。

當(dāng)前，摩奇桃汁和橘汁各50000箱的預(yù)售已正式開始。雖然對于經(jīng)典將成過去抱有遺憾，但就如劉嘯峰所說，“希望讓我的孩子，還有更多北京10后、20后的孩子們，在春游的時候能帶上一瓶更新鮮更健康的摩奇，讓我們老北京的摩奇也成為他們最好的童年回憶。”