據(jù)9月8日央視新聞報道，一段時間以來，“輕醫(yī)美”成了各大短視頻平臺上推薦女性創(chuàng)業(yè)賽道的熱門詞匯。在一些所謂成功人士的眼中，“輕醫(yī)美”似乎就是一把金鑰匙，能夠讓人輕松開啟財富之門?！拜p醫(yī)美”因操作簡單、恢復(fù)快被稱為“快餐式美容”，其“輕”的特性使消費(fèi)者往往誤以為風(fēng)險很低，甚至隨意在生活美容館就接受“輕醫(yī)美”服務(wù)。然而，“輕醫(yī)美”屬于醫(yī)療行為，市場上醫(yī)美機(jī)構(gòu)眾多，其資質(zhì)令人存疑，安全性也難保障。

從消費(fèi)者層面看，不少消費(fèi)者對“輕醫(yī)美”的認(rèn)知存在不同程度的偏差，被“輕醫(yī)美”簡單快捷的表象迷惑，對其背后的醫(yī)療屬性缺乏清晰認(rèn)識。這種認(rèn)知盲區(qū)使得他們在選擇醫(yī)美服務(wù)時忽視了潛在風(fēng)險。還有部分消費(fèi)者盲目跟風(fēng)，在沒有充分了解相關(guān)知識的情況下就將自己的健康置于不確定的風(fēng)險中。

從行業(yè)角度而言，“輕醫(yī)美”市場呈現(xiàn)出魚目混珠的局面。部分生活美容館為了追逐利益，無視行業(yè)規(guī)范和法律法規(guī)，擅自開展“輕醫(yī)美”項目。同時，一些所謂的“成功人士”在短視頻平臺上將“輕醫(yī)美”進(jìn)行包裝宣傳，夸大渲染其商業(yè)價值卻對風(fēng)險只字不提。這種片面宣傳誤導(dǎo)了大量創(chuàng)業(yè)者涌入這一領(lǐng)域，導(dǎo)致市場良莠不齊。

從監(jiān)管方面來看，盡管有明確的法律法規(guī)對醫(yī)美機(jī)構(gòu)的資質(zhì)和醫(yī)師的從業(yè)要求進(jìn)行了規(guī)制，但監(jiān)管仍存在一些不足。一來，面對數(shù)量龐大的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，監(jiān)管部門在資質(zhì)審查和日常監(jiān)督方面面臨巨大挑戰(zhàn)，部分不具備資質(zhì)的機(jī)構(gòu)長期游離于監(jiān)管之外。二來，對于新興的網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道，監(jiān)管的及時性和有效性也有待提高。

愛美之心人皆有之，在“有顏有面”的潮流下，醫(yī)美已成為一些人的消費(fèi)剛需。在此背景下，必須盡早解決“輕醫(yī)美”背后的亂象。通過媒體等多種渠道向大眾普及“輕醫(yī)美”的醫(yī)療本質(zhì)、風(fēng)險以及如何辨別正規(guī)機(jī)構(gòu)等知識，提高消費(fèi)者的辨別能力和風(fēng)險意識，理性消費(fèi)。醫(yī)美行業(yè)自身要強(qiáng)化自律，行業(yè)協(xié)會應(yīng)制定更為嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對會員單位的管理和監(jiān)督。從業(yè)者要樹立更加負(fù)責(zé)任的經(jīng)營理念，自覺遵守法律法規(guī)，抵制不正當(dāng)競爭行為。監(jiān)管部門則需完善監(jiān)管體系，利用現(xiàn)代信息技術(shù)提高監(jiān)管效率。對違法違規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)和個人要依法嚴(yán)懲，提高違法成本。同時，網(wǎng)絡(luò)平臺要加強(qiáng)對入駐博主和商業(yè)廣告的監(jiān)管，規(guī)范醫(yī)美相關(guān)信息的傳播。

“輕醫(yī)美”本應(yīng)是醫(yī)美產(chǎn)業(yè)中的新亮點和增長點，為人們帶來美麗與便利的同時也為行業(yè)發(fā)展注入更多活力。然而，當(dāng)前的亂象嚴(yán)重影響了行業(yè)的健康發(fā)展。只有各方齊心協(xié)力，“輕醫(yī)美”行業(yè)才能擺脫“成長的煩惱”，走上規(guī)范化、專業(yè)化的發(fā)展道路。（許海龍）