隨著“健康養(yǎng)寵”和“精細(xì)化養(yǎng)寵”理念的興起，越來越多的年輕人愿意為寵物的高品質(zhì)生活買單。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有79.41%的寵物主會(huì)給自己的寵物使用寵物保健品。記者了解到，不少消費(fèi)者每月的寵物營養(yǎng)費(fèi)動(dòng)輒幾百元。這些保健品為什么賣得貴？到底是不是“智商稅”？

現(xiàn)象：年輕人養(yǎng)寵，每月500元營養(yǎng)費(fèi)

“吃保健品的初衷就是為了讓貓貓更加健康，能陪伴我的時(shí)間更久?！睂欀骼顨g養(yǎng)的小貓“元寶”今年3歲，目前在吃的保健品包括魚油、乳鐵蛋白、化毛膏、輔酶Q10、蔓越莓粉等以及一些維生素。一瓶魚油的價(jià)格為218元，同品牌乳鐵蛋白的價(jià)格為389元，蔓越莓粉的價(jià)格為135元……李歡表示，元寶一個(gè)月保健品的花費(fèi)至少有500元。

對(duì)于部分寵主來說，購買寵物保健品的需求來自增強(qiáng)抵抗力，也可以省下價(jià)格不菲的治病和檢查費(fèi)用。另外，寵物老齡化逐漸成為趨勢，讓愛寵心切的消費(fèi)者加大消費(fèi)力度。

價(jià)格：寵物保健品是高附加值產(chǎn)品

“寵物保健品是高附加值的產(chǎn)品?！备ト羲固厣忱拇笾腥A區(qū)消費(fèi)行業(yè)咨詢師曹思婕告訴記者，寵物保健品除去特殊的化毛等需求，常見的復(fù)合維生素、軟骨素、魚油等與人用保健品在原材料上幾乎只有成分含量的差別。上游原材料價(jià)格低廉，生產(chǎn)成本低。中游保健品制造商，為了增強(qiáng)產(chǎn)品區(qū)分度在寵物保健品包裝上進(jìn)行設(shè)計(jì)，吸引養(yǎng)寵消費(fèi)者，并收取高附加值。

曹思婕認(rèn)為，年輕養(yǎng)寵群體購物頻率較高，價(jià)格敏感度較低，對(duì)品質(zhì)的要求甚至高于人用保健品，為了更好的保健效果選擇售價(jià)更高的產(chǎn)品。同一類的寵物保健品價(jià)格差異明顯，以魚油為例，50g膠囊型魚油價(jià)格從10-300元不等，國外產(chǎn)品普遍高于國內(nèi)產(chǎn)品。

專家：大部分寵物沒必要吃保健品

購買寵物保健品究竟是不是智商稅？深圳百維動(dòng)物醫(yī)院創(chuàng)始人、獸醫(yī)學(xué)博士張文奎認(rèn)為，當(dāng)寵物生病或者是處于幼年以及老年階段時(shí)，食用對(duì)癥保健品有幫助，但是大部分寵物并不需要吃保健品。廣州一家寵物醫(yī)院的院長劉剛（化名）則告訴記者，保健品并不能起到預(yù)防的作用。例如常見的軟骨素，如果寵物有關(guān)節(jié)炎，在正確治療的基礎(chǔ)上服用軟骨素有益。但關(guān)節(jié)炎是一種復(fù)雜的疾病，跟品種、體況、營養(yǎng)狀態(tài)、發(fā)育優(yōu)劣、生活環(huán)境都密切相關(guān)，“不能期待通過吃保健品去預(yù)防?！?/p>

市場前瞻

寵主對(duì)保健品安全性需求上升

曹思婕介紹，國內(nèi)目前將寵物保健品劃分在飼料加工類，缺乏明確的行業(yè)生產(chǎn)、管理規(guī)范，處于監(jiān)管的灰色地帶，企業(yè)在供應(yīng)鏈和品控層面缺乏規(guī)范管理，消費(fèi)者信心較低。

與此同時(shí)，寵物保健品市場“人化”需求明顯，寵主開始關(guān)心寵物特殊期間更加精準(zhǔn)的保健方式。“一方面，幼年寵物、分娩期寵物、老年寵物等特殊時(shí)期劃分單獨(dú)產(chǎn)品賽道，寵主對(duì)成分天然等保健品安全性需求繼續(xù)上升。另一方面，消費(fèi)者日趨理性化，隨著社交媒體上對(duì)人用保健品和寵物保健品相似成分的揭露，消費(fèi)者消費(fèi)的頻率也在減少?！辈芩兼颊f。（記者呂惠 實(shí)習(xí)生 高慧盈）